使用者數突破3100萬，網易和傳音打造的“非洲版網易雲音樂” Boomplay 正在佔領非洲使用者的心智
編者按：本文作者 Yomi Kazeem，原文標題 ofollow,noindex">A Chinese phone maker is building one of the world’s biggest music streaming services in Africa 。
稱霸非洲市場的智慧手機賣家不是蘋果，也不是三星，而是手握 Itel、Infinix 和 Tecno 等手機品牌的中國手機制造商傳音控股。
隨著其手機使用者遍佈非洲各地，這家總部位於深圳的公司開始推出 Boomplay。Boomplay 是傳音和中國網際網路公司網易合作開發的一個音樂流媒體。
自 Boomplay 在2015年推出以來，傳音便開始在旗下手機上預裝這款應用，這一策略已幫助 Boomplay 的使用者數突破了 3100萬人 ，非洲使用者月活達到1700萬人。 這一龐大的使用者群將使 Boomplay 成為全球最大的音樂流媒體服務之一。
自2015年在奈及利亞推出以來，Boomplay 已經在迦納、肯亞和坦尚尼亞開設了辦事處。除了預安裝之外，該應用程式也對其他非傳音品牌的安卓使用者開放，並且自2016年4月以來，在 Google+Play/">Google Play 應用商店上已被累積下載了1000萬次。Boomplay 有免費版和付費版，免費版的使用者可以免費訪問應用，但要觀看廣告，而付費版則沒有廣告，允許使用者訪問並下載歌曲和視訊。
在 Boomplay 的使用者快速增長期間，幾乎沒有來自全球大型流媒體服務商的競爭，但這種情況現在已經開始改變了。今年，Tidal 和 Spotify 首次進入了非洲市場，Apple Music 儘管還存在一些支付上的問題，但也已經可以使用。除了廣受歡迎的非洲打擊樂和其他幾類非洲音樂外，流媒體巨頭還允許使用者收聽來自國際歌星的歌曲。
Boomplay 試圖通過與全球最大的音樂公司 Universal Music Group 簽署一份多年授權協議來和巨頭們抗衡。但是考慮到交易的昂貴成本，“Boomplay 如果想通過會員費來收回向 Universal 支付的最低保證金，可能就不得不重新考慮其目前每月向付費使用者收取1.40美元會員費的定價模式了，”在音樂流媒體業務方面擁有豐富經驗的律師 Rotimi Fawole 說道，“全球化的流媒體平臺收費更高，但就連它們幾乎也都沒有實現收支平衡。”Quartz 向 Boomplay 詢問了其付費使用者群的規模，但後者拒絕發表評論。
但 Boomplay 也面臨著當地一些陋習所帶來的負面影響，尤其是在其最大的市場奈及利亞。拉各斯的娛樂圈律師 Oyinkansola Fawehinmi 代理了多位藝人和製作人，她表示，儘管很多人覺得歌手在釋出音樂作品的方式上發生了轉變，但歌手在網上免費釋出音樂的現象依然氾濫。她告訴 Quartz，“這個行業仍然缺少版權意識，所以仍然有很多人在推出免費音樂。”
這種文化根植於普遍存在的盜版光碟，盜版光碟導致奈及利亞的藝人一直無法通過銷售音樂來獲得收入，而現場表演和品牌代言才是他們的主要收入來源。盜版氾濫也讓音樂消費者養成了不正確的心態，他們幾乎從沒花什麼高價錢購買過音樂，而這種情緒可能也決定了 Boomplay 相對較低的定價。
收音機、手機下載（主要來自免費上傳音樂的藝人）和 CD 仍然是非洲大陸大多數人最常見的音樂消費方式。但 Boomplay 希望看到版權法的執行能得到加強，從而打擊盜版，非洲人尤其是非洲的年輕人（代表了非洲大陸的大多數）對音樂的消費興趣能有所增加，同時智慧手機和網際網路接入的成本能有所下降。
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