代表委員熱議新消費：平臺經濟代表未來方向，新零售開啟10萬億級市場空間
摘要： 消費已連續5年成為中國經濟增長第一引擎。未來如何創造新消費推動經濟進一步增長？阿里等網際網路平臺經濟可以發揮怎樣的作用？兩會期間許多代表委員就這一話題進行深入探討。
今年的政府工作報告提出，發展消費新業態新模式，促進線上線下消費融合發展，並再次提到促進平臺經濟健康成長。
消費已連續5年成為中國經濟增長的第一引擎。未來，如何創造新消費來推動經濟進一步增長？阿里巴巴等網際網路平臺經濟可以發揮怎樣的作用？全國兩會期間，許多代表委員都就這一話題進行深入探討。
“網路平臺所引領的新零售、新消費的作用會越來越大。”全國政協委員、中共中央黨校（國家行政學院）教授丁元竹說，中國經濟增長方式要實現徹底轉變，必須通過做大做強國內消費市場，形成內部迴圈。而網路平臺在推動內需、拉動消費方面的空間非常大。
“平臺經濟代表未來方向”，新零售開啟10萬億級市場空間
“從中國經濟發展的思路看，消費對經濟的拉動作用日益凸顯。其中平臺經濟的作用將非常有前途，它代表了未來趨勢，生命力非常強。”據《環球時報》報道，全國人大代表、天津商業大學副校長邱立成說，大資料、雲端計算、人工智慧、網際網路等技術的發展，也決定了新消費是大勢所趨。另外，從消費群體來看，年輕人越來越適應數字化發展，而他們就是未來的消費主體。因此，從技術代替以及消費群體代替來講，平臺經濟都代表了一種前進的方向和趨勢。
以盒馬鮮生為代表的新零售新消費豐富了內需市場
全國政協委員、申萬巨集源證券研究所首席經濟學家楊成長說，平臺經濟的特點之一就是使需求端和供給端之間很好地對接起來，大大提高了效率，使資源得到最充分的利用。他建議從三個方面來發揮新消費的作用：一是要加大電子商務環境的優化。二是要大力推進平臺的發展。三是要加大網際網路金融市場的發展，讓線上和線下的優勢充分發揮出來。“一定要把新消費和傳統消費結合起來。中國未來消費的發展方向是線上線下融合，更好滿足消費結構升級的需求。”
“新零售模式對整個消費品市場而言是能夠提高生產率水平的，對於消費者乃至全社會的福利而言都有積極的作用。”據環球網報道，全國政協委員鍾茂初說，消費品或消費服務，如果切實滿足消費者真實需求的程度能夠提升，那麼這樣的消費就可以認為是“消費升級”。“從這個意義上來說，新消費模式能夠有效地帶動消費升級。”
新華社《經濟參考報》指出，2018年新零售消費的佔比已經達到22%，將開啟萬億級乃至十萬億級市場空間。邱立成代表說，未來居民消費會向著智慧化、體驗化、品質化的方向提質升級，創造新消費市場增量。
“網際網路平臺讓文創活起來”，新消費層次更豐富內容更多元
據新華社報道，全國人大代表宋殿宇說，隨著經濟水平提升，公眾文化消費的需求越來越大。正在蓬勃成長的文化產業，已經成為新消費增長不可或缺的動力之一。
當前，平臺經濟正促進文化消費成為新消費亮點。目前，故宮在天貓平臺上成為文創“網紅”，2018年10月至12月銷售同比增長146%，天貓旗艦店粉絲數近250萬，故宮小確幸筆記本的平均月銷在8000筆以上。
大英博物館擁抱天貓，開拓中國文創新消費市場。
全國政協委員、故宮博物院總策展人王亞民說：“故宮博物院有責任有義務讓文物通過我們的創意，通過網際網路平臺，讓更多的人瞭解它，體驗它，體會它。……這樣故宮的文創才能真正‘活’起來。”
據《環球時報》報道，全國政協委員、國際博物館協會副主席、中國博物館協會理事長兼祕書長安來順表示，故宮博物院、大英博物館、中國國家博物館、頤和園、陝西曆史博物館、蘇州博物官、V&A博物館等都入駐天貓，網際網路平臺會給文創新消費帶來更大的想象空間。
阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的電影《流浪地球》票房已經突破46億元。2018年國產片票房貢獻佔比首超6成，給消費市場增添了文化自信。
除了文化消費，改善民生福祉的服務型消費也提質升級。全國政協委員、中國醫院協會副會長方來英表示，網際網路平臺能讓婦幼健康服務更便捷、更經濟、更有效，母嬰室是一個很好的探索。
到今年2月，天貓智慧母嬰室已陸續能在醫院、機場和商超百貨等公共場所設立，未來將兩年內建設10000個。
“奉節臍橙通過阿里巴巴平臺4年多賣20倍”，阿里巴巴平臺促進脫貧增收
脫貧攻堅是全國兩會的民生熱詞。全國政協委員、民進中央副主席朱永新說：“到2018年12月，農村淘寶的‘興農扶貧’頻道已經實現與22省區435個縣合作，其中包括151個貧困縣。網際網路平臺企業把幫助扶貧地區銷售優質農產品作為新零售的戰略性業務來抓，實現了比較好的效益。”
重慶市奉節縣地處集中連片特困地區。在奉節的淘鄉甜標準示範基地，通過對地形、氣候、土壤、灌溉、果樹品種等資料的沉澱和計算，提供最優的種植技術方案，在源頭上提高品控管理水平。近四年來，奉節臍橙在阿里巴巴平臺的銷售額增長高達20倍。類似的探索，在雲南的元陽、山西的和順、四川的平武等貧困縣都在開展。
全國人大代表王萌萌建議，以數字化方式助力農業生產和農產品銷售，幫忙農民實現“畝產一千美金”。
“網際網路平臺企業通過移動技術促進、優化了脫貧工作的流程，加快了資訊傳遞速度，促進了脫貧資訊的共享，調動更大的社會力量參與扶貧。”朱永新說。
阿里巴巴平臺在農產品上行和工業品下行之間搭建了通路，雙向促進農村消費水平提升。全國人大代表，雲南省玉溪市委副書記、市長張德華對《中國經濟導報》記者表示，玉溪正在大力推動農村電子商務發展，通過電商拓市場、帶就業、促消費、穩增長。
張德華代表告訴記者，2015年阿里巴巴農村淘寶通海縣服務中心正式開業，開啟了“農村淘寶”模式，目前村級服務站發展到146家，其中村小二50人，淘幫手96個，通海豆末糖、玫瑰鮮花、銀飾等特色產品通過各類網路銷售平臺遠銷全國各地。
全國人大代表、陝西省西安市市長李明遠告訴記者，西安市正在推進集線上線下於一體的農村電商扶貧新零售體系建設，促進天貓優品專案落地，目前已建成的涉農區縣天貓優品服務站89個。“西安市培育出了周至‘秦周’蜂蜜、鄠邑區戶太8號、高陵‘泰和誠’黑玉米等知名網銷品牌，將電商扶貧工作推向了新的里程碑。”