新零售技術輸出者的想象空間?盒馬釋出 “ReXOS”的兩個看點
雲棲大會是阿里巴巴主辦的全球性科技大會。中秋節前,2018年杭州雲棲大會第一天,創立3年的盒馬鮮生首次參會,並給自己結實地打上了一個“技術”標籤。盒馬,要從“賣菜”拓展到“賣技術”,盒馬創始人、CEO侯毅調侃說。
在盒馬發起的這個閉門技術峰會上,盒馬首次釋出新零售作業系統“ReXOS”,號稱是基於盒馬3年業務實踐,包含門店、APP、倉儲物流、餐飲管理等一整套系統解決方案,能實現線上線下無縫連線。
同時,盒馬正式推出這套體系中的首款智慧硬體——AI驅動的智慧收銀機ReXPOS機。其背後的核心AI支援來自阿里達摩院。在盒馬的內測中,ReXPOS機平均24秒完成4件商品掃碼支付,收銀人效達到行業平均的4倍。
專場峰會上,來了數百家傳統超市的代表,不乏金髮碧眼的外資超市高管。從9月17日投資人大會首次公佈新零售成績單,到2天后釋出“ReXOS”,盒馬要做什麼?「零售氪星球」歸納了幾個看點:
看點一:全世界首個線上線下一體化無縫連線的零售系統?
說起線下超市的零售運營系統,以美國零售巨頭沃爾瑪為例,其零售系統發展建立數十年,堪稱行業內最完善的零售資訊管理系統,近年,他們也在轉型全渠道零售戰略和系統。一個積澱多年的巨頭,一個初出茅廬的新銳,3歲的盒馬新零售系統有什麼不一樣?
侯毅說,ReXOS作業系統是全世界第一款線上線下完全無縫連線的作業系統,ReXOS包含了門店ERP系統、生產作業系統、門店配送DMS、門店銷售POS系統、線上APP系統、門店後臺作業系統(物流、配送、中央廚房、加工中心繫統等)。
從盒馬的視角,ReXOS系統和傳統ERP系統的本質區別在於:包含了線上的流量運營部分。
侯毅特別強調,零售商們目前轉型的全渠道零售(Omni-Channel)沒有未來,在他看來,Omni-Channel零售僅是一個技術系統,沒有線上的流量,APP流量系統的管理,“只有系統,沒有流量的電子商務不可能成功”。
在「零售氪星球」看來,盒馬ReXOS系統還有兩點值得關注:首先是一個完全無縫連線系統,包含整個盒馬新零售的各個有機組成部分,是基於現有的移動網際網路、大資料、社交網路和消費者的新需求基礎上,重構要素的原生一體化數字化體系。基於侯毅經常提及的“頂層設計”,不是修修補補的轉型的系統。
而目前一些國內外行業雲提供的零售系統,包括Oracle和SAP都在打造的SAAS零售雲,為零售商提供的供應鏈、履約配送方案等,完全互聯的很少。
另外一個是,ReXOS系統可以使超市內部運營整個生產作業流全面數字化,使內部運營管理更有效率。 盒馬在這個系統中,第一次提出零售的四大核心指標:
人效:實現全面計件制;
坪效:盒馬剛在2018年阿里投資人大會上公佈了成熟店鋪年坪效在5萬以上;
時效:線上下單需要及時響應,時間管理很重要;
流效:生鮮商品要保持最好的新鮮度,取決於從源頭到消費者全鏈路最短時間最高效率,對商品流動效率的管理極其重要。
盒馬衡量運營的四大指標中,除人效、坪效這兩個傳統零售指標外,時效、流效(商品流動的效率)是盒馬基於新零售運營增加的新指標。
這是盒馬對新零售管理的升級:線上訂單需要即時響應、精準控制。一個典型例子是“3公里,30分鐘送達”,如果沒有對現場揀貨、貨架、合單和外賣配送的精確數字化管理,傳統零售是無法做到30分鐘即時配送的;而如果實現商品從源頭到消費者手中最短鏈路、最快時間,則會成為盒馬智慧供應鏈的核心能力。
最後,盒馬的ReXOS系統強調的是對App流量的管理和運營,有整個阿里巴巴生態體系對ReXOS系統的支援。從營銷,物流、包括大資料和人工智慧等技術上的能力,ReXOS是站在阿里肩膀上的。
看點二:盒馬成為新零售技術輸出者的想象空間?
最近美團上市時,今日資本創始人徐新在接受採訪時,就提及“盒馬的IT系統很值錢,一般人做不出來。”「零售氪星球」之前訪談的社群生鮮新零售店“妙生活”,其創始人鄒志俊也認為,其圍繞新的運營流程,全自主研發的系統,能做線上流量運營和精確數字化管理,是“妙生活”一個獨特競爭力。
在「零售氪星球」看來,不僅僅是ReXOS系統,阿里平臺的生態流量、全力推進買手製打造的全球供應鏈體系,餐飲零售化;自主研發商品品牌;物流倉儲體系......好像拼積木一樣,盒馬正在一步一步完善自己在新零售領域的要素模組。
換句話說,在新零售佈局上,盒馬的路徑很明顯:首先,迴歸零售本質,讓消費者買得更好,吃得更好。所以,盒馬迴歸買手製,要去除傳統零售的頑疾和障礙,去掉進場費、促銷費等陋習去變革;然後,在新技術和新消費需求基礎上,人、貨、場數字化,解構、標準化再重構,運營流量,用技術和資料推動零售提高效率,放大零售的本質。提升商品力、提升營運效率、提高數字化運營力,成為數字驅動的線上線下一體的組織。
最後,邊跑邊迭代,將打磨好的軟硬體系統,供應鏈、物流倉儲等服務能力輸出,建立一個數字化與資料驅動的包括盒馬本身,也包括被輸出方的零售生態平臺,這將是盒馬充滿想象空間的未來。
這與日本零售巨頭7-11多年來連鎖複製、成功壯大的路數類似,只不過,盒馬是一個適應現在技術和需求的線上線下一體化的零售體系。這個模式,有重的一面,也有輕的一面。
在經營三年後,盒馬9月17日首次公開披露了運營資料。盒馬1.5年以上門店單店日均銷售額超過80萬元,線上銷售佔比超過60%。線上下門店方面,截至2018年7月31日,盒馬已在全國擁有64家門店,分佈在14個城市裡,服務超過1000萬消費者。今年9月底,盒馬還將在12個城市開出18家門店,年內門店數量將突破100家。
據盒馬公開的資料,大潤發運營3個月以上的淘鮮達店鋪(經過盒馬模式改造、接入手機淘寶),單店日均新增線上訂單1200單以上,單店月度銷售額提升10%以上,單店累計新增年輕顧客2萬人。而盒馬門店通過大規模使用智慧自助收銀機(自助收銀佔比73%)極大提升了門店收銀人效,也使消費者排隊時長下降了36%。
自營和輸出系統的成果,會讓盒馬加速拓展自營,也會吸引更多的中小零售商成為盒馬生態平臺的一員。盒小馬加盟、F2便利店、機器人餐廳和盒馬雲超......通過賦能,盒馬會拓展更大的地界和想象空間。
而這條路,顯然也是被外界看來對標盒馬的京東7Fresh的方向。9月19日,京東宣佈7Fresh開始全國佈局在3-5年內開出1000家店,開遍一二線市場及其周邊地區,很快會有基於三四線市場的其他業態出現。面對龐大的線下市場,“賦能”將成為兩家近年最常提及的“關鍵詞”。
對盒馬來說,輸出新零售技術能力,只是阿里巴巴生態體系的一部分。今年越來越多的跡象表明,阿里巴巴正從一個技術先進的零售公司,加速向一個輸出先進零售技術的公司轉型,2018年雲棲大會已充分顯示了這一點。阿里各團隊,包括盒馬和天貓悉數上場,為各行業尤其零售業提供技術創新軟、硬體方案,逾12萬各行業人湧入杭州參加雲棲大會。阿里要抓住數字化時代將改變整個零售業的趨勢,不僅成就自己,也要輸出技術系統和方案成為變革中的新生態平臺贏家。
這其中,盒馬是阿里“平底起高樓”打造的一個新零售樣本,還是最活躍的探索力量。
在產業不斷創新發展、智慧融合、技術推動的新形勢下,創業者需要一場可以指導各產業發展方向、釐清各產業發展脈絡、引導並連結資本風向、有重大影響力和啟發性的行業聚會。
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