整改大潮重塑內容產業，短視訊行業即將大洗牌

今年以來，從快手到抖音被約談，到19家短視訊平臺被集中整改，當短視訊逐漸成為網際網路領域一種不可或缺的內容時，這個相對成熟的行業自然也因社會責任變大而需要對自身有更高的要求。

隨著秒拍經歷整改後重新上架，這既預示著短視訊行業的新一輪洗牌即將到來；也側面反映了，在行業規範之下，平臺們都在各自改進以緊跟新的競爭環境。

監管升級後的新機會，短視訊未來仍可期

1、監管推動行業規範化發展，優質內容將得到更多推薦

縱觀短視訊行業的發展歷程，其實這場整改大潮早已預期之中。為了在早期追逐快速獲得使用者的目標，大多數平臺幾乎都是秉持的“先發展再治理，先做大再做好”的擴充套件態度。在這種態度影響下，大多數短視訊平臺，過於看重流量本身，而忽視了內容生態建設。

此時，監管力度的加強，恰好推動了行業從野蠻生長轉向規範化發展。促進平臺對內容進行有效的稽核和引導，違法、違規的網路平臺被限制和關停，反而為提供同樣型別服務但合法合規的頭部平臺騰出更多市場空間，這勢必也會使得市場集中度進一步提高，頭部平臺開始收割大部分市場紅利。

2、短視訊行業良性發展，未來可期

儘管整改潮給短視訊行業潑了一瓢冷水，但我們必須承認，短視訊作為重要的娛樂生活方式卻並沒有改變，監管的升級實際上並不會減少使用者的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產品上。事實上，儘管短視訊行業面臨規範化的變革，但根據Questmobile的《2018年半年大報告》顯示，短視訊使用時長較2017年6月增長471.1%，佔總時長的8.8%。

可以預見的是，在符合監管要求下，隨著網路傳輸更快的5G時代的到來，使用者分享和生產短視訊的便捷度都將大幅提升，那短視訊行業勢必將佔據使用者更多的體驗時長。新的戰場已經打響，整改大潮即會是短視訊行業規範化浪潮的起點，也會是爭奪新未來的關鍵。

重新起航的秒拍在監管和內容層面做出了一系列升級，而這也為短視訊行業如何規範自身提供了一個很好的範例。作為短視訊領域的頭部玩家之一，秒拍原本的使用者滲透率已經非常之高，月活高達2.86億，每天在秒拍上原創視訊播放量達到1.5億。此次新版本不僅全面加強了內容的稽核與監控，更是加強了對平臺優質節目和明星達人視訊的推薦，將內容生態建設不斷深化。

短視訊的新未來，競爭的關鍵將是內容和技術

在整改大潮已經悄然改變內容產業以及短視訊產業的情況下，未來短視訊行業究竟會如何發展呢？從今年行業的變化以及秒拍此次新版本的內容，我似乎找到了一些短視訊行業的發展趨勢。

1、BAT加碼難以改變格局，平臺獨特性造就核心競爭力

BAT今年紛紛加碼短視訊，一時之間看上去來勢洶洶。騰訊為了圍剿抖音復活了微視，並且發動了賽馬甚至是“賽驫驫驫”的攻勢；百度對標頭條推出各種短視訊形式的全方位矩陣；阿里將短視訊與電商結合推出鹿刻視訊。

但與其他領域的戰爭不同的是，BAT憑藉資金、流量和使用者的優勢並沒有重塑格局，快手、抖音和秒拍的三強地位牢不可破，這實際上就透露出短視訊行業參與者無形中建立起來的競爭壁壘，實際上是存在的，而這個壁壘就是秒拍、快手、抖音在內容氛圍建立起來的優勢。

快手接地氣，低俗文化內容能助力能夠籠絡起一批使用者；抖音的演算法讓人出了名的成癮性，比較容易形成網紅話題；至於秒拍，娛樂內容生態就是其最大特色，大牌明星和網紅們充分發揮粉絲經濟和娛樂經濟的影響，讓秒拍對年輕人充滿吸引力。

在這種情況下，BAT純靠流量、資金短時間內顯然無法改變短視訊的格局，畢竟如果無法在內容方面與抖音、秒拍、快手一樣建立核心競爭力，短視訊的頭等艙船票也不是那麼好拿的。

2、內容為王，短視訊將進入比拼內功階段

未來，短視訊平臺最重要仍是內容和資源，決定向上發展的勢能依舊來自內容創作方。短視訊靠增長紅利的時代已經過去了，“內容為王”才是現在的衡量標準。高質量的內容對平臺的帶動作用很明顯，現在頭部的長視訊平臺無不是用優質劇集或網綜站穩的腳跟，短視訊行業同樣會如此。

所以短視訊也會進入到比拼內功的階段，例如秒拍積累了超過5000家的專業生產的MCN/PGC，3000多位一、二線明星和20000多名達人，尤其是明星對於粉絲的號召力十分強大，粉絲與短視訊使用者又十分契合，所以秒拍在下半場的角逐機會依然很大。

其次，秒拍的這次改版不僅升級了內容，在商業化層面也有了很大的進步。通過互動升級進行社會化營銷，軟性植入商業品牌，引導使用者主動參與話題。同時，將強大的明星資源、與達人深度繫結和互動，一方連線品牌商，一方連線明星和網紅達人，將明星、網紅的流量與使用者甚至品牌廣告商的打通，而這也為短視訊行業的商業化難題提供了一份完美的解決方案。

3、秒拍復出暴露行業發展新趨勢，內容與技術的深度結合是競爭關鍵

研究BAT的短視訊佈局可以找到一些未來的趨勢，但在下架後還可以在監管更嚴的今天重新上架，全新的秒拍顯然對於純短視訊應用來說，更有研究價值。

首先，技術會深刻影響內容的生產和分發。在內容的生產上，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要議題。技術作為短視訊的基礎設施，一定會發揮舉足輕重的力量。像美顏技術、人臉識別等方面的優化已經投入了應用，未來智慧剪輯、配樂等更深度的技術也會在行業普及開來，從而實現既降低生產門檻，又提高產出質量。

在內容的分發上，演算法推薦層面的優化將會是內容稽核的關鍵。秒拍的努力在於內容升級和運營升級，人工篩選優質內容與技術智慧演算法分發相結合，實現優質內容優先推薦。

總的來說，監管可以促進短視訊平臺自我改變，走向良性發展的道路。短視訊行業未來也還有繼續增長的空間，但是增長的機會更多地會落入到當前的頭部平臺當中。在下半場的最終決戰中，內容和技術將成為關鍵要素，誰能抓住短視訊發展趨勢中的機會，誰就更有可能獲得勝利。