全球手遊市場大盤之美國篇：2018年收入150億美元，中國廠商佔據SLG頭部位置
編者按：本文來自“ 手遊那點事 ”（ID：sykong_com），作者：Ben，36氪經授權轉載。
2018年是中國手游出海大爆發的一年。從單個市場單個品類的區域性探索，到多點覆蓋全面開花，越來越多的中國遊戲廠商投身其中。“不出海，就出局”這句話，成為了真真切切的現實境況。
藉著春節假期，手遊那點事梳理了全球五大手遊市場的2018年整體情況，希望通過對熱門市場的回顧，為從業者2019年的出海帶來一些參考。第一篇帶來的是2018年美國手遊市場的相關資訊。
一、2018年的美國手遊市場：營收超150億美元，下載達130億次
良久以來，美國市場都是全球移動市場的重要組成部分之一，也是國內廠商出海的戰略要地。據App Annie釋出的《2019年移動市場報告》顯示，在領先國家/地區排名方面，無論是iOS還是Google Play、無論是下載量還是使用者支出排名，美國市場都位列前茅。
資料顯示，在2018年全球iOS下載量和使用者支出排名上，美國市場均位於第2名。與第1名的中國、第3、4名的日本和英國一樣，排名同比沒有變動。而在Google Play方面，下載量同樣穩定在全球第3名，唯一變化在於使用者支出排名，美國去年成為Google Play的營收地區冠軍。
美國市場整體表現“穩中有升”
以綜合資料來看，美國市場在全球地區中同樣處於頭部位置。在下載量方面，美國是僅次於中國和印度的全球綜合下載量排名第3位的國家，但增長率僅為5%；使用者支出方面則較為亮眼，美國的全球綜合營收僅次於中國。近兩年，美國以70%的營收增長率進一步拉開與日本的距離。
美國市場營收規模增長率達70%
據手遊那點事瞭解，2018年美國手遊市場營收規模超過150億美元，佔全球規模的四分之一；下載量達130億次，佔全球規模的十分之一。
二、三消、策略、博彩遊戲仍是美國市場營收主力，超休閒遊戲成為新風口
如前文所述，2016-2018年間，美國以70%的增長率成為全球使用者支出增長僅次於中國和韓國的地區。實際上，除了《堡壘之夜》對營收做出的有力支撐之外，諸如三消、策略和博彩型別的產品，在美國市場的營收表現仍然相當穩定。
同樣以《2019年移動市場報告》為例，從2018年美國Top10綜合遊戲使用者支出排名看來，在《堡壘之夜》和《精靈寶可夢 Go》兩款較為特別的產品之外，消除類、策略類和博彩類遊戲仍然佔據多數席位。
《糖果粉絲傳奇》拿下美國綜合營收Top1
值得一提的是，消除類遊戲對美國使用者而言頗具吸引力。以《糖果粉碎傳奇》和《糖果蘇打傳奇》為代表的兩款三消遊戲在去年表現亮眼，前者更是力壓《堡壘之夜》拿下榜首。
究其原因，是由於消除類遊戲具備玩法規則簡單、遊戲時間碎片化等特點，即使品類的ARPU資料不如策略類等中重度遊戲，但也能憑著可觸及面更廣的特性，更容易被使用者接受。因此，三消遊戲成為了美國市場中付費傾向較強的品類。
另一方面，從2018年美國Top10綜合遊戲下載量排名看來，超休閒遊戲品類則成為了美國使用者去年最為青睞的遊戲品類。除兩款吃雞遊戲《堡壘之夜》和《PUBG M》，以及沙盒型別的《ROBLOX》之外，其餘七款均為超休閒遊戲。
超休閒遊戲佔據下載榜過半席位
值得關注的是，綜合下載量和使用者支出排名來看，巨人網路旗下的博彩類遊戲《Slotomania》在美國市場表現尤其亮眼。據資料顯示，算上2018年，這款產品已經在美國市場暢銷榜單頭部位置盤踞長達六年時間。
但整體而言，美國市場博彩類遊戲頗具封閉性，使用者對於本土產品具有先入為主的保護意識。巨人網路另闢途徑下的成功，也是基於收購棋牌遊戲公司Playtika而獲得，此舉讓其成為去年在美國市場營收表現最好的國內遊戲廠商。
三、國產手遊在美國市場增長超50%，SLG類逐漸坐穩龍頭位置
一直以來，美國都是全球最重要的移動遊戲市場之一，也是國內廠商出海的戰略要地。根據App Annie釋出的《中國遊戲發行商 2018 1H 出海表現：美國篇》顯示，從2016-2018年，國產手遊在美國市場的綜合下載量增長約為54%，逼近2億次；綜合收入增長約為52%，超過了6億美元。
國內廠商在美國市場的營收增長頗為亮眼
在遊戲品類上，縱觀美國市場的三個營收大品類，策略類遊戲無疑是國內廠商陣腳站得最穩的一個。目前以《火器時代》、《王國紀元》、《文明覺醒》為首的SLG遊戲拿下該品類的頭部位置。
從2018年12月表現來看，三款遊戲均穩定在iOS遊戲暢銷榜Top50以內。另外，《阿瓦隆之王》、《列王的紛爭》、《戰火與秩序》、《黑道風雲》等產品同樣有著亮眼的長線營收表現。在美國市場iOS遊戲暢銷榜Top100排名內，國產策略類遊戲佔有8席。
除了策略類產品，國產遊戲去年也在美國市場找到了一些新的風口。首先是我們熟知的《PUBG M》，上文提到，它在綜合下載量方面力壓《堡壘之夜》，成為美國市場下載量最高吃雞遊戲。據SensorTower顯示，在去年11月，《PUBG M》在美國地區資料達到了710萬美元。
在美國市場綜合MAU排名上，出現兩款填字遊戲
值得注意的是，還有一些諸如填字遊戲等新興品類在去年成為美國市場的新風口。其中由國內廠商Word Find推出的《Word Crossy》，曾拿下2018年H1美國市場上暢銷中國手遊Top10排行榜中的第10名。究其原因，一直以來，填字遊戲都是美國人民的傳統娛樂方式，而目前這類遊戲發展逐漸成熟，趨勢從線下走向線上，在可預見的未來，填字遊戲或許會成為國內廠商出海美國的一大突破口。
從2018年全年看來，國內廠商在美國的主要營收型別仍以策略類為主。另外，比如《PUBG M》和《Slotomania》這些戰術競技類、博彩類等具有獨特性的產品也在美國市場拿下了亮眼的成績。但整體而言，國內廠商出海美國的品類選擇尚不算豐富。當然，隨著國內遊戲行業出海趨勢的加深，以及經過2018年的磨練後，各大廠商對產品把握度的提高，相信在不久的將來，中國遊戲在美國市場的表現會更加亮眼，更加值得期待。