上汽集團總裁陳志鑫:“新四化”——汽車行業新動能
10月19日,由上海市浦東新區人民政府、上海市金融服務辦公室、上海現代服務業聯合會指導,億歐公司、上海現代服務業聯合會汽車產業金融專委會、圓石金融研究院主辦,車輪聯合主辦、燦谷協辦的“ ofollow,noindex">汽車流通新變數——GIIS2018汽車新消費產業創新峰會 ”在上海金茂君悅大酒店隆重舉辦。活動現場,政府領導、協會領導、行業大咖、企業高管等20餘位嘉賓,圍繞汽車新營銷、新金融和新零售三大變數,共同探討汽車流通新風向。
其中,上汽集團總裁陳志鑫發表了主題為《“新四化”汽車行業新動能》的演講。其主要觀點如下:
1.中國汽車產業已經成為我國經濟支柱型產業,汽車市場“總量繼續擴張、增速相對放緩、質量結構優化、服務體驗升級”的發展特徵將會日益明顯。
2.汽車市場正在發生新的變化:第一,汽車產品將被重新定義,汽車從單純依靠化石能源的單一交通工具,逐步轉變為清潔的移動智慧終端;第二,汽車生產方式發生深度變革,加快向智慧製造體系演進,包括個性化定製的生產模式,將成為重要的趨勢;第三,汽車產業鏈和價值鏈將面臨重構,新技術不僅帶來新的行業參與者,而且將引發產業內協作關係和整個產業價值鏈的再調整和再平衡。
3.中國80後、90後成為汽車消費最大主體。
4.未來汽車產業將與各種出行服務生態深度融合,產品即是服務,出行即是服務,所以汽車企業必須跟消費者的出行服務密切相連。
以下為陳志鑫演講實錄:
尊敬的周宇鵬會長、各位領導、各位嘉賓大家上午好!很高興受邀參加“2018年陸家嘴金融產業論壇”,今年是改革開放四十週年,在被譽為“金融改革開放視窗”的浦東金融論壇,有更深刻的意義。汽車工業作為中國改革開放的先行者,四十年前是小平同志的一錘定音,開啟了中國新紀元。四十年後,習近平總書記宣佈了新一輪擴大對外開放的重要舉措,中國汽車又一次站在改革開放的最前沿,以更加開放、更富有創新的姿態迎接未來。眾所周知,改革開放四十年來,中國汽車工業取得了巨大的發展成績,特別是2001年中國入世以來汽車開始進入家庭。從2009年起中國成為世界第一大汽車產銷國,並一直保持至今。截至去年,中國汽車產銷規模已經超過2900萬輛,佔世界汽車產銷量的30%左右,汽車產業總產值超過9萬億,稅收佔到全國稅收總額的10%,汽車產品零售總額佔全國商品零售總額超過10%,汽車產業逐漸和間接帶動就業人數佔全國就業的12%以上,所以汽車工業當之無愧的成為我國經濟的重要支柱產業。
中國汽車工業在成為支柱產業的同時,市場、科技、使用者也在發生深刻變化,帶來了新的挑戰和機遇,也給中國汽車工業賦予了新的內涵和生命。
第一,從汽車行業的層面來看,2016年以來受經濟週期和行業政策的一些疊加影響。中國汽車市場增速總體呈現波動放緩走勢,基本上每三年下一個臺階,年增速從原來的30%以上的高速增長,下降到現在3%的水平,預計到2025年國內汽車市場年均複合增長率只有2%左右。我國汽車市場“總量繼續擴張、增速相對放緩、質量結構優化、服務體驗升級”的發展特徵將會日益明顯。雖然今後一段時間汽車市場的銷量可能波瀾不驚,但是它內部的結構變化將會發生翻天覆地的變化,並將繼續推動中國汽車工業從量到質的革命。
第二,從科技發展層面來看,隨著全球新一輪科技革命的蓬勃興起、新能源、4G、5G移動通訊、人工智慧、大資料、網際網路、雲端計算等等,新興技術發展,這些原來看似和汽車行業不是很相關的技術,現在正在加快跟汽車產品,包括汽車工業跨界融合,並帶來了三個重要的變化:一是汽車產品將被重新定義,汽車從單純依靠化石能源,即汽油、燃油單一的交通工具,逐步轉變為清潔的移動智慧終端;二是汽車生產方式發生深度變革,加快向智慧製造體系演進,包括個性化定製的生產模式,將成為重要的趨勢;三是汽車產業鏈和價值鏈將面臨重構,新技術不僅帶來新的行業參與者,而且將引發產業內協作關係和整個產業價值鏈的再調整和再平衡。汽車產業鏈將會面臨重新洗牌,但是新的產業競爭鏈和價值增長點,也將在調整中孕育形成。
第三,從使用者需求層面來看,根據統計,目前中國有近4億的80後和90後的年輕消費者,這個數字相當於美國和西歐就業人口的總和。中國80後、90後成為汽車消費最大主體,像去年第一次買車的人群當中,80後、90後佔比會高達74%,增購人群60%是這些消費者,在換購的群體中,年輕消費者也佔了50%。我把中國在1980年以後的人群定義為“新生代”人群,這些人出生在改革開放之後,他們的思維方式等很多方面,都跟改革開放之後相關,特別是他們伴隨著網際網路的發展而成長起來。網際網路已經全面滲透到他們的衣、食、住、行的每一個環節,他們是網際網路的“原住民”,這不僅影響了中國最有潛力人群的生產和消費,而且推動了中國網際網路在更大範圍的普及和應用,並深刻影響到全球網際網路的發展,帶動了新的潮流。
所以,從汽車產品的角度上來看,汽車除了滿足新生代消費者的需求,讓網際網路成為不可少的屬性;同時,他們對汽車產品會更加挑剔,追求個性化、品質化。另外我們再從服務的角度來看,隨著交通出行選擇方式的豐富,以及城市日益突出的擁堵現象問題。對於駕駛汽車單純從A點到B點的意義也在不斷豐富,特別是網際網路和汽車的結合,不僅讓出行方式有更多的選擇,比如說像共享單車、網約車、分時租賃等,新型出行方式在不斷湧現,而且豐富了出行過程體驗。開車像社交、音樂、視訊、資訊、遊戲都融入進去,因此要選擇駕駛出行,汽車產品本身要具有安全、操控、舒適等傳統屬性之外,還必須要提供更便捷、更有趣、更省心的服務,以及一站式的出行解決方案,需求變化加快了汽車產品和產業的相互融合,也讓使用者體驗成為影響汽車消費的重要因素。
所以面對行業、科技、使用者的這些深刻變化,2018年上汽集團率先對汽車行業提出了電動化、網聯化、智慧化、共享化的“新四化”趨勢,並且成為上汽實施轉型戰略的主要抓手,目的就是在汽車產業價值鏈重構的過程當中,全力強佔有有力地位和制高點,我們希望構建起面向未來,具有全球競爭力的業務生態體系,加快向全方位的移動出行產品和服務綜合提供商轉型。上汽是製造汽車廠商,但是我們更提供有品牌的服務。我們是一個創新的科技公司,也是一個出行服務的服務商。具體來說,上汽就是要通過“新四化”來實現產品和服務商的兩大突破,在行業變革和汽車產業鏈重構的浪潮中,創新轉型、勇立潮頭,實現新的跨越。
一是四化融合,打造差異化產品,實現品牌和銷量雙提升。
2014年5月24日,習近平總書記在視察上汽技術中心時提出了“發展新能源汽車是我國從汽車大國邁向汽車強國必由之路”的指示精神,我們深刻地認識到,發展新能源汽車作為一項國家戰略,將是中國汽車工業實現技術和品牌向上躍升的重要機遇。因此,我們把電動化放在“新四化”的首要位置,並且把自主掌控核心技術,成為發展新能源汽車的根本立足點,持續加大投入、加快研發升級。上汽已經目前成為國內唯一全面實施純電動、燃料電池、插電的三條技術路線的公司,並且自主掌控“三電”核心技術,我們先後推出了十餘款新能源乘用車和商用車。我們還和國內國外一系列夥伴開展了戰略合作,進一步完善新能源產業的關鍵佈局。
此外,我們還和阿里巴巴合作探索成為了“網聯化”的開發,2016年10月份,我國在全球首創了網際網路汽車的全新品類,正好兩年。兩年來,上汽網際網路汽車累計銷量已經超過70萬臺。發展過程中我們通過新能源發展,更好滿足使用者的差異化需求。2014年以來汽車新能源銷量每年翻倍增長,2017年銷量達到6.4萬輛,同比增長156%,並且已經出口海外市場。另外上汽i-Smart車聯網系統試水泰國市場,MGZS網際網路車型受到泰國年輕消費者的追捧,上汽新能源和網際網路汽車的強勁增長,不僅顯著提升了上汽自主品牌的銷量,而且提升了上汽的品牌形象。
面向未來,我們認為智慧網聯汽車是汽車工業實現技術和品牌繼續向上躍升,搶佔未來發展制高點的又一次重要機遇。因此,我們在自主掌控智慧駕駛核心技術同時,堅持開放創新,跟阿里巴巴、中國移動、華為、奧地利的TTTech,加快在智慧駕駛決策控制系統、人機互動的介面、車用的高精度電子地圖、V2X、車聯通訊等關鍵領域進行領先佈局。不久前,我們上市了電動+智慧網聯的超跑SUVMARVELX,到今年年底,還將推出首款量產最後一公里自主泊車功能的MARVELX產品。明年,我們還將加碼共享出行市場,推出新能源共享出行的新產品,我們在產品端加快探索電動、網聯、智慧、共享四化發展,持續提升上汽產品差異化的優勢和中高階品牌定位。
二是創新賦能,提供一站式服務,構建起出行服務新生態。
上汽在開發網際網路汽車的過程當中,我們通過運用網際網路的雲服務,同步搭建起網際網路技術的應用服務生態。不僅能夠為車主提供像語音控制、音樂、導航等線上服務,而且把一些線下的維修、保養、停車、加油等線下服務生態相結合。在汽車產品上初步實現線上跟線下服務的融合打通,讓應用生態服務成為網際網路汽車特色屬性和差異化的賣點。同時通過網際網路汽車線上移動平臺,讓使用者駕駛習慣、出行偏好等過程中的資料,成為產品設計迭代更新的重要依據,為汽車營銷提供更精準的使用者畫像,併為線下服務提供更高效的服務應用,提升了服務使用者的黏性。
隨著“新四化”技術不斷深入,特別是像人工智慧、5G移動通訊等智慧網聯技術的快速發展,讓我們看到了更大的移動出行服務的市場前景,創新技術的賦能運用,將使“一站式”出行服務成為可能,我認為“一站式”出行服務主要包括人的智慧出行、車的便捷服務、物的高效流動。其中人是核心,而車和物都是支撐智慧出行的關鍵。因為車的服務、保養水平,關乎到用車人的體驗,車的便捷服務又離不開智慧化高效供應鏈的支援,人、車、物三者環環相扣。
因此,在人的智慧出行方面,我們以新能源汽車分時租賃業務為渠道。上汽環球車享業務進入全球62個城市,運用車輛將近3萬臺,全部是新能源,會員總數累計達到275萬人,成為全球最大的新能源汽車分時租賃服務行業。目前環球車享根據多樣化的出行場景,加快完善時租、日租等短租服務,並開發新一代智慧車載終端、提高分時租賃使用者的服務體驗。與此同時,我們還在加快發展網約車,成立了賽可出行網約車公司,為使用者提供智慧、安全、高品質的出行服務。
在車的便捷服務方面,上汽車享在全國擁有1200家服務門店,建立起全國最大的汽車後市場服務,並且通過智慧裝置商品體系以及APP線上預約、透明的支付結算等差異化服務,提升使用者在線上、線下綜合體驗。在物的高效流動方面,我們開發出具備全球實時路徑優化的SPRUCE智慧物流體系,工作效率提高了18倍,並且加快佈局在貨運公共服務平臺,圍繞網路、使用者場景形成智慧化的物流服務。
我們認為,未來汽車產業將與各種出行服務生態深度融合,產品即是服務,出行即是服務,所以汽車企業必須跟消費者的出行服務密切相連,讓自己成為服務的平臺,為消費者提供個性化、差異化和“一站式”的服務,讓出行需求得到充分的釋放和最大的滿足。因此,上汽要轉型成為全方位移動出行產品和服務綜合供應商,就是要通過“新四化”實現產品和服務的融合發展,讓服務豐富產品的屬性,讓產品提升服務的黏性,構建起一個產品跟服務緊密融合的新生態,讓“產品即是服務、出行即是服務”的理念落地,並從現有的像租車、金融保險、維修保養這些生態起步,讓更多外部資源加入我們的平臺,豐富我們的生態,建立起直面使用者,提供一站式出行服務解決方案的全新生態體系。
各位領導、各位嘉賓,汽車工業現在已經走過百年的歷程,但是市場、行業、科技發展、使用者需求正在進行深刻的變化,正在推動汽車工業從研發、製造到流通服務等各個環節與時俱進。“新四化”作為汽車行業的新動能,正為我們掀開一幅更巨集偉的長卷。上汽集團希望和大家一起攜手,因行而變、為行而新,共同創造未來更加美好的汽車出行生活,謝謝大家。
編輯:楊雅茹