TV新物種的背後：場景時代家庭演算法的深度優化

[釘科技述評]真正的智慧，不僅在於能明察眼前，而且還能預見未來。

未來的生活究竟會是怎樣？一個具象而不是想象的未來生活場景，在由日本著名設計大師原研哉擔任展會總策劃的“CHINA HOUSE VISION 探索家——未來生活大展”上，得以體現。

釘科技注意到，這個大展彙集了10位中外建築師或團隊，與TCL、MUJI、MINI等10家企業共同打造理想中的“未來之家”。

在這個“未來之家”，出現了很多具有顛覆性創新價值的新物種，比如 TCL XESS 浮窗全場景TV，讓人們看到了以電視為中心的新家居生活樣本的美好場景。

要打破固化思維，擁抱未來生活，電視行業需要實現家庭演算法的深度優化，需要思維和技術的全面升級。

場景時代呼喚TV新物種

就家居生活中最重要的組成部分家電來說，數十年來相關企業的思維其實都沒有根本性改變，那就是以產品為中心進行研發和營銷。

當然，放到歷史的時間線來看，這樣的做法並沒有什麼錯誤，畢竟任何企業都是時代的企業。但優秀的企業，需要有“春江水暖鴨先知”的敏感度，在IoT、5G、AI等新技術浪潮洶湧而至的時候，單純的產品思維已經無法適應當下，更無法擁抱未來。

引數讓位於體驗、區域性讓位於整體、單品讓位於體系……一個新的“場景時代”正在到來。從產品到場景，不僅是技術的迭代，更是模式的升級。

家電業特別是彩電業經過幾十年的發展，如今已走到了變革的十字路口。新的技術、新的使用者需求讓一場恢弘的“場景革命”呼之欲出，“產品時代”讓位於“場景時代”，是產業發展的大勢所趨。

在場景時代，TV如何變革？在釘科技看來，首先要變革的是思維。如今彩電業的發展陷入了固化思維中，很難跳脫出來。這個固化的思維表現在，以電視的概念來定義電視。

看起來，這樣定義也沒有錯。只是，時代和產業在不斷變遷，使用者需求在不斷迭代，如果不能跳脫出傳統電視的定義，電視行業很難找到新的增長空間。

那麼，如果不以傳統電視的定義來定義未來TV，新的定義又該是怎樣的呢？這個問題，是對全體彩電行業的挑戰。

行業領軍企業TCL率先做出了自己的回答。在“CHINA HOUSE VISION 探索家——未來生活大展”上，這個答案就呈現在觀眾的眼前，那就是XESS浮窗全場景TV。

浮窗全場景TV打破兩大侷限

既然是場景時代，打破傳統TV單一場景的侷限，便是未來TV的一個重要特質。XESS浮窗全場景TV，便具備這一特質。

傳統電視是客廳場景的家庭視聽終端，應用場景相對比較侷限。如果以傳統的電視功能和使用場景來判斷，XESS浮窗全場景TV不能算是一個典型意義上的電視產品。

在物理空間的場景上， XESS浮窗全場景TV 出現的地方不止步於客廳，還可以是臥室、書房或者其他空間，設計上則包含立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，使用者可自主選擇與家居風格匹配的產品；功能上看，看電視只是一個基礎能力，XESS浮窗全場景TV可以是完全融入家居環境的裝飾牆，還可以是一個線上的“家庭美術館”和“家庭音樂廳”。

“全場景”作為浮窗全場景TV的核心屬性，以“人”的需求動線把家居環境劃分出工作空間、娛樂空間、休息空間、廚藝空間等，電視隨著牆面呈現出不同的內容，滿足家庭成員24小時的場景化的陪伴需求。

另外，傳統電視以單向傳輸視聽節目為主，缺乏服務的外延。而 XESS浮窗全場景TV 通過跨界融合的思路，大大拓展了服務的外延，打破了傳統電視功能服務的邊界。

例如，XESS浮窗全場景TV內建了豐富的情景化內容，包括藝術、音樂、旅行資源等，還提供了海量樂曲資源和名家解讀，讓TV成為家庭全場景下文化、藝術、音樂的輸出平臺；另外這個新物種還是一個大屏的智慧音箱，通過遠場語音、AI識別和互動，連線大量的第三方內容和服務，能夠在擺脫遙控器的情況下完成購物、訂票、訂餐等諸多工作。

打破場景侷限，打破功能侷限，XESS浮窗全場景TV並不是一臺傳統意義上的電視，而是一個TV進化的新物種，而這個新物種已經勾勒出未來電視的模樣。

引領者再引領的方法論

回看彩電業三十多年的發展歷程，一些優秀的中國品牌總是在關鍵節點做出正確的戰略判斷，帶領行業持續前行。

在產品時代，彩電業競爭的焦點領域在核心器件上，特別是平板時代對於面板技術和資源的卡位，成為決定企業成敗甚至生死的關鍵。

面對日韓企業在面板領域的壟斷，中國彩電整機企業中唯有TCL率先向上游進軍，投建面板生產企業華星光電，最終打通了產業鏈，掌握了市場競爭的主動權，並推動了一大批自主面板專案的建設，徹底打破了日韓企業的壟斷局面。

顯示技術方面，TCL前瞻性佈局下一代顯示技術量子點技術，並在產品上規模應用，大大提升了彩電產品的競爭力，在高階技術和產品市場佔據了制高點。

在場景時代，TCL敏銳意識到TV變革的重要性，不僅在顯示技術上不斷迭代，更在產品形態、互動、內容、應用、服務等方面全面加強融合創新，創造出新的TV運營模式，也逐漸探索出TV新的使用者價值和產業新空間。XESS浮窗全場景TV便是這一發展階段的產物，為彩電行業乃至智慧家庭打開了新的想象空間。

成功有時候會成為一種慣性。在釘科技看來，TCL持續引領產品時代和場景時代，其成功的方法論並不複雜，那就是不斷優化家庭演算法，真正把人的多元需求、情感訴求設定更高的權重。因為，人才是家的靈魂所在。

當然，顛覆和重新定義從來就不是一件容易的事情，但TV的進化不會因為挑戰和困難的存在而停止腳步，相信XESS浮窗全場景TV也不會是TCL推動產業變革的終點，追逐未來生活本就是一場精彩的無限遊戲。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）