《雷霆天下》近3年收入13億美元,月營收較巔峰縮水95%
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GameLook報道 /市場研究機構Sensor Tower聲稱,美國發行商MZ(Machine Zone)子公司Epic War推出的手遊《雷霆天下》(Mobile Strike),從誕生起截至目前的近3年時間裡,累計獲得了13億美元的收入,約合人民幣89億元。
《雷霆天下》是2015年年底上線的一款SLG手遊,是MZ旗下早先一款SLG產品《戰爭遊戲》的繼(huàn)任(pí)者。2016年到2017年上半年之間,《雷霆天下》是App Store美國區暢銷榜的常客,長期位居暢銷榜TOP10。
實際計算,《雷霆天下》上線時間為2年零10個月,在這期間,《雷霆天下》於App Store和Google Play兩大平臺上合計創造了13億美元的收入。
不過Sensor Tower透露,2018年8月《雷霆天下》全球收入已經僅有400萬美元(約合人民幣2700萬元),與2017年3月峰值的近9000萬美元(約合人民幣6.1億)的收入,已經縮水超過95%。
SLG暴露的買量發行模式侷限
《雷霆天下》流水收入的枯竭,可能與其發行模式有關。MZ是一家典型的買量發行商,主要通過海量廣告砸出大量新增,不斷洗使用者找出高消費玩家,持續堆高遊戲收入。
對於SLG這種大R起關鍵性作用的品類而言,買量發行效果顯著,不少中國出海廠商也採取類似策略獲得成功,如《王國紀元》發行商IGG、《阿瓦隆之王》發行商Fun Plus等等。
不過由於SLG玩家數量相對有限,SLG產品長則數年短則數月就會遭遇瓶頸,如隨著觸達使用者範圍增加,SLG產品買量會遭遇獨特“無量可買”的尷尬,潛在使用者都已經進入過遊戲:如美國大部分對SLG感興趣的玩家可能都接收過《雷霆天下》的精準投放廣告。
高人氣產品在使用者基數不多的市場,遭遇“無量可買”的現象較為顯著,如Sensor Tower表示美國玩家貢獻了《雷霆天下》總收入的55%,但美國網民和玩家總數為2.65億,中國玩家卻有。
因此,遊戲廠商就需要通過更新內容來喚回玩家,在單一IP再也無法吸引更多玩家的情況下,廠商就必須推出新產品,持續新一輪的買量發行。
由於《雷霆天下》生命週期緣故,Sensor Tower表示MZ目前重心已經轉移至另一款SLG手遊《最終幻想15:新帝國》上。《最終幻想15:新帝國》是基於Square Enix旗下IP《最終幻想15》,MZ另一支發行品牌Epic Action研發併發行的手遊。
根據Sensor Tower的說法,推出快一年半時間以來,《最終幻想15:新帝國》全球收入已經接近4億美元,約合27.4億人民幣。
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