創意廣告七連發，元氣迴歸工作狀態！數英「專案精榜」2月二期
每週一期的數英「專案精榜」，從過去一週我們收錄的所有專案中優選綜合表現突出的專案進行推薦，並邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選使用者評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
值此新春佳節之際，給大家拜個晚年。祝福奮鬥在創意一線的各位在新的一年裡身體健康、髮量飽滿；加班有補貼，腦洞大無邊，提案一稿過，事後兩相好；總而言之，“豬”事順意！當然勤勞的編輯們已經上崗了，並從過去兩週的 數英專案庫 中，精挑細選出了 7 個優秀的廣告案例，廢話不多說，趕緊一起來治療節後綜合徵，然後滿血迴歸吧！
*排名不分先後，僅代表收錄釋出時間順序
1、 今日頭條首支使用者紀錄短片，
7個關於“找到”的故事
品牌主： 今日頭條
推薦理由：
每個人的一生，都在不斷尋找。知識、愛情、事業、家庭、幸福......今日頭條首支使用者紀錄短片，就講述了7個關於尋找的故事，也是7個關於找到的故事。通過這7個普通使用者的故事，不僅展現了“讓資訊找到需要它們的人”的品牌價值觀，還在每個故事中有效結合了平臺的相關事蹟和賣點。
精彩點評：
巧可 ：
不得不說，今日頭條這個“找到”的 idea 包裝得很高明，“資訊的價值就在於，讓你找到它們”，用直接的話來說，其實就是今日頭條的人工智慧，和大資料推送。你會發現每張海報下面的小字會寫明今日頭條的產品優勢和價值，而這些產品說明加上具有人文情感的使用者故事包裝之後，就顯得有溫度立體了。整個 campaign 的資訊傳遞很到位，是能夠直接提升品牌層面的傳播，同時又能讓人記住產品的功能點，儘管不是頭條的受眾，也讓我對這個大資料推送資訊流的平臺，有了改觀。
周知 ：
最精彩的莫過於從今日頭條“資訊創造價值”出發引申出的“讓資訊找到需要的人”這一核心概念，它讓人看到今日頭條的資訊運用在不同領域不同維度，為使用者解決問題。於是原本冷冰冰的資訊也因人的連線而變得有溫度，使用者對品牌的好感上升也順其自然。
加成 ：
尋找與找到這個點也比較有深意，一個平臺的“年終總結”也可以很有溫度，雖然本身不是今日頭條的使用者，但看完片子有一種產品定位清晰、介紹完整又不枯燥的印象。希望能在數英看到更多企業用較為創意的方式來做年度專案覆盤，畢竟這也是一種形象營銷。
2、 999一言不合進軍時尚界，
並朝你投了四條秋褲
品牌主： 華潤三九
代理商： Serviceplan 中國
推薦理由：
999一改以往的溫情路線，大膽跨界時尚，玩起年輕人所熟知的“秋褲梗”，形成強烈的反差感。結合了很多時下流行的社交語言，將999感冒靈“暖暖的很貼心”與秋褲的保暖做類比，特點契合又自帶話題性，給人留下了另一種有趣好玩的品牌印象。
精彩點評：
William ：
初看簡直辣眼睛，但再看就覺得，嘿還真挺有趣，“不良-不涼”、“川久保玲-穿久保靈”這樣的諧音梗非但沒讓人生厭，反而多了很多social傳播的話題性，足夠硬核，讓人在忍俊不禁的同時，也感受到一個原本固化的品牌形象與年輕文化的劇烈衝撞。
RP不是PR ：
作為一個999感冒靈的忠實使用者（是的，感冒愛好者~），一直記得此前代言人周華健說出的“暖暖的很貼心”。這次將999的暖與秋褲做結合，又恰逢感冒季，這樣的話題營銷著實有趣又有料，讓人大呼真會玩。只是這高腰秋褲有點太潮太社會了，一般人怕是駕馭不了吧哈哈。
3、 二零一九，看遍生活真相，
依舊覺得人間值得
出品： Innokids 異開 北京
推薦理由：
不知什麼時候開始，大家開始唱衰廣告業，儘管如此，我們依舊在去年看到了不少優秀的作品，也看到了大家努力想做好的幹勁。在今年伊始，Innokids 發起“壹玖新得，依舊值得”的活動，藉由一個小小的儀式感，喚起大家對於行業和自己的信心。從一家創意代理商開始，藉由所長，努力為行業做些能夠鼓舞人心的“小事”，為 2019 開個好頭。
精彩點評：
林小巫 ：
確實，2018是不安分的一年，經濟蕭條，大師去世，各種反人性事件的發生...但幸好明天太陽會升起，追求夢想的道路雖坎坷，但依舊可見。“看遍生活真相，依舊覺得人間值得”，不是一句高高在上的 slogan，每個人都能說出自己生活中“不值得”和“值得”的事情，對生命細小的認知和感恩，匯聚起來，能夠給所有人繼續前行的溫暖和力量。H5 沒有太多花俏的畫面和複雜的互動設計，但故事本身足夠高分。
看的時候有一種廣告人的共鳴，作品的用心之處在於每張生活照片，加以每句貼合心境的文案，圍繞“壹玖新得，依舊值得”道出了我們在生活中都會有的小坎坷和小困難，嘴上說生活艱辛，但其實每個人心中都一樣期盼美好，摔倒了大不了就再爬起來。就是這樣真實的記錄，能夠傳遞出一種平實的力量。H5 機制簡單，能夠讓大家輕鬆參與，總得來說，有用心的作品。異開的定製版絕對伏特加也是特別的了，Cheers, 2019.
4、 OPPO 新年“奇”遇記
品牌主： OPPO 歐珀
代理商： MATCH 馬馬也 上海
推薦理由：
R17 Pro 新年版的新年上市戰役，圍繞新年的九個“彩頭”，通過 GUCCI 御用插畫師的創作將各路神仙匯聚一堂，完美演繹中西方文化的交融。而以時尚走秀形式展開的釋出會，打破了文化、科技、時尚的界限，多層級覆蓋的線下曝光與線上話題發酵，以及限時精品店和電商渠道的雙管齊下，都讓這場傳播戰役在令人看到“新”意的同時，也擁有為品牌帶來高轉化的營銷效率。
精彩點評：
不可否認，OPPO 近兩年的操作越來越帶感，無論是新機的設計和配置還是品牌的逼格和創意，妥妥地從老年學生機躍升為引領潮流的大咖。此次攜 R17 Pro 新年版的奇幻上演又是大手筆，國際元素的有趣融合使得中國品牌更被消費者喜愛，走秀式釋出會讓時尚意味更加濃郁也是開了手機發布的新處女地，而重金打造高密度宣發讓創意有了更多展示的機會。
看得出如今的 OPPO 開始著力將科技、藝術和人文融入品牌，並努力打造出屬於 OPPO 獨有的時尚文化，或許人們買 OPPO 不再是隻為了高性價比的時刻馬上就會到來。
PS：其實蠻期待 OPPO 的跨界聯名。
OPPO 深圳機場的廣告春節碰巧有看到，當時就覺得跟以往有些不同。相比 OPPO 過往全力砸明星，僅用明星代言大頭貼的視覺方式，這次的整體創意及最後的視覺呈現，看起來不那麼“暴力”，也有更多內容思考在裡邊。可以期待一下後續的一些出品。
5、 2019春晚公益廣告《新春新聲》，
閉上眼睛，聆聽春節的聲音
品牌主： CCTV 中央電視臺
推薦理由：
還記得當時讀完春晚《筷子篇》公益廣告時，其中提到了央視對春晚公益廣告的 brief 是：高度、深度、文化內涵、普世價值。如何從過於空泛的主題，去找到一個微觀的切入點，是春晚公益廣告的挑戰之處。這一次，我們看到的是，用“聲音”聆聽春節的聲音，這些在春節中稀疏平常的聲音被放大，在感官層面運用得非常巧妙，每個場景都是融入生活的洞察。
精彩點評：
範懌，CEO@胖鯨智庫：
流浪地球雖然是一部硬核科幻片，但裡面的中國元素給人印象深刻，特別是無論時代如何變遷我們的環境如何改變，對於“中國年”氛圍的刻畫尤其出彩。
同樣反射到這部央視的公益廣告中，雖然整體並沒有什麼特別推陳出新的地方，但是一部要面向中國上億觀眾的廣告片，能把“中國年”的一個要素提出來並且讓普通老百姓能夠很清楚地感知到，這就很有心了。這個案例貴在真實，真實的社會洞察，真實的身邊的人的故事，好酒配好的故事，沒有什麼不對。
阿布 ：
聲音其實是一種資訊。在形式上，用聲音作為線索，串聯起天南海北的全國人的節日場景和群像；在內容上以經典（另一個角度來說也是保守）的春節團圓主題為核心，完成各民族、各地域人民的集體共鳴；在體驗上，有一種 ASMR 的微弱刺激，更偷偷隱藏一次跨媒介的互動（相信睜眼看一遍，閉眼聽一遍的觀眾不是少數）。更不用說春晚的海量曝光，算是春節期間各方面完成度都比較高的一次營銷。
巧可 ：
一直覺得春晚公益廣告大同小異，在春節團圓的既定主題上，說實話發揮的空間並不是很大。本以為這會是支“普通煽情廣告”時，卻沒想到有驚喜。將“春節的聲音”作為切入點，從微觀中處處體現出中國人的年味和春節文化，比如買菜、打掃衛生、下廚…各種聲音串聯起來，從感官就把你拉到春節的場景中，讓你能夠瞬間感受到每個場景。洞察很真實，體現出家家戶戶恰到好處的煙火氣，很棒。
6、 臺灣誠品書店：攜各位文學巨匠，
教你回懟親戚們的連環問
品牌主：誠品書店 臺灣
推薦理由：
基於新年期間被親戚各種盤問的洞察，誠品推出的這一系列“回懟”，既顯示出文學之於受眾的重要意義，帶著一些讀書人的驕傲，又將文學帶入具體的生活情境，擁有了更多接地氣的趣味。或許不會真的這樣運用，但這一波傳播已然讓人眼前一亮。
精彩點評：
結合過年的時間點以及誠品本身屬性，創意還是很貼合的。所選的考試名次、升職、年終獎、戀愛等話題，也都是春節高頻次話題，相對應的文學名言也都很巧妙。這裡可以思考一點，同樣是春節話題，很多品牌都是為了完成任務強結合，或者總說沒有新角度。其實如果對自己品牌有深度思考，即便是同一個節點，同樣的切入點，總是能夠找到適合自己品牌的玩法，而且也未必用很複雜的方式來呈現。
誠品書店在我看來儼然已經成為生活方式品牌的代表之一，而此次 social poster 將新年“長輩盤問”的老梗出奇地與文學名句進行巧妙地碰撞，雖看起來有些牛角掛書的愚味，但巨匠的站位更多地傳遞出會心的歡樂。讀書本就是為了讓生活更有趣味。相信有不少人在新年之後立下的 flag 就是多讀書吧。
PS：這些連連看一般而又富有意味的回答也讓人們對於這些作家有了更多層面的看法和了解，興許不小心就被種草了。
高度近視 ：
新年總免不了被七大姑八大姨逮住問東問西，心裡就算默默翻了無數個白眼還是得笑嘻嘻地回答。所以看到誠品的這些迴應，簡直就是借名人之口救廣大年輕人一命。當然，要能以這樣的方式對答，沒有一點點文學積累怎麼行，在解決使用者痛點的同時，誠品也將“新年多讀書”這一願望在潛移默化中帶給了目標受眾群體，帶點書卷氣的驕傲，帶點生活化的情趣，還不錯。
7、 每日優鮮“暖心”賀歲廣告，
學奶奶的菜，做最乖的崽！
品牌主： missfresh 每日優鮮
推薦理由：
每日優鮮賀歲廣告《奶奶的家傳菜》，講述了一對家傳菜守護神面臨消失的故事。為了不讓手藝失傳，奶奶和守護神一起幫助孫子學做“家的味道”，用一道菜“勒緊”了家人之間的牽絆與愛。但特別的是沒有采用同題材慣用的抒情路線，導致劇情一度往不受控制的方向發展…在瘋狂製造喜感之外，廣告訴求簡單明瞭，用人為鬼畜的方式讓大眾記住了“每日優鮮春節不打烊”的賣點。
精彩點評：
加成 ：
居然在一款 App 廣告裡看到主角直接把產品給解除安裝了，哈哈哈哈哈莫名被戳中笑點…稱不上多棒吧，也就是看到第五遍才終於冷靜下來分析。
劇情還挺明白的，甚至可以說沒啥驚喜，但能很清晰地 get 到“每日優鮮春節不打烊”這一廣告訴求。值得一提的是，製作真鬼才也，可謂是節奏大師（連背景音樂都帶戲），在這裡，年輕演員浮誇的、奶奶略顯生疏的演技都成了萌點/加分項。可太喜歡這支片子了！
天霸 ：
磨刀霍霍的奶奶、被逼無奈的孫子、碎碎唸的家鄉菜守護神，三個元素被恰到好處地安放進了整支片子裡。表面暖心，實則逗比，片子中還不乏品牌的自黑，一是刪除 App，二是孫子胖揍嘮叨的守護神。這種有對比式的衝突感，讓片子充滿戲劇，還很可愛。
焦糖拿塊鐵 ：
整支視訊完成度比較高。情節跌宕起伏，笑中帶淚，十分年輕有趣；剪輯很棒。個人認為，這支片在一眾溫情和尬慶的賀歲檔中脫穎而出。
歡迎大家持續關注 數英專案庫 並積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！