三大力不從心漸顯，中國網劇追英趕美的“紅旗”還能打多久？
標籤： 網路劇 美劇 英劇 來源：影視獨舌 作者：楊文山 2019-02-18
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[摘要]
從去年年末開始，視訊網站的編排逐漸迴歸正常，一批備受關注的商業劇先後亮相。
從去年年末開始，視訊網站的編排逐漸迴歸正常，一批備受關注的商業劇先後亮相。《古董局中局》和《怒晴湘西》開啟懸疑探險劇的大門，古裝言情劇則有《招搖》《小女花不棄》《東宮》，儘管《長安十二時辰》和新版《倚天屠龍記》還在“溜粉”，但是大女主劇《獨孤皇后》卻意外開花。
起初，《獨孤皇后》是浙江衛視2018年的備播劇，而隨著古裝劇2018年在衛視的遇冷，這部劇的播出資訊也逐漸沉寂了。直到過年前，網上傳出《獨孤皇后》將在浙江衛視春節之後播出的訊息，最終這部古裝劇選擇了在三大視訊網站首播。上一次，優愛騰同時播出一部“網劇”，還是2017年的《九州·海上牧雲記》。
2019年的第一季度已經過去一半，儘管釋放出了不少劇，網劇市場並沒有濺起多大的水花。筆者在2018年初所寫的“2018年最期待的10部網劇”，到了年末真正播出的只有三部，視訊網站的備播劇目對於排播的參考價值在打折。2019年，網劇市場將何去何從？
監管收緊：網劇電視劇生產流程已無區別
春節前，原本在浙江衛視、東方衛視和山東衛視播出的《延禧攻略》，東方衛視、江蘇衛視播出的《如懿傳》被緊急叫停上星播出。這兩部清宮劇去年在視訊網站首播，後被多家衛視買下電視播映權，於白天檔和“非黃”晚間檔上星輪播。
從退出衛視黃金檔、由臺轉網，再到白天檔或次黃金檔上星，依然被叫停，顯示出了宮鬥劇監管力度的持續加大。於是，“宮鬥劇全面退出衛視”的訊息開始流傳。在此之前，也有多家媒體相繼報道宮鬥劇的負面效應。《獨孤皇后》放棄了上星的最後一搏，選擇優愛騰首播成為“網劇”，想必也和宮廷劇最新的政策調整不無關係。
不久前，廣電總局釋出了《關於網路視聽節目資訊備案系統升級的通知》。 按照《通知》要求，重點網路影視劇在製作前，需由製作機構登入備案系統提交節目名稱、題材型別、內容概要、製作預算等規劃資訊。重點網路影視劇包含投資總額超過500萬元的網路劇（網路動畫片）、超過100萬元的網路電影。新備案要求從2月15日起實施。
對比之前的制度要求，新規的變化主要體現在：1、備案主體由之前的視訊平臺改為製作機構（片方）自行備案；2、相關網路視聽內容在拍攝前需要取得規劃備案號，在招商和首頁推薦之前需取得上線備案號；3、規劃備案號及上線備案號均需公示。
監管升級是2019年網劇必然要面臨的一個巨集觀政策環境。早在去年11月，總局就釋出了《關於進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理的通知》，並且組織召開高規格的全國廣播電視與網路視聽文藝節目管理工作電視電話會議。
“網上網下同一標準，同一尺度”早已是新的調控方向，最新發布的《通知》基本上是加強網路視聽節目監管在備案上的具體實施細則。
“總投資超過500萬”是重點網路劇的標準，這意味著絕大部分網劇都在覆蓋範圍之內。新的資訊備案系統升級以後，至少在生產流程和政策監管上，網劇和電視劇已經沒有任何區別。
2017年網劇爆款《白夜追凶》早早公佈了第二季的規劃，但這個續集明顯黃了，2018年的圈層爆款《鎮魂》也在大火後下架刪減。監管加強對於規範管理是好事，但留給網劇創新的空間還有多少？
製造爆款：準臺播劇壓倒自制劇
多家衛視之所以“頂雷”在白天檔播《延禧攻略》《如懿傳》，還在於它們是2018年國產劇中真正的“流量”。在沒有電視臺聯動的情況之下，《延禧攻略》和《如懿傳》依靠網路獨播的形式，點選量分別是2018年劇集全榜的冠、季軍（亞軍是《戀愛先生》），這在去年是不可想象的。
如果《巴清傳》沒有那麼不走運，也在2018年優酷播出了，毫無疑問，2018年三大視訊網站頭號種子都是版權劇。雖然一部版權劇在視訊網站首播並獨播之後，人們習慣上將這部劇歸到這個平臺的自制劇陣營中，但我們應該更為嚴格對二者進行區別。就像《獨孤皇后》這樣的劇三網站聯播，該把它分到哪家的自制內容中呢？
在國內，判斷一部劇是否是自制網劇有三個標準。第一，是否是視訊網站主投，這種“出身論”的判斷相對比較簡單粗暴；第二，是以電視劇還是網路劇的形式去備案（網路視聽節目資訊備案系統升級後，實際上已經淡化了二者的區別），是否拿到電視劇發行許可證？第三，是在電視臺還是網路首播？
2018年，有不少不是視訊網站主投、拿下電視劇發行許可證的國劇，選擇在網路上首播，很難把這些劇集當做網劇，它們網劇的身份就像“薛定諤的貓”一樣，只有在播出那一刻起才定型。版權劇蛻變為網劇，這和政策環境密切相關。2018年的獻禮季，導致第四季度衛視黃金檔基本不排商業劇，古裝劇則因為題材調控播出受限，在這種情況下，視訊網站無疑成為商業大劇的接盤俠。
2019年是建國70週年，商業型別劇在電視臺的生存空間想必不比去年多到哪裡，版權劇轉移到網際網路播出依舊是一大趨勢，準臺播劇還能在2019年網劇市場執牛耳嗎？從《皓鑭傳》的播出情況來看，這部“《延禧攻略》姊妹篇”顯然沒有達到播出預期。爆款無法複製，長劇壓倒短劇、準臺播劇壓倒自制劇的趨勢有待繼續觀察。
從盈利模式來看，除了會員付費之外，網劇還有冠名、中插、壓屏、角標等多種形式的廣告，實際上比電視臺播劇廣告更加靈活。那種準臺播劇化身網劇之後，在廣告招商方面更是花樣繁多，這大大幹擾了觀眾的觀賞體驗。從消費體驗來看，網劇又開始倒退回“石器時代”。
在實際操作中，視訊網站會員權益更多體現在播放進度上，而不是“零廣告”的承諾上，這與從Netflix引進的網劇理念大為不同。但如果大製作的準臺播劇在廣告招商和會員拉新上，都大大領先於自制網劇，視訊網站下一步的發展戰略會不會做出調整？
告別流量：評價體系自成閉環
人們可以感知到《皓鑭傳》沒有像《延禧攻略》那樣大火，但是相差多遠卻很難度量。《獨孤皇后》三網聯播，但是不同平臺的播出效果對比卻是燈下黑。這就涉及到網劇市場另一個問題：關閉前臺播放量之後，網劇如何建構一個各方都接受的新的評價體系。
2018年9月，愛奇藝發表宣告 ，宣佈即日起關閉愛奇藝全站前臺播放量，並以綜合使用者討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度來代替。聲明發布後，引發行業的巨大的討論和爭議。當時，其他兩家主要視訊平臺優酷和騰訊視訊並未跟進，而是處於觀望態度。
1月18日，優酷宣告表示“破除喧囂，迴歸本心”。優酷稱將全站關閉前臺播放量顯示，而以計算使用者在優酷全平臺的多維度行為而得出的“優酷熱度指數”代之。這樣的做法，與之前愛奇藝宣佈關閉前臺播放量，如出一轍。
問題在於，內容熱度各家有各家的標準，很難進行橫向對比，這套評價體系基本上將每個平臺的內容在內部閉合了。從評價體系角度來看，2019年舊的遊戲規則已經消亡，新的遊戲規則尚未建立。
所有這一切都指向於一個終極命題：中國主流網劇的形態究竟是什麼樣子？如果2014年是“網劇元年”的話，經過4年探索，網劇又退回電視劇最初的形態了嗎？事實上，美國電視臺（尤其是HBO這樣的有線電視臺）和流媒體播出的劇集在形態上沒有太大的差別，區別只在於播出介質和播出進度——眾所周知Netflix自制劇基本上都是會員看全集。
中國的情況和美國不一樣。國產網劇一定程度上寄託了國產劇追趕美劇的希望，目前來看這種探索遭到了一定挫敗。從巨集觀政策環境來看，缺乏足夠的創作空間；從視訊網站商業運營來看，缺乏前進的動力——還是覆蓋最大公約數人群的傳統長劇容易成為爆款；從評價體系來看，創作者的實踐很難得到有效的反饋。
2017年，《白夜追凶》《無證之罪》《河神》三劇齊發，讓人們對於國產網劇一下刮目相看。這三部作品有以下幾個特點：首先，在內容和形式上可以和傳統電視劇區分開來；其次，在藝術表達和美學創新上有自己的風格；再次，打破小圈層的限制，成為社會話題。這是理想中中國網劇應該具備的風貌。
2019年，中國網劇追英趕美的“紅旗”還能打多久？
編輯：mary