佔騰訊年收入近兩成，騰訊廣告整合後首份業績答卷出彩
2019年3月21日，騰訊公佈了2018年第四季度未經稽核綜合業績及截至2018年12月31日止年度的經稽核綜合業績。2018年全年，騰訊總收入為3126.94億元 ，同比增長32% 。其中，網路廣告2018全年收入達581億元 ，同比增長44% ，佔騰訊年收入近兩成 ；第四季度收入為170.33億元 ，同比增長38% 。
這是自去年9月末騰訊公司宣佈進行戰略升級和組織架構調整以來，騰訊廣告對外界交出的首份業績答卷。近日，騰訊廣告對外發布了全新的品牌標識 ，歷經近六個月的快速調整後，騰訊廣告的業務整合已經取得階段性成果。
騰訊廣告新標識亮相 業務能力全面升級
去年9月30日，騰訊公司宣佈進行戰略升級和組織架構調整。在廣告業務方面，企業發展事業群(CDG)的社交與效果廣告部與網路媒體事業群(OMG)的廣告銷售線和廣告平臺產品部進行整合，在CDG下共同組建新的騰訊廣告。
騰訊廣告的新品牌標識，外形呈現A和M字母輪廓，體現業務能力從廣告(Advertising)到營銷(Marketing)服務的全面升級 。黃色圓點寓意騰訊廣告以“使用者”為核心 ，三條深藍斜線代表“全景連線”、“數字智慧”、“人本體驗”三大核心能力 ，三條淺藍斜線代表騰訊廣告與客戶及生態合作伙伴實現融合、協作，共創價值增長 。
作為國內領先的營銷平臺，騰訊廣告匯聚騰訊公司全量的應用場景，擁有核心商業資料、營銷技術與專業服務能力。騰訊廣告致力於高效的營銷解決方案，構建品牌與使用者的美好連線，提供涵蓋品牌、促銷、零售等線上線下融通的一體化數字化營銷方案。
三大核心能力 全鏈驅動商業增長
全新升級的騰訊廣告，以更強大的全景連線、更全鏈的數字智慧、更友好的人本體驗等三大核心能力 ，構建品牌與使用者的智慧連線，助力廣告主高效實現商業增長。
全景連線：全面連線社交、資訊、娛樂、工具等全騰訊系場景，線上線下一體化觸達消費者，讓營銷化零為整、無處不在。
騰訊廣告基於月活躍賬戶達10.98億的微信及WeChat，整體月活躍賬戶達8.07億的QQ等社交平臺，月活躍使用者量超過5億的騰訊視訊、QQ瀏覽器、騰訊音樂、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、騰訊廣告聯盟等行業領先平臺，實現對使用者跨屏跨場景的高效觸達，並通過小程式等智慧工具連線線上線下，打造短鏈路、高效率的營銷閉環。
數字智慧：將數字資產轉化為商業價值，實現營銷從策略、創意、投放到促銷轉化的全面數字化，驅動商業高效增長。
騰訊廣告基於大資料協助廣告主實現營銷全鏈路的數字化，通過深入全面的使用者洞察，結合數字資產管理平臺、相似人群拓展、oCPA、動態創意等一系列智慧工具與技術讓營銷變得更友好、精準、高效，實現營銷的品效協同，驅動商業增長。
人本體驗：騰訊廣告以“人”為核心，打造智慧高效、共鳴共情的人本體驗，為廣告主帶來更持久的使用者關係和商業回報。
騰訊廣告以使用者為中心，通過資訊、文學、動漫、體育、遊戲、音樂、影視等多元IP助力品牌與使用者建立共鳴共情的情感連線，並藉助社互動動與圈層興趣從不同角度凝聚使用者，輔以AI、AR等科技體驗，為品牌與使用者建立持久連線，讓營銷動人心。
營銷價值全面提升 助力廣告主實現商業增長
騰訊廣告在業務整合升級後，將直接為廣告主帶來三方面的價值提升——可提供更全量的騰訊營銷資源、服務營銷全鏈的數字能力，並可覆蓋更廣泛的服務物件。
騰訊廣告的服務物件既可包含從全國到區域的各類客戶，也能夠覆蓋更廣闊的垂直細分行業。使不同行業、不同規模、不同營銷需求的客戶，都能夠便捷高效地利用騰訊的營銷資源，為自身生意帶來高效增長。
2019年春節，騰訊廣告整合了騰訊新聞、騰訊視訊、微信、QQ、微視、騰訊音樂、騰訊遊戲等優勢營銷資源，最大化助力品牌春節營銷：用QQ社交紅包和微視短視訊紅包滿足受眾社互動動需求；藉助《回家的禮物》《年味有FUN》等優質內容緊貼熱點年俗；以QQ音樂、消除類遊戲等渠道覆蓋多元娛樂場景；通過“如影隨形”“閃屏紅包雨”等創新廣告形式，全面助力京東、麥當勞、雲南白藥、賓士、NIKE、碧桂園、聯通等行業品牌打通春節營銷全場景，用走心的營銷“連線每個人的春節”。
春節期間，朋友圈廣告推出多種創新互動溝通方式，通過新鮮有趣的互動體驗拉近品牌與使用者的距離。“明星送祝福”讓明星像使用者身邊好友一樣在朋友圈裡送上新年祝福，撬動粉絲力量，有效提升廣告互動率和社交傳播。“視訊輕互動”讓使用者參與成為品牌創意的一部分，激發使用者進一步的社互動動意願。
在完成品牌更名、新標識亮相等動作之後，騰訊廣告還將在近期釋出更多基於業務整合升級打造的營銷產品和解決方案，敬請各界期待。