傳音做家電：非洲“手機之王”遭遇新挑戰
“手機中的戰鬥機”，這是波導手機曾經響亮的廣告語。如今，這架“戰鬥機”已歸於沉寂，但從這架“戰鬥機”裡“飛”出來的一個人，成立了一家叫傳音的公司，靠著有針對性的設計，比如大喇叭，讓能高分貝播放音樂、還能進行特殊美顏的手機在非洲大行其道。如今，他又想在A股IPO。
然而，且不談國內，就說在那遙遠的非洲，華為、小米、OPPO、vivo也在深度佈局，虎視眈眈。傳音以後在非洲、在A股還能傳出“佳音”嗎？
手機策略獲巨大成功
2月20日，一財釋出訊息稱，“非洲手機大王”傳音擬在非洲推網際網路電視，原樂視致新CEO操盤。
“非洲手機大王”背後，是一個叫竺兆江的人。
有報道稱，竺兆江一直作為“隱形人”存在，其實他並不太隱形。作為南昌航空大學機械電子專業的的學生，母校官網已經透露了很多有關他的資訊：出生於浙江奉化，1996年進入波導，“從銷售傳呼機的小業務員做起”，2003年前後成為波導銷售公司常務副總經理。
因為他在波導銷售公司開拓國際業務，因此注意到了非洲市場。2006年，他成立了傳音科技。
如果要用一句話來形容傳音手機在非洲開啟銷路的特點，那就是“到什麼山唱什麼歌”：非洲兄弟喜歡載歌載舞，傳音手機就可以大分貝播放音樂；這片大陸缺電，傳音手機就用超大容量電池，號稱待機1個月；非洲姑娘也愛美，但天生就是“黑珍珠”，咋辦？傳音手機就加強曝光……一套手法搞下來，結果是：2017年，傳音旗下各品牌手機在非洲銷量第一，佔非洲整體市場份額的46%。IDC資料顯示，2017年，傳音手機銷量全球排名第四。
遭遇巨頭爭奪非洲市場
傳音在非洲傳佳音，但在國內資本市場上就有點“跌跌撞撞”了：2018年3月1日， 新界泵業 (002532 , 診股 )（002532，SZ）公告稱，擬通過資產重組收購傳音控股的控制權。此次重大資產重組擬置出資產為公司截至2017年12月31日的相關資產及負債，擬置入傳音控股不低於51%的股份。
不過，2018年6月12日晚，新界泵業釋出公告稱，因交易各方未能就交易方案的重要條款達成一致意見，公司決定終止籌劃上述重組事項。
2018年12月，傳音控股在與 國信證券 (002736 , 診股 )解除了上市輔導協議後，又於12月14日與 中信證券 (600030 , 診股 ) ( 港股 06030 )簽署了輔導協議。至此，傳音控股躋身A股的決心顯露無遺。不過，在傳音發家的非洲市場，國內頭部四大廠：華為、小米、OPPO、vivo也都沒閒著。
公開訊息顯示，華為1998年就進入了非洲市場。2017年9月，華為的肯亞市場經理德里克·杜（Derek Du）就曾表示，肯亞的使用者對價格極其敏感，華為將推出200美元以下的智慧手機來搶佔市場。
2019年2月20日晚間，小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理盧偉冰在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體採訪時透露，他們承擔了非常強的國際化使命，今年要繼續做大非洲、北美、歐洲以及拉美等地市場份額。
目光開始轉向家電領域
在巨頭湧向非洲市場淘金的背景下，傳音的應對之道是什麼？也許是學小米開“雜貨鋪”。
如前所述，有訊息稱傳音擬在非洲推網際網路電視，據一位在海外的傳音員工透露，傳音目前在印度做家電，在非洲估計也會做，（除了網際網路電視外）還包括洗衣機、冰箱等。
Canalys分析師賈沫對《每日經濟新聞》記者分析稱，功能機的利潤非常薄，而傳音出貨量比較大的TECNO和itel兩個品牌也都比較低端，所以整體利潤比較有限，好在傳音的全年出貨量比較大，總體（盈利）可觀。但在薄利的基礎上，一旦華為、OV、小米等更多搶佔埃及等比較發達的非洲市場後，對傳音的未來會產生比較大的影響。
賈沫認為，很多時候，傳音在戰略上與小米很相似，而傳音進入網際網路電視或者冰箱等家電領域，也能夠像小米一樣拓展營業範圍，這對上市所要求的營收是有幫助的。
Counterpoint研究總監兼大中華區負責人閆佔孟也告訴記者，傳音在非洲做家電很正常，目前傳音在非洲有非常廣泛的渠道和知名度，傳音未來可以利用手機建立的渠道優勢聯合家電一起做。