噹噹網預借區塊鏈走出危機 重塑文創產業“道阻且長”

據網易財經11月2日訊息，噹噹網聯合創始人李國慶近日表示：“推動整個圖書、出版、文化產業發展的金融槓桿還不夠，我在想怎麼讓更多的大眾參與到這個金融槓桿，讓大眾獲得金融的收益，所以我在想區塊鏈跟文創產業的結合。”可以看出，噹噹網對區塊鏈技術應用文創產業，作為一個新的著力點。

噹噹抓住區塊鏈這個“救命稻草”

或許噹噹網在內有外患時將區塊鏈技術當成“救命稻草”。當前對外有強敵，亞馬遜蠶食國內的圖書文化市場，噹噹的市場所佔份額越來越少。對內嘗試轉型但不成功，差點被海航科技收購。這或許給噹噹網敲響了警鐘，希望用新技術來改善這一局面。

據李國慶透露他去年就開始接觸區塊鏈，今年春節後成立了文化領域的區塊鏈公司，他還表示：許多區塊鏈大佬都投資了該公司。由此可見，區塊鏈與文創產業結合，受到了眾多資本的歡迎，這也從側面反映，眾多大佬紛紛看好區塊鏈在該領域的應用。

但是，噹噹網擁抱區塊鏈技術能走出當前困局嗎？或許並不見得。因為將區塊鏈和文創產業結合，似乎並不不簡單。噹噹網在年初創立區塊鏈文化公司之後，之後並未有什麼大動作，使得區塊鏈與文創產業結合研究也停滯不前。而現在，李國慶又提出，將區塊鏈和文創產業結合，或許是再一次下定決心。

但是，就拿噹噹網來說，一本書怎麼賣起來的，內容傳播的鏈條是什麼樣的，什麼樣的使用者影響了更多人，都不清楚，或許噹噹自己也不清楚。至於區塊鏈能否解救再次被賣的當當網？而它將何去何從？這都需要交給時間。

重塑文創產業“道阻且長”

由於區塊鏈在內容生產，交易，流通，維權都能解決文創行業痛點，這也使得有人認為區塊鏈技術將重塑文創產業。對此，騰訊研究院資深研究員周春慧、夏傑就表示：區塊鏈的長期影響將給文創產業帶來顛覆性的革命。

其實在文創領域運用區塊鏈技術，近兩年已有不少專案在進行嘗試。不僅有區塊鏈創業專案試圖落地幫助創作者確權的區塊鏈應用，還有運用智慧合約，明確內容產品的價值，讓生產者獲得多少收益都可以用節點來分散確權。

例如內容生產共創平臺語戲app、版權流通平臺Primas、交易平臺Cfun、交易平臺Cfun等文創專案，就是通過區塊鏈技術重塑文創產業。也因此，吸引了不少文創業有影響力的人士和企業都來關注區塊鏈技術。

必須承認，區塊鏈技術的運用的確可以解決一些長期困擾文化產業的市場痛點，但也應該對區塊鏈和文創產業的結合與發展，抱有更加審慎的態度。

畢竟在公鏈技術尚未成熟的情況下，無法承載擁有較大使用者量應用的使用，這就使得較大平臺使用區塊鏈技術保護版權存在技術壁壘；

此外，在圖書上鍊後，創作者們能夠通過區塊鏈繞過中間商，那麼他們作品的傳播度是否會受到影響；另

外在法律方面，智慧財產權機構也還未對區塊鏈技術確定一個法律框架，因為，只有承認並允許通過區塊鏈進行交易，才可能讓這個技術真正落地等等，這都是需要在技術運用中需要解決的問題。

可見，真正要實現新技術的具體應用，還需要一定的時間讓其發展，並且各利益相關方也需要時間來協商實現共同利益，這一切都不允許區塊鏈與文創產業結合落地操之過急。也就是說，區塊鏈與文化產業的結合之路，道阻且長。

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