鹿啄泉·新一代家庭飲水方式
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專案背景
目前中國家庭的主流飲水方式有三種：自來水燒開、桶裝水以及瓶裝水。三種飲水方式在不同程度上存在易汙染、不便捷、不環保的弊端。隨著國民經濟水平提高，消費者對飲水的需求發生改變，消費者開始追求物質生活和精神文化的雙重享受，健康、身份、審美成為消費者關注的重點。
在此消費背景下，「鹿啄泉」從歐洲引進BIB（Bag-In-Box）領先技術，開啟新一代家庭飲水方式。
長壽之鄉，長壽家族
博羅在2016年被評為“世界長壽之鄉”，她的多項長壽指標高於聯合國標準：每10萬人擁有百歲老人10.1位（聯合國標準為7.5位）。其中80歲以上有21823人，百歲以上有81人。在博羅縣公莊鎮西南部，有一個人傑地靈的村子，名叫“官山村”。在這裡，人們的平均壽命比整個博羅的人均壽命還要高，達到85.6歲。
▲ 博羅官山村裡的老人
深巖裂隙，地心之水
鹿啄泉，會呼吸的礦泉水，來自世界長壽之鄉·中國博羅，為世界三大長壽水源地之一「阿爾卑斯、斐濟、博羅」，養育一代又一代的長壽家族。
取自地下200米深巖裂隙中，被譽為“地心之水”。遠離地表汙染，每一滴都經過2000年富集、迴圈、礦化，最終形成富含優於國家標準的天然礦物質和微量元素的偏矽酸礦泉水，屬於罕見低於70Hz的弱鹼性小分子團水，符合人體體液屬性，能活化細胞，促進吸收有益物質。
▲ 圖片來源於鹿啄泉公眾號
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核心形象及包裝設計
《聖經·詩篇》有“我心切慕，如鹿切慕泉水”，象徵鹿於泉如同美好事物於人；《魯山山行》有“空林鹿飲溪”，描繪一方寧靜祥和的景象。鹿啄泉，寓意健康長壽、寧靜美好、自由靈動。
▲ Deer Scroll,Heike Nokyo sutra,12th Century
以品牌文化為創作基調，通過描繪一隻正在飲水的靈鹿形態作為品牌符號，簡約的具象圖形結合水與鹿的靈氣，體現消費者對健康長壽和品質生活的憧憬。
盒裝水（BIB／Bag in Box），源自美國航天局，是對傳統桶裝水的全新升級。組合的包裝設計，單向出水，全程無菌，避免了積存汙垢的飲水機、迴圈使用的塑料桶裝水帶來的二次汙染。 以“鹿啄泉”品牌符號為包裝創意靈感，上白下藍（品牌色：馬爾斯綠）的簡潔分割，形成“靈鹿飲泉”的空靈意境。
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禮盒包裝
博羅，山清水秀，靈泉湧動，是鹿啄泉的水源地，也是品牌價值之一。
我們與荷蘭設計師Rafael合作創作了一幅插畫和系列場景動畫，將博羅的山水風貌以及人與自然和諧共存的品牌精神融入畫面傳達給消費者，引人共鳴，猶如身臨其境。
鹿啄泉的品牌定位是“家庭高階盒裝礦泉水”，致力於全方位打造高階精緻的消費體驗。
以此為出發點，我們為客戶設計了一款禮盒、一套水架、一份產品手冊，設計統一延續品牌色及品牌屬式，強化品牌印象。將插畫運用於禮盒內，增加品牌的文化感和體驗感。採用兩種材質，設計成兩款水架，面向不同審美偏好的消費人群。簡便輕巧的亞克力板，便於消費者輕鬆裝卸。
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傳播宣傳
通過市場走訪發現消費者對BIB知之甚少，更遑論去購買使用。那麼如何簡單快速地向消費者普及產品，成為我們亟需解決的問題。
文字，過於繁瑣；圖片，不夠直接；視訊，不便傳播。
我們的解決辦法：GIF演示，場景帶入，高效傳播WHO（目標人群）、Where（使用場景）及How（使用方法）。
一家六口的設定，其樂融融的氛圍，角色代入感強，利於新媒體快速傳播，又可延展線下推廣。
▲ 創意策劃、拍攝指導、KV畫面等皆為「靳劉高」出品，拍攝團隊為「Eyework Studio諾亞大象」
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吉祥物設計
我們還為鹿啄泉品牌設定了一個呆萌可愛的吉祥物形象——“LULU”，並計劃製作一系列表情包，用以拉近品牌與消費者的關係，吸引新生代年輕消費群體購買。
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辦公空間設計
在辦公空間設計上，延續品牌現代簡潔、自然清新的風格，抽取LOGO中的“漣漪”圖形，使空間富有多層次的光感和流動感。由靳埭強先生親筆題書的“鹿啄泉”三個字是空間內的點睛之筆，水墨暈染，波紋流轉，意與境融合呼應。
本文中，所涉及的
創意策劃、拍攝指導、KV畫面等
皆為靳劉高出品
插畫師：Rafael
拍攝團隊：「Eyework Studio諾亞大象」
本文為靳劉高設計原創
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