校外素質教育機構的G端新入口?「中啟教育」要與教育局合作改造四點半課堂
中啟教育創始人兼CEO盧文強告訴36氪,目前在許多一二線城市的小學,存在著「三點半現象」的問題。所謂三點半現象,就是小學放學後,但家長還沒能來接孩子的這段時間,校方和家長對孩子活動的安排都沒有明確規劃。有的採取讓孩子彈性離校,有的學校實施社群託管。而現在許多城市教育局開始轉型模仿的,是在深圳試點效果良好的四點半課堂模式。
四點半課堂,就是在放學後,引入校外的素質教育機構,進校為孩子提供課程。但這種做法最大的問題在於對校外機構的管理。
在過去,學校和校外素質教育機構合作後,時常會發生校外機構的老師遲到,甚至是不來,或是讓孩子玩手機、自習等情形,老師和機構的專業性沒有保障。而學校能接觸到的校外機構資訊相對有限,學校對校外機構的選擇上存在著巨大的資訊不對稱。因此中啟教育要做一個連線學校與校外培訓機構的平臺,讓資訊的流通更通暢。
中啟教育定位B2G的素質教育平臺,因此與G端的合作是關鍵。不過要先幫助學校解決目前四點半課堂的痛點,才能撬動更多G端的資源。 中啟教育聯合政府對校外機構進行稽核,讓教育局和地方學校對校外機構有更多監管,四點半課堂的素質教育教學才能得到保證。
首先,中啟教育為學校提供一套SaaS工具,幫助學校考勤校外機構和老師,並開放家長、校方等進行課程的評價反饋。但要確保四點半課堂的教學品質,更為重要的仍然是在一開始對課程的稽核,而這也正是中啟教育拓展G端合作的關鍵。
中啟教育會直接與各城市的教育局協商,達成合作後,由中國教科院、當地教育局教研室和教育部校本課程專家小組等,共同成立的一個第三方單位,對當地校外的素質教育機構進行稽核。在這過程中,中啟教育所扮演的角色類似於政府與校外機構間的橋樑,中啟教育負責地推尋找校外的素質教育機構合作,並傳遞學校和教育局的稽核要求。
盧文強向36氪說明,目前的稽核更多仍停留在內容方面,包括素質教育教學不能含有數學語文等學科知識,以啟蒙和減輕孩子負擔的課程為主,如體育音樂、程式設計和小語種課程等。
若稽核通過,校外機構的課程便會在平臺出現,學校可以在平臺上依據對課程的評價,自主選擇要與哪一家校外培訓機構合作,有時校方甚至會發起家長投票,由家長決定課程的開設與否。
不過,若只依據家長和校方評價進行考核和流量分配,實際落地時可能會面臨一些問題 。
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首先,素質教育不以結果為導向,在評估課程與教學品質時就比一般學科課程困難 。 究竟四點半課堂是更多以帶給學生快樂為目的,還是真正希望啟蒙學生在音樂、程式設計等方面的興趣?如果是前者,對老師的要求可能著重軟技能,如對學生的教學熱情;而如果是後者,那麼校外機構的專業化要求更高。
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其次,校外機構進校的動機也難以判斷。 目前不論是學校補助還是家長付費的形式,校外機構為學校提供課程,收到的補貼其實都相對較少。校外機構進校,更多是看中學校這個巨大的流量入口,並以此延伸到校外場景。 因此,中啟教育作為中間平臺,對B端的立場就格外重要。
中啟教育向36氪表示,其實在過去,就經常出現校方和校外培訓機構私下合作,併發生利益的流通。中啟教育現在通過課程稽核、家長&學校評價等方式已經大大減少了這種非法關係,目前平臺上也不開放任何對B端的流量購買&競價排名;中啟教育認為,未來在B端變現不會有任何發展的可能性,會繼續堅持對所有B端的公正公平。
中啟教育表示,商業化更多在於C端,目前會先專注於抓住一二線城市足夠的學生體量。中啟教育已經與深圳南山區教育局合作,負責約13萬學生的四點半課堂;目前和昆明、長沙和成都等城市也都達成協議,廣州市白雲區和深圳全市的業務也都會在近日開啟。