故宮開火鍋店了！預約已排到4月！為什麼故宮總喜歡搞事？
故宮繼賣咖啡之後，又開店啦！這次它將目光瞄向了冬天人們的最愛-火鍋！
"朕的火鍋"位於故宮角樓餐廳，在 250餘年歷史的故宮神武門外東圍房，雖不在故宮裡面，但吃著火鍋的時候，想到一牆之隔就是故宮，這樣的感覺也很新鮮刺激呀~
走進餐廳，環境古香古色，選單也做的彷彿"聖旨"一般。：奉天承運，皇帝詔曰，湯底--萬壽菊花鍋，醬料--江山社稷醬……
開始點鍋底啦，據說故宮火鍋店只有一份鍋底，即慈溪太后喜愛的菊花鍋底--萬壽菊花鍋 ，價格為128元。最大限度地還原了慈禧的口味偏好，是貨真價實的御廚房的味道呢~~
除了火鍋，當然還有辣醬，角樓餐廳以帝王萬里河山為基礎原型，以江山社稷五色土為靈感，將青紅黃白黑五種顏色調製五種蘸醬，分別為：傳統麻醬，海鮮醬、蒜醬、橄欖醬、香辣醬，可以說是五味齊全，滿足不同地方的食客。
在店面設計風格上，牆上掛滿了"萌萌噠"風格的帝后像，配著故宮慣用的"賣萌"文案："朕餓了"、"朕用膳後必說好事"、"沒有什麼是一頓火鍋不能解決的"……
故宮風的火鍋店，自然吸引了眾多食客打卡，據悉剛開張不足一月的故宮角樓餐廳，在大眾點評上已躍居京城火鍋熱門榜榜首。
"朕的火鍋"人均消費200元左右，一晚只有30鍋，目前排期已到了4月，想要一嘗美味的食客們就要抓緊機會了。
再回想到前不久也在社交媒體掀起話題的故宮咖啡，同樣也是一座難求。故宮角樓咖啡館位於神武門外的街道，不用買票"進宮"就能享用宮廷咖啡。
進入咖啡館，拿起飲品單，有養心咖啡、三千佳麗奶茶、佛手香茗、一騎紅塵妃子笑--荔枝紅茶等特色飲品，據悉"康熙最愛巧克力"是最熱打卡飲品，有"如朕親臨"、"微服私訪"、"母儀天下"字樣的現調咖啡也是"網紅款"。
在故宮咖啡館和火鍋店，店內均設有文創區，在享用完美食之後，食客們都可以在文創區逛逛，故宮手賬、筆記本、茶具、團扇等故宮文創產品都是不錯的選擇，真正做到了將文創與餐飲消費相融合。
故宮除了進軍餐飲業，前不久"故宮博物院文化創意館"就推出了創新文創-故宮口紅，也實實在在的在社交媒體上火了一把。
6種口紅脣色均來自故宮國寶色，以黑、白、赤、青、黃五色體系，結合"宮廷藍"為底色。
上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂"領銜出演"，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。
6款口紅單價199元，口紅包裝很有故宮味道，就連每款口紅的名字也足足的宮廷風。名字分別是：清康熙郎窯紅袖觀音尊、清雍正礬紅地白花蝴蝶紋圓盒、清康熙豇豆紅袖菊瓣瓶、北宋鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆託、清代桃紅碧璽瓜式佩、清雍正胭脂水釉梅瓶。
口紅一發布，手慢的人去淘寶店鋪就發現，所有色號都已售罄。緊接著，故宮淘寶也如期推出自己的彩妝陣營，包括眼影、腮紅、口紅，價格相比於大牌低，包裝設計一個是"故宮仙鶴系列"一個是"故宮螺鈿系列"，一聽就很仙氣飄飄。
據悉，其中主打產品仙鶴口紅當天就售出近 65000 支，不過，上線不久後，官方就釋出申明，因外觀和質量的問題，故宮淘寶系列彩妝全線停產。
當然啦，除了這些網紅爆款，其實故宮在創新文創的路上走了很久，也有了很多創新的嘗試。2016年，故宮淘寶推出了原創系列和紙膠帶，就曾在社交上火了一把；還有頗具故宮特色的挎包、御扇、筆記本、手拿包、筆、摺扇、團扇、耳機、雨傘、筆記本、枕頭、手繩等諸多創意文創。
為何一而再再而三的故宮創新，總能吸引大眾的視線？在社交圈引起大規模的震動？ 梅小花在這裡總結了幾個原因：
1.反差萌
在我們的觀念裡面，故宮是嚴肅莊嚴的，和社交是鮮有關聯的，然而故宮卻用一次次的創新，讓大家看到了故宮的反差萌的魅力，原來這麼莊嚴肅穆的故宮，也可以這麼調皮可愛。
最初的雍正剪刀手，就因為反差萌的特色，被網友紛紛製作成了表情包，風靡在社交網路。
2.社交需要
在社交圈，時下很流行一個詞彙-打卡。在年輕人的心中，"打卡"也只意味著兩件事：第一，這個圈層資訊中熱議的地方我來過了；第二，我拍圖或我錄視訊驗證了，並且我在圈子中上傳了。
因此，每當有新鮮的網紅產品誕生，在這個時代就很容易造成爆款現象，年輕人蜂擁而至打卡，並show在社交平臺上，展示自己的網紅嗅覺，先人一步的優越感就顯露無疑。
3.消費觀的改變
隨著人們可支配收入的提高，顯而易見的一點就是，人們更願意把錢花在生活、體驗、文化薰陶上，並且更注重的是個性化消費體驗，來滿足自身更高層次身心健康需求。
因此故宮淘寶這些創新文創產品和餐飲嘗試的火爆，也充滿了社會經濟學的影子。
總結：
近年來，出現了很多網紅爆款，無論是新的品牌出現，還是老品牌嘗試產品創新，毫無意外都是希望用更加新鮮有趣的方式博得更多年輕消費者的認可和提升自己的社會辨識度。
不過也有一個值得深思的問題：很多網紅爆款大多數如曇花一現，極少數可以長期留存在使用者心智。
反觀故宮，自2016年起，頻繁使用故宮這個IP，洞察了年輕群體喜愛嘗試新鮮的事物，特立獨行又飽含自我想法、喜愛網紅產品相繼打卡社交的屬性，打造了諸多創新產品，在年輕群體即將遺忘故宮的時候，適時的又推出新的文創產品，一直提醒大眾故宮這個IP的存在。
可以預想的是，故宮未來還會有更多創意橫生的文創出現，屆時肯定又會掀起社交媒體的追風熱潮。
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