現場“切”冰箱，美菱迎接行業冰封時代
2月28日上午，長虹美菱（000521.SZ）在合肥釋出“全面薄”冰箱，體積更小、容積更大。以產品升級，來順應國內消費升級的趨勢，迎接中國冰箱業“冰封時代”的挑戰。
據中怡康的推總資料，2018年中國國內冰箱零售量3148萬臺，同比下降6.2%；零售額930億元，僅同比增長0.7%，冰箱業的“冰封”時代已經開啟。預計2019年國內冰箱零售量、零售額同比增長率分別為-4.4%和1.6%，2019年國內冰箱市場仍將面臨較大的增長壓力。
針對消費者痛點，以技術創新，促進產品結構升級，是化解市場壓力的重要途徑。長虹美菱副總裁鍾明說，現在房價貴，但是隨著人們對大容量冰箱需求的增加，冰箱體積越來越大、佔據了家中越來越大的地方。這是美菱研發全面薄冰箱的出發點。
鍾明介紹說，冰箱能變簿的原因，在於箱體薄、機身薄和門體簿。與傳統的冰箱發泡保溫技術不同，美菱採用了真空絕熱技術，使冰箱保溫效果大幅提升，厚度減少約四成，從而實現小體積、大容積。此外，冰箱門採用複合鋁合金材料，使門體厚度由約80毫米減少到45毫米。變薄之後的冰箱，嵌入更自由，兩側只需預留1釐米的空間。
此次長虹美菱釋出的5款全面薄冰箱，包括四門、五門、六門等大容積產品，定價1.6萬元甚至2.5萬元以上，搶食高階冰箱市場。
中怡康的資料顯示，從2016年到2018年，1萬元以上的冰箱零售額佔比已從10.9%提升至17.2%；1.5萬元以上的冰箱零售額佔比從3.8%提升到5.9%，高階市場增長明顯。
據長虹美菱2018年三季報，長虹美菱2018年前三季的營業收入為132.5億元，同比僅微增0.53%；歸屬上市公司股東的淨利潤6563.85萬元，同比減少45.4%。對此，長虹美菱解釋稱，主要因為子公司長虹空調實施搬遷、公司加大研發投入，同時原材料持續高位等造成公司盈利情況同比下降。
智慧化是長虹美菱的突圍方向。截至2018年9月30日，長虹美菱的智慧製造（合肥）專案已完成一期、二期建設，三期工程正在進行中。年新增 60 萬臺中大容積環保節能冰櫃智慧生產線建設專案，受市場環境特別是出口環境影響，放緩實施。智慧研發能力建設及智慧家電技術新品開發專案，已完成實驗檢測中心大樓建設。此外，智慧三代產品正在研發並小批試生產。
過去一年，經歷了國內GDP增速下行、房地產不振、居民消費低迷、新婚對數持續負增長、中美貿易摩擦等眾多因素，這些都沒有給冰箱市場帶來足夠的增長動力。
2月28日長虹美菱的釋出會上，作為大股東的當家人，四川長虹董事長趙勇身穿工作服，以“趙師傅”的身份登臺，拿起電鋸，鋸斷普通冰箱和全面簿冰箱的箱體，以示新產品的優點。趙勇去年提出四川長虹力爭2025年營收突破2000億元。迎接挑戰，他需鋸斷的，除了舊冰箱，還有舊技術與舊思維。
責編：寧佳彥
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