廣告怎麼這麼好看！數英「專案精榜」9月二期
每週一期的數英「專案精榜」，從過去一週我們收錄的所有專案中優選綜合表現突出的專案進行推薦，並邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選使用者評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
國慶長假還沒到，一顆想要出去浪的心是不是已經按捺不住了？為了迎合年輕人的娛樂喜好，品牌越來越放飛自我，廣告似乎也越來越好看！我們從過去兩週的 ofollow,noindex"> 數英專案庫 中，精心打包了幾支好案例，願你在假期也能與好創意相伴~
*排名不分先後，僅代收錄釋出時間順序
1、 小米變成人？米家人的日常有點迷
品牌主： MI 小米
推薦理由：
小米臺灣推出的這個系列短片，將小米的各類家用產品擬人化成一家人，大開腦洞的創意與無厘頭的表演，卻將產品的功能賣點闡釋得清晰明瞭，在家庭的生活氛圍中更好地傳遞“為你多想半步”的品牌理念。
精彩點評：
羅桃子 ：
擬人的廣告並不少見，但小米這一系列灣灣腔廣告還真的挺迷的，細膩有梗，誇張又貼切，背景音樂也是很洗腦。米爸的潔癖、米媽的監控、米妹自帶濾鏡的眼睛……不得不說腦洞真的蠻大，而且對產品的功能訴求也能很好地get到，最後一家人聚在一起，是要我們買全套小米大團圓嗎哈哈。
哐十三 ：
是一系列很接臺灣地氣的廣告呢，無論是人物形象、生活場景，還是有點浮誇的表演和略顯"牽強"的創意執行，都充滿了呆灣廣告的呆萌感～
Arthur，CCO@若果創意：
擬人化的將產品比喻成家人並不是什麼新鮮的手法，但值得一提的是整個廣告的調性偏向日式，表示內陸品牌小米落地臺灣還是做過了充分消費者的研究，只可惜整個系列六支，除了“你爸不掃地、米爸來掃地”、“米媽守護、安全無誤”以臺灣父親熱衷政治與時事（看報紙）普遍不愛動手打掃、媽媽是家中的二郎神什麼事情（當然包括小偷）都瞞不過他的眼睛，很好的聯絡了產品可以解決爸爸不愛打掃、媽媽呵護家人的賣點外，其餘四支都過於湊數，畢竟只用諧音的哥比喻成鍋、想美的妹比喻成手機美拍功能，只能是缺乏洞察玩弄同音字的小創意，尤其是把凡事都愛操碎心的奶奶比喻成行動電源……都顯得缺乏洞察而變得牽強。
2 、 OPPO R17：夜色那麼撩，來拍張照吧" rel="nofollow,noindex"> KFC × 正念日：聽著炸雞聲冥想吧！
推薦理由：
在慶祝正念日時，肯德基在英國和愛爾蘭提出了用炸雞肉時油沸騰的聲音、鐵板培根的嘶嘶聲和熬湯汁的聲音來幫助人們冥想，創意本身令人眼前一亮，同時也將調動使用者的感官，更大程度地想象肯德基的炸雞滋味，或許在摘下耳機的那一刻就會想要購買產品。
精彩點評：
Arthur，CCO@若果創意：
在消費者可以用付費來拒絕廣告的網路媒體環境時代，能產生消費者有興趣去主動點選已是成功的創意了，話說被喻為垃圾食品的快餐品牌肯德基，能夠利用跨界想法，以這種略帶自嘲的手法玩起了聲音讓消費者冥想產品的創意，可說是精彩的想法，比起那些以重複的臺詞、音樂、舞蹈而顛覆三觀自認為魔性的廣告，可謂是道高一尺魔高一丈，更值得一提的是這系列廣告在產生聯想的時候，更利用聲音觸動了產品的好感度，並讓人想要接著看下去有什麼，這就更加難能可貴了！！
Florence ：
聽旁白裡反覆說“rain，chicken”的時候覺得太好笑了吧，但卻不會引起人的反感，是適合工作和靜心的白噪音，又更像是ASMR讓人忍不住流口水的把戲，在下一次聽到淅淅瀝瀝雨聲的時候我肯定會想到肯德基的炸雞，或許還會買一盒解饞，如果能這樣，它的目的也就達到了吧。
哐十三 ：
當一種產品已經銷售了70年，你要做的已經不是告訴人們我有多好吃，而是要維持人們對你的好感，怎麼做？這就是教科書一樣的示範。話說今年2月時英國KFC的900家門店關閉了700多家，原因是沒雞了。。。人們怨聲載道，不知道這系列的廣告能否為KFC挽回一些人氣呢？
3、 天貓：大豬蹄子攜後宮月餅上演《中秋宮略》
推薦理由：
無論是已經成為過去時的《延禧攻略》還是熱度正勁的《如懿傳》，宮鬥劇無疑是今年的熱門電視劇型別。中秋降臨，宮廷IP成為品牌借勢營銷爭相“寵幸” 的物件。視訊還原了宮鬥場景：皇帝就直接用白白胖胖的大豬蹄子來飾演。李玉是根玉米，被打入冷宮的冰嬪是冰皮月餅，後宮萬年青是五仁貴人，異域香妃則是南洋重口味榴蓮月餅，紛紛來到臺前爭相獻藝，言語之間既充滿古風氣息，又體現了產品的特點。
精彩點評：
Kani，市場運營@華潤置地：
如何借勢IP玩出創意，天貓做了一個很好的示範。廣告借用《延禧攻略》的人物、場景，但能夠打破此IP常規的形象。沒有啟用任何現實的演員人物，而是選用大豬蹄子、不同口味的月餅作為皇上和嬪妃的身份稱號。同時，配合劇中角色而採用的擬人化敘事手法，使得內容更豐富，傳遞的情緒更加飽滿、有趣味性。
1、在場景搭建上，“宮殿”皆由真實食物搭建而成。無論角色、頭飾配飾，還是宮廷擺設都十分考驗製作團隊的耐心。
2、在角色塑造上，用”大豬蹄子”的熱梗代替皇上，不同口味的月餅又恰巧和每位妃嬪的氣質匹配。
3、在故事內容、情節設計及視聽語言上，引用諸多新奇、冷幽默的元素，形成一種脫離傳統但又符合實際的反差萌效果，讓這個傳統節日的表現形式顯得更加詼諧有趣。
MajorHon ：
這支短片的創意討喜，對白梗密集出彩。既結合了品牌特性，又迎合了時下最流行的宮廷IP熱點，讓人眼前一亮。雖然畫面中的人物都非真人，卻營造出了令人信服的清宮質感。各種細節都很到位，經得起細看，且帶有純真趣味。鏡頭上用嬪妃俯拍、皇帝仰拍的方式刻畫人物關係，影片高潮處，給到大全景的景別，將宮廷庭院打包起來出現禮盒，很會玩。
4、 耐克：Just Do It，瘋狂夢想終將實現" rel="nofollow,noindex"> 歐派：不是人的廣告出續集！今年中秋狼人還有什麼煩惱？
推薦理由：
其原班人馬延續 “狼人”IP ，依然由泰國廣告團隊操刀。以有愛又有趣的風格，通過腦洞清奇的創意、魔幻主義的演繹手法及電影大片的質感，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，再次引發了大眾共鳴與媒體關注。
精彩點評：
品叔@首席品牌官（公號：pinpaimima）：
歐派家居之所以能成功，並非偶然，也絕非押寶於泰式廣告的神奇功效。而是對創意、對傳播的洞察：運用西方陌生狼人形象與中國現實慣見場景——中秋團圓進行激烈碰撞，給人制造不熟悉中的熟悉感，脫離實際又根源現實。通過碰撞不但能加大現實的反差衝擊力，還能觸達受眾情緒，更易為受眾帶來感悟。《狼人2》中更是將這一點運用得淋漓盡致，想象中與現實中的誇張碰撞，原始山洞與現代智慧家居產品的激烈碰撞，構築起整部片子的骨絡。
通過對狼人與普通人的這種人物對比，生活習性對比，人物特徵對比等諸多對比，從側面體現出家居定製的重要性。以中秋團圓為主題，以狼人與家人團圓為場景，劇情人設有趣，故事驚奇，突出了家定製的優勢與團圓相呼應。
Joe ：
今年的廣告主線，其實有意無意地指向了能讓很多人感同身受的社會話題——媳婦見婆婆。它既涉及到我們對婚姻家庭的包容與認同，也涉及到兩代人面對不同的生活習慣該如何和諧相處。歐派家居正是洞悉到了這些現實與煩惱，創作了這支腦洞清奇的創意短片。透過人群群像反應出的社會矛盾，講述一個溫馨幽默又有愛的故事。
5、 宜婚娶，忌鯊戮：當環保主張遇見地域文化，看公益如何獨闢蹊徑！
品牌主： WildAid 野生救援 代理商： i2mago 原象 廣州
推薦理由：
一直以來，公益廣告主題就頗受人們關注，但如何做好創意卻是一個難題。這支廣告通過木刻版畫的藝術風格，呈現其樂融融的婚宴場面背後肆意捕撈鯊魚的血腥場面。巧妙地用喜與背的情感衝突，深化了以身作則支援野生救援的公益主題。
精彩點評：
粒粒丹，品牌經理@貝克找房：
從細節可以看出，整套物料的製作非常精良。VIDEO敘事的邏輯非常簡單直接，通過地域文化共鳴清楚且完整地傳達出了WildAid的品牌理念：沒有買賣，就沒有殺害。通過動畫去講故事是個很妙的選擇，這樣既規避了過於血腥和殘忍的畫面，但又能很清楚地呈現出捕撈鯊魚的悲慘遭遇，很打動人。
要求匿名的某個甲方朋友：
版畫風格插圖畫的非常用心，通過TVC的鏡頭語言和H5一卷到底的互動方式，巧妙的講述從婚宴現場到背後的魚翅交易、殺戮、捕撈的整個過程，喜慶祥和背後血淋淋的畫面，看著是有所觸動的。
美中不足的是，互動性和轉發意願不夠，對比“小朋友藝術畫廊”這樣的刷屏級公益作品來看，觸動使用者自傳播的機制設定有待加強。總的來說，為公益點贊。
首先說一句，這一型別的廣告我本身是很喜愛的，原因在於它真的是有意義的，可以影響人的行為，進而影響整個世界的和諧。
另外，在創意上似乎看到了品牌大理想的創意模型，即，如果人人都不吃魚翅，世界將更加美好。洞察上，找了婚宴本來是寄予美好的兆頭，卻與殘忍殺害鯊魚為代價極具諷刺的衝突，以傳統的表現形式反傳統，震撼人心、引人思考。
6、 “除了吃你還會幹啥？！”餓了麼魔性H5，瘋狂打臉朋友圈
掃描二維碼，立即體驗！
（數英App使用者需點選放大二維碼，長按識別）
推薦理由：
整支H5體驗十分流暢，充滿了無厘頭元素，讓這支H5體驗全程高能亮點不斷。採用了最近流行第一人稱視角的方式，能夠讓觀眾非常有帶入感。充分讓我們體會到，我們所有關於“美好生活”的想象，原來建立在味蕾上！
精彩點評：
看完之後第一個感受是，餓了麼的野心來了，長久以來，大眾對於餓了麼的印象，還是隻停留在點外賣上，如今餓了麼顯然不滿足於此了，嚮往美團的模式發展，變得更加多元和具有競爭力。
所以這個brief就變得很清晰了，怎麼體現餓了麼除了點外賣這個功能，現在還能買電影票和訂酒店？而餓了麼很巧妙的利用了這個資訊差，展開了創意，有了“你除了吃還會幹啥”的主題，並運用到日常生活中兩個強力的狠角色，一個媽一個女票，對你不滿暴力開打，在形式上，為了增強效果，採用了第一視覺多劇情也是一個加分項，真實感和互動感更強了，更重要的是很自然的帶出了餓了麼的新功能。
而且巧的是，這支H5刷屏不久，網上就爆張雨綺把她老公打了，一下就爆了，紛紛稱讚，女中豪傑，果然啊現在的人都喜歡看女的揍男的。
粒粒丹，品牌經理@貝克找房：
“打臉”是之前就紅過一大陣的知名梗，傳播度很廣。此次餓了麼拿“打臉”這個老梗，卻玩出了適合他們的新花樣。年輕人很有認知基礎的“除了吃你還會幹啥”，成為了輸出餓了麼這次推廣核心MESSAGE的關鍵鋪墊，讓我們知道餓了麼原來不止外賣。它也串聯起了視訊的整個邏輯，這是整個H5的最靈魂也是最妙的部分。
要求匿名的某個甲方朋友：
老孃一個巴掌打醒，加上“你除了吃還會幹啥…”這句魔咒… 開場就感覺有點意思。以第一人稱視角+互動問答的方式推進，雖然創意不算很新鮮，但是勝在流暢，piapia的節奏很帶感。中間穿插了彈幕、表情對話等，細節很棒。作為一波social camapgin的H5，完成度很高。
從甲方的角度來說，最重要還是創意很貼業務，不動腦也能get到餓了麼開始拓展到本地生活服務。餓了不再僅僅是餓了麼，還是渴了麼，浪了麼，看了麼，這個魔性句式是很強的記憶點，票圈刷屏很多人是按照這個句式去自由發揮的。看完H5立刻開啟餓了麼APP看看活動頁面，當下形成了這個轉化衝動，對H5來說也蠻難得了。
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