2年換3帥 持續大投入的阿里文娛市場回報幾何？
TechWeb 11月29日 文/糰子
11月26日，阿里集團CEO張勇釋出全員公開信，宣佈阿里新一輪組織結構調整。在文娛板塊，阿里影業董事長兼CEO、大麥網CEO樊路遠接棒大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東，任阿里大文娛事業群新一屆輪值總裁。
有阿里內部人士稱，這是“輪值期滿，正常換屆”。從俞永福到楊偉東，再到樊路遠，阿里大文娛自2016年成立以來的兩年內，已經換了3個掌門人。阿里想要做大文娛板塊的決心毋庸置疑，但阿里大文娛內部整合顯然還需要時間。
阿里大文娛旗下的8個文娛相關業務部門，即阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部幾乎都是由阿里通過買買買收購整合而成，整體業務的整合很複雜。
目前，阿里影業的基建升級成果已經初現，但在內容端的發展依然滯後，蝦米音樂掉隊明顯，線上閱讀市場則是騰訊系遙遙領先。作為曾經打造出王牌產品“餘額寶”的原支付寶大將，樊路遠能否帶領阿里大文娛邁上一個新的臺階？
2年換3掌門人 其他業務高管也多次更換
阿里在2016年6月成立阿里大文娛，俞永福擔任掌門人，全面負責阿里巴巴大文娛版塊的領導和管理工作。2017年11月，張勇釋出公開信稱，大文娛在班委基礎上實行輪值總裁制，楊偉東擔任第一任輪值總裁，直接向張勇彙報。俞永福不再擔任阿里大文娛董事長、大文娛及高德總裁。
阿里大文娛班委由楊偉東（大優酷事業群總裁）、朱順炎（移動事業群總裁）、樊路遠（阿里影業董事長兼CEO）、張宇（阿里音樂CEO）、常揚（阿里人力資源副總裁、阿里大文娛首席人才官）、黎直前（阿里大文娛CFO、阿里文學CEO）組成。今年11月26日，樊路遠接替楊偉東，出任阿里大文娛新掌門人。
值得注意的是，近兩年除了掌門人變動之外，阿里大文娛其他業務高管也在不斷做調整。今年5月，阿里大文娛內部進行架構調整，此前擔任阿里音樂CEO和大麥網CEO的張宇被調回阿里集團，由楊偉東兼任阿里音樂CEO，樊路遠兼任大麥網CEO。
在此之前的2016年9月，高曉鬆卸任阿里音樂董事長，阿里影業掌門人也經歷了張強、俞永福到樊路遠的更迭。
單季虧48億元 阿里大文娛還在持續虧損
有業內人士稱，阿里大文娛成立兩年，更像是阿里系文娛內容的一個大拼盤，旗下有8大相關業務部門，大多不是阿里內生，而是通過收購手段得來，這些內容單個來看或許品質尚佳，但若想統籌難度不小。
其中，2014年6月，阿里完成收購文化中國，並更名為阿里影業。隨後，阿里通過入股並進一步收購了優酷土豆，2016年，優酷土豆完成私有化。2017年3月全資收購大麥網，並在9月成立阿里文娛現場娛樂事業群，此外，還將UC、蝦米、九遊等招致麾下。
通過一系列併購，阿里大文娛板塊已經基本達到了全產業鏈的覆蓋，其提出的“3+X”（以大優酷事業群、大UC事業群和淘票票、豌豆莢、大麥等垂直業務群3個觸達使用者的大板塊來建設劇集、綜藝、文學、音樂以及現場娛樂內容生態）產業佈局基本完成。但在內容端的發展上仍顯滯後。
線上閱讀市場，騰訊系產品仍然佔據絕對主導地位，旗下閱文集團已經分拆獨立上市，在A股上市的掌閱科技也不容小覷。QuestMobile秋季報告顯示，截至2018年9月的過去一年時間，阿里旗下書旗小說的使用者規模排名第4，與第一梯隊的掌閱和QQ閱讀還有不小的差距。
阿里大文娛在音樂板塊掉隊明顯，據QuestMobile資料，2018年7月，蝦米音樂的月活躍使用者規模只有2277萬，不及市佔率第一的酷狗音樂的1/10。
此外，阿里大文娛還面臨著虧損，三季度報顯示，阿里在文娛板塊的虧損達48.05億元，為該板塊單季最大虧損，今年前兩個季度，文娛板塊的虧損額分別為35.41億元、38.02億元。虧損主要在於對內容方面的投入持續加大。
大投入帶來市場回報 淘票票扭虧為盈
有付出就有收穫，阿里大文娛在持續投入的同時，優酷、淘票票等產品也獲得了不錯的市場回報。
在今年春集上優酷提出了“圈層化”戰略，也產生了不少有口皆碑的圈層爆款，其中“這就是”系列綜藝《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》豆瓣評分都在8分以上。《北京女子圖鑑》等劇集也引發了大量討論。
優質內容的持續輸出使得優酷會員數量不斷上升，訂閱廣告營收增加。阿里財報顯示，優酷日均付費使用者已經連續5個季度增速超100%，具體會員數量，財報未披露。阿里文娛在第二季度營收同比增長24%，主要在於來自優酷的訂閱收入以及由UC提供的移動增值服務的收入增加。
楊偉東在今年的阿里投資者大會上表示，作為阿里大文娛的旗艦業務，在過去一年半的時間裡，優酷原創內容以2倍增長的發行數量，獲得了84倍的發行收入回報。
與此同時，自去年以來，阿里影業一掃之前的連續頹勢，參與了《戰狼2》《芳華》《紅海行動》《我不是藥神》《西虹市首富》等爆款電影的出品發行、網際網路宣發，淘票票市場地位也快速提升，這些都是樊路遠作為阿里影業CEO的戰績。
阿里影業2018年中期業績顯示，報告期內，阿里影業營收15.32億元，同比增長29.4%；淨虧損1.54億元，相比去年同期的4.31億元大幅縮窄64%。
在收入增長的同時，淘票票去票補效果顯著，市場費用同比下降16.9%，並於報告期間取得經營利潤0.638億元，相比過往期間的經營虧損2.2億元，首次實現扭虧為盈。
根據易觀資料，2017年第三季度，貓眼市佔率達52.6%，位列第一，淘票票緊隨其後，佔比34.4%。今年10月底，淘票票接入淘寶，此前其已有支付寶入口，與此同時，口碑、餓了麼等阿里線上線上線下體系也將融合其中。淘票票CEO李捷直言，其最大的KPI為市場份額，“我們是要爭第一的，我們希望儘快實現市場份額第一的目標。
眾所周知，馬雲對文娛產業一直心嚮往之，他曾多次在公開場合表示，未來阿里巴巴只做兩個H，即娛樂（Happy）和健康（Health）。在去年的雙十一，馬雲還邀請一眾明星拍攝了微電影《功守道》，跟王菲合唱了主題曲《風清揚》並且在蝦米音樂上線。在外界看來，這或許只是一個營銷事件，但也表露出阿里對影視文娛的決心。
樊路遠為阿里巴巴合夥人，加入阿里大文娛之前，一直在支付寶，國民應用餘額寶即是由他帶領團隊打造。此次出任阿里大文娛輪值總裁，樊路遠又會帶來怎樣的成績，值得期待。