庫克中國行開始“佛系”,AR和教育背後的醉翁之意是什麼?
小刀馬
雖然庫克頻繁來到中國市場進行自己的產品佈局早已經見怪不怪了,不過每一次庫克的中國之行其實都是有一定寓意的,或者在某些方面還有蘋果自己的打算。如何撥好自己的算盤也是庫克一直在意的地方,而每次去哪裡參觀訪問視察,背後也孕育著一定的深意或者企圖。
去故宮是為了AR?
這次庫克的中國之行,更多的不是在iPhone本身,而是對於一些“周邊市場”的考察。一年之計在於春,2019年的春天,庫克馬不停蹄地就來了。在王府井店,庫克參加了“Today at Apple”音樂實驗室活動;22日上午則先到故宮,與故宮博物院院長單霽翔進行了會面;之後是一家健身房;隨後到洪恩完美未來教育,與創始人池宇峰對話,談話的主要方向為教育,AR等話題。23日他還會參加中國發展高層論壇做演講,之後返回美國總部,為25日的春季釋出會做準備。在自己的釋出會如此臨近的時候,庫克還遠赴中國市場進行“走訪”,那麼背後的深意又是什麼呢?是真的在意AR還是教育市場,走訪故宮是看到了故宮的“網紅”號召力嗎?未來蘋果和故宮有合作的機會嗎?相信很多人也在揣測,庫克是不是又有什麼新想法了?
對於去故宮訪問,庫克面對媒體時表示,“故宮出品的一系列App以電子化的方式介紹中國傳統藝術,用虛擬方式進一步拓展故宮的可行面,能讓更多人瞭解故宮。”那麼,未來蘋果公司是不是在自己的AR產品方面,和這些傳統文化的銜接更緊密一些?或者專門推出一些“定製版”專門投放到中國市場,尋求“網紅”故宮的市場影響力和號召力,來給自己的產品造勢?要知道庫克對於虛擬技術,也就是AR的應用和產品推介還是非常在意的,市場一度認為這也是在Apple Watch之後的蘋果又一款比較重視的產品,當然,指望其徹底替代iPhone是永遠都不可能的,因為這兩個模式的本身需求是不一樣的。
庫克知道,一些故宮的App已經用AR讓使用者穿上龍袍,即便在兩三年前,這些我們都不能想象。那麼,未來這方面的合作或者潛在應用機會自然也是庫克感興趣的地方。此外對於教育市場的關注,尤其是一些教育App應用也是未來的發展趨勢所在。值得關注的是,庫克也認識到“商業總有周期性”,這也從一個側面說明,庫克對於蘋果公司現在的困境也是心知肚明的,下一步的產品佈局或許才是關鍵,尤其是在5G時代的佈局更重要。
教育市場服務先行?
對於中國市場,對於中國使用者,庫克是一直在“迎合”著,大屏、mini、雙卡、中國紅等等,都是為了迎合中國市場和中國使用者的喜好需求,甚至一度市場認為iPhone SE和iPhone XR產品的推出也是應對中國市場的需求,不過這兩款產品在中國市場的表現很一般。並沒有幫助蘋果公司帶來更多的市場份額,甚至還被反覆詬病。
當自己的旗艦iPhone不再成為人們的追捧之後,蘋果其實也一直想拓展視野和市場,希望開拓更多的產品線,比如Apple Watch、AirPods、Apple HomePod、AR等等,甚至還面向教育市場推出了自己的iPad產品等等,都是希望能夠在更寬闊的領域佈局。雖然他們還無法承載iPhone的壓力,不過分擔一點是一點,這一點蘋果還是比較在意的。更何況如今已經確定今年不會推出5G版本iPhone產品的時候,蘋果公司就更需要其他產品來分擔原本都是iPhone承擔的壓力。
AR被認為是蘋果今年重點佈局的市場之一,而走訪教育公司,或許也是為25日的釋出會的iPad產品進行提前的市場“勾兌”或者看看教育的需求在哪裡?畢竟中國教育市場也是一個龐大的市場,中國家長對於給孩子在教育方面的投資是非常大方的,即使價格高點、貴點兒也能夠接受。如果蘋果公司真的能夠推出適合教育市場的iPad產品的話,那麼銷量或許還是有保障的。