智慧音箱迎來“三國殺”的時代
幾日前，國際著名市場調研機構釋出了2018年第三季度中國智慧音箱市場報告。資料顯示，中國智慧音箱出貨量達到了580萬臺，環比上漲1%。其中排名第一的天貓精靈，背靠阿里巴巴的品牌實現了220萬臺的銷量。小米小愛同學以190萬臺的出貨量緊隨其後。後來者百度智慧音箱以100萬的銷量挑落了京東智慧音箱。
鑑於三大玩家的品牌形象，生態佈局。暫時能打破這個格局的玩家短時間內還不會出現。因此它們目前的王者三位還是能保住的的。雖是行業領頭羊，但它們目前的處境並不算樂觀。
目前這三大品牌中，除了百度因為新系列產品上線，有巨大增長之外。天貓精靈和小愛同學的出貨量都有不同程度的下滑。
這又是為何呢?被炒的火爆的人工智慧家居新入口的智慧音箱為何沒有持續呢?
智慧音箱進入國內玩家的時間也不過一年半的時間。但它的火早已是燒了一輪又一輪了。不同領域的多個玩家都已經加入了這個賽道。
在主流廠商中，是天貓在去年7月首發了智慧音箱——天貓精靈X1。幾乎在同時的時間。以製造智慧硬體出名的小米就釋出了旗下首款智慧音箱——小愛同學。善於營銷的小米一下子讓這個全新的智慧硬體成了年輕人的新寵，在很長一段時間中小愛同學就像香餑餑一樣處於不定期的搶購中。在小愛同學的宣傳廣告中，幾乎所有年齡段的人都能從中找到自己對應的興趣點，這些品牌商似乎是想打著消費者新型智慧玩具的角色，在不知不覺的滲透到每個家庭的生活中。
關注智慧音箱市場的人或許還記得去年智慧音箱在2017雙十一的那場大戰吧。7月份上市的小愛同學和天貓精靈售價分別為299和499元。這樣的售價還是大多數的消費者都能負擔的起的。
但似乎阿里的志向還遠不至此，天貓精靈這個新事物市場還沒有完全熱，大手筆的天貓在雙十一當天將天貓精靈從499的售價降價至99元。當天早八點時銷量就突破了100萬臺，當天小愛同學也是賣斷貨。京東叮咚也是降價到49元。這是智慧音箱市場真正意義上的第一次價格貼身肉搏，就已經如此不計成本。
進入2018年後，智慧音箱市場上的玩家顯然是越來越多了。小愛同學釋出了系列款。天貓精靈也上了其它款。從來不做硬體產品的騰訊，也進入了這個賽道。就在上個月，一心潛心做高階的研發的華為也加入了進來。一些二線梯隊品牌或者新進入的創業品牌更是數不勝數。表面來看，智慧音箱從2017年的“百箱大戰”進入了2018的“千軍萬馬”時代。但實質是在這個熱鬧的賽道上是各大品牌發展的無力。
在筆者看來，目前市場上品牌眾多的智慧音箱，除了價格和外形不同之外，幾乎其它所有的都基本相同。同質化競爭是它們目前最大的問題。
以小愛同學為例，目前小愛可以實現控制小米生態鏈旗下的智慧家居產品、播放音樂、對小孩講故事、以及可以查詢一些資訊。所用的互動方式就是較為流行語音互動。與小愛所有的互動都可用語音來實現。這樣的功能聽起來很炫酷，但天貓精靈和一些其它品牌的智慧音箱也能實現。並且實現的方式和能力也是大同小異。
當然這樣的作用只會促進市場的繼續擴大，似乎並不能解釋出貨量的下降原因。其實出貨量下降的主因在於消費者端。
因為智慧音箱當時對市場的切入點是智慧、好玩。因此購買的消費者也基本上是這個定位。但現實情況是，當消費者的消費熱度過去之後，發現智慧音箱這個新事物被大家使用最多的播放音樂這一功能。而其它的互動和使用場景似乎並沒有多少的頻次。
這其中的根本原因是，智慧音箱在廣告中宣稱的多種互動場景對消費者來說還太遙遠，經濟成本太高。小愛雖然可以控制智慧家居，但能控制的只能是自家產品。並不能實現對其它品牌的控制，這意味者消費者如果想要實現真正意義上的智慧家居場景的話，就必須更換全套的家居。這樣的成本有幾個家庭能承受的了呢?因此它對目前的消費者而言，依然還只是一個聽音樂的音箱而已，根本談不上智慧。
具有智慧家居生態鏈的小米都如此了，二線品牌似乎我們就更不用思考了。有媒體訊息稱天貓精靈正在嘗試賦能其它品牌家電。但筆者想說一個天貓精靈能覆蓋得了13億人多元化的消費需求嗎?
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