我們又發現了哪些好廣告？數英「專案精榜」9月一期
每週一期的數英「專案精榜」，從過去一週我們收錄的所有專案中優選綜合表現突出的專案進行推薦，並邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選使用者評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
時間以肉眼可見的速度流逝著，九月份已過去了一半。有時會不禁感嘆似乎所有進展都很緩慢，我們每天看那麼多的campaign，“耐藥性”也越來越強，我們，還會有所突破嗎？慶幸，答案是肯定的。無論是品牌方還是代理商，一直都在砥礪前行。好創意會遲到，但從不會缺席。我們從 數英專案庫 過去兩週的案例中，甄選出這幾支值得精心品味的好廣告，看過都說好。
*排名不分先後，僅代收錄釋出時間順序
1、 #美不能輸#！在這帶刺的世界，唯品會給女人們帶來一面盾牌
品牌主： 唯品會
代理商： KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
短片從4類女性著手演繹美對於她們來說，力量有多強大。涉及了職場白骨精、單身狗小宅女、青春不再的老年女性和辛勞拼搏的打工女仔，生活處處帶刺，女人天生嬌柔、敏感，但是，和男人不一樣的是，只要把自己美美地打扮一下，自信、好心情、樂觀都統統湧現，成為了她們最強的盾牌。
精彩點評：
榨乾貓，@騰訊：
故事講得很流暢音樂很美，的確是條走心的片兒。沒有過度的煽情和誇張的演繹，不經意間的細節渲染恰到好處，感動來的是如此自然而然。四段源於生活的小故事，微妙地為女人們打氣並緊扣主題#美不能輸#。看完的確有所觸動：人生那麼長，至少要有勇氣以美美的狀態過好每一天。
Evelyn.L ：
作為女性TA，個人在第四位美甲小姐姐身上特別有感觸。辛苦勞作一天，沒有時間吃飯，真的坐下來吃了，卻發現早餓過了頭，而且一點也沒胃口。可能化妝打扮真的是女生的特殊法寶，從小時候，就喜歡偷用媽媽的化妝品，邊塗邊樂；長大了，遇見不順心的事情，把自己打扮一番，心情就會好很多。這支短片很有共鳴。
2 、 OPPO R17：夜色那麼撩，來拍張照吧" rel="nofollow,noindex"> OPPO R17：夜色那麼撩，來拍張照吧
品牌主： OPPO 歐珀
代理商： MATCH 馬馬也 上海
推薦理由：
從“夜拍”的功能訴求出發，到#發現夜的美#主題定位，再到用“極光”去表現，這一策略十分明晰。從現場視覺感受上來說，“極光”呼之欲出，側面烘托產品效能之強大。而三個關於夜晚的故事，統一都由年輕人“代言”，也是與OPPO的使用者定位非常吻合，總體上，無論是視訊內容、意境氛圍都緊扣住了主題。
精彩點評：
駿小寶 （公號：junxiaobao2016）：
在手機品牌的競爭中，定位一直是很重要的部分。有強調價效比的小米，有強調續航能力的金立，甚至還有了雙卡雙待的蘋果……OPPO一直是在定位方面很突出的手機品牌，從“充電五分鐘通話兩小時”到“拍照手機”，OPPO一直戳到使用者的痛點。 這次OPPO R17選定夜拍，也是一大挑戰，夜景一直是最難突出攝像頭技術和拍攝技術的，加上如今是一個顏值時代，使用者接受一切美的事物的門檻越來越低。從多個角度圍繞夜拍的呈現，一下子拔高了R17的檔次。 從這裡面多個細節也可以看出團隊的匠心和敬業精神，最終才會有這樣的呈現效果。
王紅梅 ：
OPPO的定位一直是一款拍照手機，這次更聚焦在“夜拍”這一功能上。怎麼把視覺體驗做到強大，呈現出一種“所看即所拍”的效果？這不但考驗創意團隊，現場執行也必須得下功夫。用“人造極光”這一概念去侵佔人們的視覺記憶，從體驗上來說很酷炫，這是吸引我的一點。無形中輸出一種：現在你看到的夜晚的美，OPPO手機就可以為你呈現，這樣一層資訊。
3、 天貓×軒尼詩：開啟知覺之門，邀你進入酒的藝術世界
品牌主： Tmall 天貓 代理商： HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
不同於其他線下活動，這一次天貓和軒尼詩牽手的這個快閃店，可謂是精雕細琢。形式上用了當下時興的沉浸式體驗，裝置上，更是動用了五位不同領域的藝術家進行創作，從氣味、影像、視覺上，給體驗者一次藝術之旅，誠意滿滿。“文藝復興”主題也適合酒類的傳播推廣，情感營銷自然流暢，也為軒尼詩品牌直接賦能，深化天貓好奇研究所的話題性。
精彩點評：
軒尼詩跟天貓的這次跨界，依然延續了奇妙研究所新奇腦洞的風格，我個人比較喜歡。視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的打通，是一個比較聰明的想法。品牌跨界藝術的營銷，似乎一直在被詬病。有一些人會覺得裝置藝術太過小眾，多多少少有點秀的成分，who cares？從品牌自身角度考慮，我覺得這更像是一種自我個性的表達，不為迎合、討好大眾，而是抓住那幫忠實的“老炮”。
林小巫 ：
用酒怎麼說出好故事？將它放進歷史裡來說，無疑是很機智的選擇。而軒尼詩品牌的調性也很契合文藝復興時期的浪漫詩意。這次的線下裝置展覽，每一個裝置都和藝術緊密相連。軒尼詩從線下走到線上做電商，在天貓開啟旗艦店，又從電商返回線下用場景營銷講故事，一方面拉近了和粉絲的距離，另外也升級了品牌格調，一舉兩得。
4、 耐克：Just Do It，瘋狂夢想終將實現" rel="nofollow,noindex"> 耐克：Just Do It，瘋狂夢想終將實現
品牌主： NIKE 耐克
推薦理由：
一支非常耐克的片子，同樣的體育精神，同樣的“Just Do It”，但耐克每次都能做出細微的新意，每次都能讓人感到很燃，這種優質的持續力讓人尊敬。
精彩點評：
空手，@空手 （ ID：firesteal13）：
片子一如既往地燃、牛逼，但不得不說這種片子對Nike來說都是常規操作了。很難想象如果沒有just do it所代表的偉大體育精神加持，Nike能成為全球最成功的運動品牌，乃至，全世界最偉大的品牌之一。 crazy這個詞，感覺像是在致敬Apple，“here to the crazy ones……” 最後我要說：“說出來被嘲笑的夢想，才有實現的價值。”
楊不壞，@楊不壞 （ID：yangbuhuai01） ：
Nike是在全球範圍內塑造最成功的品牌之一，just do it，已經不僅僅是一句口號了，它是Nike獨有的價值觀與品牌精神，並不是有知名度和有影響力就叫品牌，一群人在價值觀上的共識，才是真正的品牌，所以Nike是真正的品牌，一直都是。
5、 #我是熱愛# 361°這波亞運會營銷炸裂全場！
推薦理由：
UID為361°借勢亞運會所操刀的整合營銷campain，將#我是熱愛#這一主題強勢表現並貫穿始終，創造出一系列極具視覺衝擊力且兼具強烈中國風的完整作品，無論是採用生僻單字製作賽事快反海報，還是三方共創高燃開幕動畫，以及推出亞運限量TEE，每個環節無一不滲透只屬於中國的精神和文化，見證傳統文化與現代潮流的碰撞融合，讓熱愛一觸即發，讓品牌印象一舉重新整理。亞運會雖已落幕，但361°的國貨年輕潮流化之路顯然才正開始。
精彩點評：
祝偉，資深創意人 ：
概念的溝通方面，好像很多運動品牌都差不多，熱愛啊，激情啊、我能啊……但是這個專案的執行工藝和設計方面，算是做得比較用心和完整的；和司鼓君以及COMOON的合作，也體現了現在很多大型專案，都是需要靠不同機構的設計協作去完成，這個時候core agency的眼光和把控力，對於專案最終產出能否出彩，就非常重要了。
陳多汁 ：
如果將運動精神與時下年輕人喜歡的元素整合？將傳統印象“嚴肅”的比賽變得活潑，樂於傳播？動漫、跨界插畫T恤、運動員和龍、豹子的意象相輔相成，種種元素都讓這個campaign 變得熱血澎湃。特別是動畫上，取各方優勢，一起搞大事情，也使這波營銷從內到外發酵成一個精彩的案例。
6、 來了來了！2018淘寶造物節，一座僅存在4天的西湖“奇市”
品牌主： 淘寶
推薦理由：
自2016年開始，淘寶造物節到今年已經是第三屆了。這次的主題是「奇市西湖」，不同以往地將場地設在了西子湖畔，除了奇、宅、萌、文、寶、夜市六大創意集市，還特設“斷橋”時裝秀、淘寶博物館、森林音樂會等，將恬靜西湖化身為熱血江湖。不僅充分發揮中國青年的創造力，給西湖帶來了一次看點十足的“變裝”，也凸顯了淘寶造物節致力於成為全球年輕人創意想象力狂歡節的定位，從而進一步鞏固“天下創造看淘寶”的品牌形象。
精彩點評：
阿布 ：
提供平臺讓淘寶賣家可以線上下與消費者面對面溝通交流，這真是一個大膽的想法！相比往年造物節，今年除了增加很多科技元素看點之外，定位於二次元、萌寵、寶貝、文創等六大集市分類更清晰，多檔次的票價也可以更多人能夠參與體驗。從諸多細節可以看出，淘寶線上下活動方面愈發成熟，想必這也是他們為什麼信心在諸多變數的戶外場地舉辦。在不考慮突發天氣因素的情況下，是一次很不錯的逛展體驗。
小圈梨 ：
這些年來，淘寶造物節已經讓人感覺不再是商家的推廣活動，而是一場有趣的體驗之旅。能達到這種效果，和淘寶一直以來堅守自己的品牌理念，執著耕耘息息相關。所以說，建設品牌不是一朝一夕的事。
7、 網易新聞 | 噠噠：她掙扎48小時後死去，無人知曉...
品牌主： Netease 網易
推薦理由：
2018年9月12日，一場死亡在朋友圈裡悄無聲息地蔓延……“祭品”是網易新聞 | 噠噠出品的一支名為《自白》的暗黑系漫畫H5。這支H5先是採用擬人手法，用唯一倖存者——小女孩自白的形式講述了怪獸荼毒人類世界的凶惡與殘忍，由此引人入勝；而後提出“如果我不是人類，而是一條藍鯨，你還能感受到我的絕望嗎？”這一問題，發人深省。
精彩點評：
你丫才美工，@你丫才美工 （ID：Ymeigong） ：
漫畫的形式非常適合閱讀，讓人忍不住向後拖把案例給看完。另外擬人的表現手法也很容易讓人身臨其境。但我個人會覺得案例本身的形式大於內容了，多數分享到朋友圈的都在感慨案例很厲害，對於人類破壞自然的反思比較少。推斷應該是因為漫畫的形式缺少照片那種真實的觸目驚心。
RP不是PR ：
上週刷屏級H5，這樣的公益主題本身就很震撼人心了。再加上技術、視覺上的演繹都讓我覺得挺厲害的，講了一個一氣呵成又細思極恐的故事。在體驗的過程裡也經歷了一定的反轉，從怪物到人的身份互換，整體蠻戳心和令人反思的。
加成 ：
網易這支公益H5，製作精良，畫風、音樂和動畫都很有感覺，運用黑白色調、擬人手法，期望人類可以感同身受瀕危動物的處境。不同於以往的公益H5，在絕望的同時也沒給人樂觀的希望，看完之後很壓抑，但的確會引起人們的同情。
8、 騰訊視訊 × 川美：啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！
推薦理由：
開學季做得較有聲量的一波campaign。黑板報對於很多人來說是上個世紀的事情了，作為校園的集體符號，陪伴我們走過無數青蔥歲月。這次它走出教室，在四川美術學院開學報道必經的重慶地鐵上，選取熱門國漫IP人物作為主體內容，給了新生一個大大大驚喜！
精彩點評：
你丫才美工，@你丫才美工 （ID：Ymeigong） ：
畫得很好，創意一般。日本學校海報能在國內有刷屏級別的影響力是因為日本的動漫文化深入人心，就連初中生小學生也能夠完成高難度的板報繪製，這對於看喜羊羊與灰太狼長大的國人來說是一件很驚奇的事情。 如果海報的繪製變成了專業的藝術生的話，驚奇感就沒有那麼強烈了。算是把大廣告圖換了一個難度更高的載體吧。
不說有什麼Big Idea，但哪個學生不知道黑板報啊，不管是新生還是畢業了的人看到了都能會心一笑（參與過的人都知道有多費神，能畫成這樣的可都是大拿啊！）；而且與美院合作，專業相當對口，從國漫振興的勢頭來看也是很有意義的一次事件。
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