被馬雲覬覦，印尼文娛市場依有巨大潛力待挖，尤其是短視訊領域
眼看雙十一又臨近了，這不馬爸爸又給剁手群添新成員了。近日，馬雲在印尼表示，將在印尼設“企業家研究院”，培養 ofollow,noindex" target="_blank">科技 企業家，印尼方面也表示將全力支援雙十一。
這並不是印尼首次受到全球網際網路巨頭的青睞，谷歌、亞馬遜等公司也早已開始覬覦這片東南亞最火熱的移動網際網路“處女地”。
而印尼文娛產業或許將成為這一輪競爭中最火熱的門類之一。印尼是一個多元文化的國家，又是人口大國，為文娛產業的發展提供了天然的養料和土壤。值得一提的是，印尼網際網路沒有經歷PC時期，直接進入移動時代，這意味著移動端文娛產品將更容易被使用者接受。
目前為止，阿里、騰訊、頭條等國內大型網際網路公司都已在印尼開展文娛業務，美國、韓國以及印尼本土企業也在不斷加入角逐，一出印尼移動文娛產業的好戲即將拉開帷幕。
本報告由獵豹全球智庫與阿里UC聯合釋出，通過雙方獨家大資料，洞察印尼線上娛樂消費的現狀與趨勢。
1、文娛需求旺盛，視訊、音樂消費領跑
無論從人口、領土還是經濟總量來看，印尼當之無愧是東南亞大國。但印尼過於分散的地域環境，帶來了巨大的網際網路基礎設施建設成本，這也是印尼移動網際網路尚處於初級階段的一個原因。
根據皮尤研究中心的調查，截至2017年春季，印尼智慧手機普及率僅為27%，在被調研的39個國家中排名倒數第3，而排名第1的韓國智慧手機普及率高達94%。
儘管條件有限，印尼使用者對於移動網際網路文娛服務的熱情卻已開始顯現。獵豹大資料顯示，印尼文娛類App（含體育）的整體滲透率高達81.45%，使用者每日人均使用時長達到1.2小時。
從內容消費的角度看，UC Meida Lab 也顯示，娛樂和體育分類在UC國際資訊流各垂直分類消費PV的佔比達到了46.1%。
當然，基礎設施多少還是影響到了印尼使用者的文娛消費習慣。在印尼，視訊仍然是移動網際網路使用者最大的娛樂需求，音樂次之。
不過由於網速較慢（據OpenSignal測算，印尼4G網速為8.92Mbps，在88個國家中排名倒數第3），印尼使用者大多通過下載的方式獲取視訊和音樂，而通常為即時消費的短視訊和直播就沒有視訊和音樂那麼普及。
印尼文娛類App使用的高峰時間段出現在晚上8點，相比之下中午高峰並不怎麼明顯。
2、視訊：韓劇熱帶來新機遇
視訊類App是印尼普及程度最高的文娛類移動網際網路服務。目前，印尼視訊類App的流量仍然把持在Youtube及谷歌旗下其他幾款App手中，新App突圍比較困難。
不過，近來韓劇在印尼的流行給視訊App帶來了新的機會。
受中國“限韓令”影響，韓國娛樂產業開始轉移視線到東南亞市場這片廣闊的市場，而Viu作為一款主打韓劇的免費視訊App，其周活滲透率在印尼穩步上升，今年下半年更是呈現出爆發趨勢，目前已位居印尼視訊App榜單第4。
另一款韓劇視訊App Drakor.id+也有較快增長，周活滲透率漲幅達173%。
與YouTube相比，Viu的使用者明顯更傾向年輕女性，這部分使用者也正是韓劇的主要受眾。而在地域分佈上，兩者則沒有什麼差別，都是集中在雅加達、泗水、萬隆這樣的大城市。從這一點看，印尼都市年輕女性或許是視訊App創業未來可挖掘的一個群體。
其他細分市場也表現出相當的活力。YouTube Go面向網路條件有限的使用者提供下載功能，周活滲透率漲幅達101.88%，面向體育節目愛好者的Vidio半年漲幅114.04%。
3、音樂：渴望新生力量的出現
印尼移動音樂市場的巨頭壟斷現象同樣非常突出。排名第1的Google+Play/">Google Play Music周活滲透率約為第2名Joox的3倍，而Joox的東家騰訊同樣是小公司難以望其項背的。
在出海印尼音樂市場的公司中，騰訊應該是最活躍的一家。騰訊在印尼音樂市場除了推出Joox以外，還 投資 了最熱門的K歌類App Smule，騰訊自己也推出了K歌App WeSing，但未能上榜。
而在這種巨頭林立的環境下，印尼移動音樂市場也始終未能找到新的突破。從半年漲幅看，印尼近半年來幾乎沒有一款新的音樂類App能夠攪動原有的市場格局，創業者在投入這一領域時需稍加謹慎。
4、資訊：印尼人也愛明星八卦
印尼使用者對於文娛資訊內容的消費還是以圖文為主。雖然在印尼，移動視訊的需求不低，但是正如前面所說，像資訊類視訊這樣以短視訊為主的內容形式，對於印尼使用者來說就沒什麼友好了。根據UC Trends，圖文佔印尼使用者新聞資訊消費的84%，而視訊僅為15%。
從消費的具體內容來看，明星八卦是印尼文娛使用者最感興趣。UC Media Lab整理了印尼文娛類文章/視訊消費的TOP 5，結果顯示，像Entis Sutisna(Sule)、Billy Syahputra、Syahrini這些影視歌星的花邊新聞往往能吸引關注。
5、視訊：中國出海公司撐起了一片天
短視訊在國內火遍了大江南北，現在，在中國出海企業的努力下，這把火也燒到了印尼。
目前印尼短視訊App榜單基本被中國企業包攬。頭條、 快手 等短視訊巨頭迅速將已被證明的模式複製到印尼，被頭條收購的musical.ly也快速整合進TikTok。
短視訊的走紅也推動了短視訊工具在印尼的繁榮，毫無意外，這塊市場同樣成為了中國公司的天下，小影、小熊錄屏、巧影等等，其滲透率甚至不亞於以內容為主的短視訊App。
6、總結
綜上，印尼文娛市場依然有巨大 潛力 等待挖掘，尤其在短視訊領域，市場仍處於初級階段，新產品突圍的可能性更大。而這一切都要得益於：
1、印尼龐大的使用者體量及文娛需求。印尼移動網際網路的人口紅利期才剛剛開始，而文娛消費的旺盛需求也已經在視訊、音樂等先行發展的領域得到驗證，未來還會有更多機遇。
2、對外資開放的利好政策。印尼對外國 投資 者開放市場，包括文娛在內，外資持股比例在一些領域也得到擴大，現在或許是進入印尼的最佳時機。
當然，進軍印尼市場的創業者也需要注意以下幾個問題：
1、印尼基礎設施仍舊相對落後，因此國內的一些成功經驗或許無法直接複製到印尼，而需要針對印尼的實際情況降低產品門檻。
2、部分細分市場巨頭壟斷嚴重，尤其是視訊、音樂，谷歌、亞馬遜等全球網際網路巨頭也早已開始瓜分市場，帶來不小的競爭壓力。
“獵豹大資料”資料說明：
1.除特別說明外，本文中標註“cheetah data”的資料來源於“獵豹大資料”（cn.data.cmcm.com）移動資料分析平臺；
2.排行榜的排名依據為周活躍使用者滲透率；只適用於安卓平臺；
3.資料為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；
4.資料受到獵豹產品的使用者規模、分佈影響；
5.文中各項排名不包括獵豹系及UC系的各項產品；
6.文娛類App包括視訊、音樂、文娛資訊、短視訊、短視訊工具、直播及體育。
