對話餘承東:堅決不做傳統家電,年底手機銷量全球衝冠
智東西(公眾號:zhidxcom) 文 | 軒窗
4月11日華為正式在國內釋出P30系列,現場華為更是連連“吊打”三星和蘋果,並在現場擺擂PK。隨著P30系列一起釋出的還有華為三款筆記本,華為還推出了具有革命性的產品方舟編譯器,可以解決了安卓系統“邊解釋邊執行”低效問題,提升系統執行效率和響應速度。(華為首款潛望鏡頭變焦手機P30 Pro國行開售,5488元起)
在釋出會後,智東西與眾媒體一同對華為消費者業務CEO餘承東進行了專訪。在採訪中,餘承東透露關於華為消費者業務目標、產品線規劃及比例分配。
餘承東在本次採訪中至少對給出了這五個關鍵問題的答覆:
1、否認“華為電視”傳言,再次強調華為不會做傳統家電,產品佈局會緊緊圍繞“1+8+X”的IoT開放戰略;
2、一定會做帶屏智慧音箱,螢幕大小不確定,可能會具有電視的一些功能;
3、今年研發費用超50億美元,接近60億美元;
4、未來終端業務營收比例方面,手機業務會佔到2/3,其他業務佔到1/3或者更多;
5、正在全力攻克手機防摔性,要做摔不爛的手機,解決手機掉水不能用的問題。
以下智東西梳理的本次採訪的重點內容:
一、粉碎“華為電視”傳言,一定會做帶屏智慧音箱
上個月有多家媒體曝出本月華為將要推出電視,在今天的採訪中,智東西向餘承東親自求證。餘承東再次強調,華為不會做傳統電視,但是基於人工智慧技術所推出的創新性產品,可能會具有電視的大屏功能。
他還特意強調了智慧音箱這一產品,“進入人工智慧時代,我們做智慧音箱,現在肯定會做帶屏智慧音箱。至於這個螢幕會做多大,是不是更大一點,含有電視的功能,這個有可能。”
當智東西問到華為智慧大屏產品的進度時,餘承東明確表示,這個月不會推出這樣的產品,但華為已經具備了相關的研發能力,今年內可能推出相關產品。
在今天的釋出會上,華為還推出了方舟編譯器並宣佈面向業內開源。在採訪中,餘承東進一步透露說,這一技術可以讓安卓手機執行速率和效能得到提升。他還指出,這項技術的研發需要作業系統核心方面的人才和專家。
二、創新優勢領先對手一條街,手機業務年低衝刺第一
本月3日,在華為誓師大會,任正非提到今年消費者業務群組將是華為今年改革的重點之一,並授權消費者BG“軍團作戰”,自主改革,包括組織結構設計和薪酬體系。同時,他還提出了新的目標,希望華為消費者業務五年衝刺1500億美元的營收目標,整個華為集團在2500億-3000億美元。
“還是非常具有挑戰性的,任總每次把我們的目標都定得很高,我跳起來都夠不到,但我們消費者業務團隊在華為公司是作戰能力最強的。加上集團給我們的更多授權和空間,我還是充滿信心的。”
去年華為消費者業務營收超520億美元,提前兩年實現了500億美元的營收目標。在今天的採訪中,餘承東表示,未來華為終端業務營收比例方面,手機業務會佔到2/3,其他業務佔到1/3或者更多。
目前,華為手機已在歐洲8個國家銷量超過三星,如西班牙和義大利,並且銷量還在繼續提升。在國內市場方面,華為手機銷量也在逆勢增長。他介紹說,目前在國內市場,每售出3臺手機就有2臺是華為或者榮耀的,並提出希望明年做到每賣出兩臺手機就有一臺是華為的。
“除手機外,我們的其他產品線市場規模都在增長,像PC、穿戴這些業務的年增長率已達到了200%,甚至接近300%。”他透露到,在可穿戴市場,目前華為已經衝到了市場第二位。在起步較晚的PC市場,目前華為產品的消費者滿意度排在業內排名第一,餘承東表示現在只是試水階段,後續在PC市場會繼續發力。
那麼如何做到快速增長呢?
“打價格戰不靠譜,方法則是要讓創新優勢足夠大”,“領先半步,別人很快就追上了,領先一條街,對手半年也追不上。”餘承東還以手機拍照效能和快充技術舉例,華為P20 Pro一出來拍照效能最好,緊接著Mate 20 Pro打破了這個記錄,這一次P30 Pro再次重新整理了效能記錄。並且,從去年開始,華為已經開始將旗艦機的效能下放到榮耀和nova系列中去。
想要保持技術和創新保持行業優勢,離不開對研發的大量、持續投入。在採訪中,餘承東還透露,今年研發費用差不多50多億,接近60億美元。
“對於一個領域,我們不進入則已,一進入就要做到第一。”在採訪中,餘承東進一步表示,在年內低或者最晚明年華為手機業務將衝擊市場第一名,其他終端業務雖不及手機市場廣闊,但要“在小蛋糕中分到最大的”。他還特意提到了,在智慧家居領域,華為不做家電產品,但會把底層協議做好,把生態體驗做好,目前華為HiLink平臺已經取得了非常大的進步。
三、未來手機拍照將更加專業,在全力攻克“摔不爛”的手機
P30系列的拍照效能著實讓眾人驚豔,在採訪中,餘承東說到,“手機拍照和攝影會越來越靠近專業相機,這是必然的趨勢。未來手機會越來越專業。”
近兩年來,華為的P系列、Mate系列、nova系列產品都有極致的效能體驗,無論是拍照能力還是續航,彼此間的差異並不大。對於不同系列的定位,餘承東迴應說,Mate系列主打科技領先,P系列主打時尚、拍照, nova定位中檔。“雖然有一些地方相同,但不同系列各有側重,不能說一個產品有長板,另外一個就變成短板,只是有側重而已。”
當被問到下一步手機方面的研發努力方向時,餘承東強調說,還是會在很多消費者關注的領域、消費者習慣方面不斷努力,但不是單一的創新,而是同步在提升。
他還透露說,華為正在全力攻克手機防摔性,要做摔不爛的手機,以及解決手機掉水不能用的問題。此外,他還舉了多個例子:小螢幕的摺疊屏手機、200英寸的大屏手機、智慧眼鏡,可以將內容投到視網膜上的產品等。
結語:華為終端業務加速佈局
去年,華為手機在最後一個季度惜敗三星,與全球智慧手機市場佔有率第一的位置失之交臂。而今年華為將再次向著第一位置發起衝擊。P30系列已經成為華為2019年在智慧手機市場攻城拔寨邁出的第一步。
從價格的角度來說,P30系列是目前市場上拍照效能最強勁的產品,無論是50倍的混合變焦還是ToF深度攝像頭的引入,都為P30的攝影能力帶來了硬核實力。
從任正非對華為消費者提出的五年內突破1500億美元營收目標中可以看出,華為消費者業務在華為集團中的重要性。而在採訪中,我們也清楚地看到了,在餘承東的帶領下,華為消費者BG已經為這一目標的實現畫出了基本路徑。今年華為將不僅在智慧手機市場全速發力,PC、可穿戴市場都成為了華為終端業務發力的重點。
“不進入則已,一進則要做到第一”也充分說明了華為終端業務的野心,而其背後還有著一年進60億美元的研發投入做強大的支撐。