95後辣媽“粉墨登場”、超60%家庭選擇生二胎 |《2018中國育兒白皮書》勾勒新生代家庭眾生相
生育是一個家庭的事情，更是關係國家繁榮發展的百年大計。自2015年我國全面實行二孩政策以來，伴隨80後、90後年輕父母群體的消費升級，母嬰市場開始進入一個全新的快速發展的軌道。作為中國領先的母嬰類社群平臺，寶寶樹自2009年開始持續釋出《中國家庭孕育方式白皮書》，旨在引導正確家庭孕育方式，預測母嬰市場發展趨勢。時至今日，它已成為母嬰行業的年度盛事。
近日，寶寶樹2018年最新版白皮書釋出。報告由寶寶樹使用者研究院發起，通過採集並梳理全國範圍內的12240戶育兒家庭使用者行為大資料與線上調查問卷，向社會勾勒出新生代年輕家庭在育兒方面的“眾生相”，並囊括當下最熱門的育兒話題，為更好了解中國育兒家庭提供了有意義的參考。
95後辣媽“粉墨登場”，年輕父母全職在家比例逐漸上升
報告指出，90後、95後已成為了中國生育的主力軍，兩者佔比超半數。新媽佔比較2016年增長7%，孕媽增長12%，正式取代了80後在生育方面的主導地位。其中，95後辣媽開始成為一支不可忽視的重要力量。
從整體資料來看，全職媽媽佔比達62%，其中暫不打算上班為43%、準備重返職場為19%。格外引人注意的是，90後全職媽媽佔比明顯高於其他人群，特別是95後，高達82%，與之相反的是7成的80後媽媽在生育後考慮返回職場、兼職或者是全職。
一二線房租上漲，區域性母嬰市場現“消費降級”
今年上半年，在房價整體企穩的背景下，租房市場價格有了比較明顯的上漲，特別是一線城市，超過60%的租房家庭感受到租金上漲的壓力，甚至有8%的家庭，租金漲幅超40%。緊隨其後的是新一線城市，約半數租房家庭感受到了房租上漲。
不過，與其他城市相比，一線城市居民即便房租漲幅最大，他們也不太願意降低母嬰消費品的檔次，願意降低的佔比雖有41%，但遠低於新一線城市的57%、三線城市的66%。
報告顯示，全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元，較2016年增長48%，高級別城市花費更多。但隨著租房成本上升，區域性母嬰消費市場還是呈現出了明顯的“消費降級”趨勢。然而，絕大多數父母並不願意在“食品”上動刀，而選擇把減少開支的矛頭指向“親子游”“玩具”等非必需品。
超60%家庭選擇或考慮生育二胎，呼籲政府補貼與教育優惠政策落地
近年來，中國的老齡化問題愈發嚴重，而新生兒數量增速緩慢，對於如此突出的人口問題，有專家提出了“生育基金”“社會撫養費”等鼓勵生育的建議措施。調研顯示，5成家庭聽說過這些建議性政策，但支援率不到40%。
不僅如此，“全面二胎”也遭遇現實問題。雖然66%的家庭有計劃或已經生育二胎，相比2016年也提升了7個點，但還是有超半數家庭表示經濟壓力是橫亙在生育二胎之路的絆腳石。養二胎不僅要花費更多的金錢，父母的時間、精力也有限。並且，目前國家在鼓勵生育二胎的相關優惠政策上，比如備受關注的財政補貼、幼兒教育、義務教育等多個方面，還需不斷優化和完善。
專家KOL與微商影響力攀升，但使用者消費趨於理性
KOL一直是影響母嬰家庭的重要人群，特別是育兒專家，他們是年輕家庭最信賴的人群之一，尤其對80後父母而言，信賴專家型KOL的比例約75%；但對於獨立自主、個性化的95後新生代媽媽來說，KOL影響力正逐漸減弱，這一比例僅有60%。
資料顯示，4成家庭會購買KOL推薦的商品，但這並不意味著年輕父母會盲目聽從KOL的推薦，而是會根據商品是否符合需要，商品本身是否具備足夠吸引力等來決定自己的購買行為，使用者的消費行為呈現出較為理性的狀態。
值得一提的是，隨著朋友圈等親友推薦影響力增強，55%的年輕父母會通過微商途徑購買商品，而這個資料在2016年調研報告中僅有13%。不過，不同層級的城市對待微商的態度也截然不同：一線城市最不願意在微商購買商品，而五線城市對微商的接受程度最高。
早教從“胎兒”開始，智慧電視成最熱門早教智慧家居產品
一直以來，“不能輸在起跑線上”是中國父母們的教育理念。超8成年輕父母會在孕期對寶寶進行胎教，並且會讓寶寶在出生後參加早教課程，比如廣受歡迎的游泳課、繪本課等。
在早教方式上，線下課程是大多數年輕父母的首選，只有31%的父母接受線上課程。線上課程裡，最受歡迎的是音樂課和語言課。一線城市偏愛語言課，特別是上海，比例高達93%；五線城市最愛音樂課，整體佔比為80%。
另一方面，智慧家居產品也提供了一種新型的早教形式。近兩年，智慧家居產品在科技的推動下逐漸滲透至年輕家庭生活的方方面面，其中母嬰親子類智慧家居產品不僅能提供母嬰知識，還能幫助寶寶學習知識進行簡單早教，因此廣受歡迎。各類產品中最受追捧的智慧家居產品是智慧電視，家庭擁有比例為51%，遠高於智慧體重秤、智慧可穿戴裝置等其他智慧產品。
一直以來，寶寶樹使用者研究院致力於挖掘並反饋出每一代母嬰使用者的需求與痛點，分享給到整個產業上下游，以促進行業更好的發展，正如近年來打造的白皮書系列，對母嬰行業產生了巨大且深刻的影響。與此同時，基於自身行業積累、資料資源和服務經驗等，寶寶樹用研院也逐步研發了一系列定製服務，正真落實到源頭幫助品牌與產品解決從生產到營銷的切實問題，從而加速行業升級變革，讓年輕家庭享受美好的生命旅程。
