17173媒體集團總經理趙佳：玩家群體的升級，將讓《太吾繪卷》的爆紅不再是偶然事件

《王者榮耀》、《刺激戰場》、《第五人格》... 近年來，手遊的發展使中國遊戲行業進入了一個全新的時代，消費群體不再侷限於“硬核玩家”。 玩家群體的泛化也帶來了一個新問題：移動網際網路時代的玩家需要什麼樣的遊戲？

從新一代玩家群體的分佈來看，以手機為平臺玩對戰 競技類遊戲 的人群佔比最高，說明競技類手遊符合目前大多數玩家的娛樂需求。同時，市場上的遊戲品類也在發生變化，卡牌、養成、沙盒、Roguelike 以及更多型別的遊戲開始爆發，許多成功的案例也已發展成行業標杆。

線上媒體及增值資訊服務提供商「17173」成立於 2001 年，作為國內最早的遊戲垂直媒體之一，經歷了遊戲市場從端游到手遊的變化，為玩家提供了大量資訊以及遊戲相關娛樂、深度內容，同時也作為宣傳平臺服務過眾多遊戲供應商。

總經理趙佳告訴36氪，遊戲市場經過近幾年的快速發展，行業開發商成長的同時，也促進了玩家的成長。“ 很多玩家不再認可‘專門為圍繞氪金點設計的遊戲’，而是開始關注能夠帶來‘心流體驗’的遊戲——這類遊戲能夠讓玩家將身心投入到遊戲中 ，比如近期爆紅的《太吾繪卷》，玩家扮演‘自己’在江湖中闖蕩，通過調動理性與感性去建立屬於自己的武俠人生，磨鍊玩家的精神意志，這是很有意義的。”

事實上，遊戲行業的規範化、成熟化也有助於讓17173 遊戲網這類垂直媒體發揮出其價值。此外，與其他行業共同推進遊戲行業的發展，也將成為未來幾年內遊戲發展的重點。

17173媒體集團總經理趙佳

以下為36氪對 17173 遊戲網總經理趙佳專訪的部分內容：

36氪： 遊戲行業產值幾乎是電影行業的4倍，但 許多人仍然認為 “電影藝術比遊戲更主流” ，您怎麼看待這種現象？

趙佳： 主流市場 的定義本身就眾說紛紜——電影藝術在市場上普及度看似更高，但其實中國實打實擁有幾億遊戲玩家群體，這個市場還有很多價值有待挖掘。

其次你有提到“藝術”——電影是一門藝術，那麼遊戲呢？很顯然當下市場上很多遊戲還難以稱為“藝術”，因為藝術是兼具主流和客觀的特徵的，但也不代表這個行業未來不能成為藝術行業。遊戲行業還很年輕，需要媒體、宣發渠道、深度玩家共同努力規範產業，幫助剛“入門”的玩家接觸到更優質的遊戲、幫助有文化有內涵的遊戲獲得大眾認知度，這也是 17173 一直以來堅持的。

36氪：您如何界定“好遊戲”？好遊戲能夠帶給人哪些好的個性或品質？

趙佳： 這個問題對於行業是很有意義， 很多行業在成熟之前，其對於“優秀”的定義都是模糊的。遊戲 和電影一樣，都是文化創意產業，歷史上具有文化創意的東西，都是社會擁有有更寬的包容度後才開始為大眾接受。所以，當這樣的行業發展到一定程度時， 應當是百花齊放的——就像文藝復興時期一樣。

以近幾年電影產業的發展為例，觀影人次快速增長，觀影人群也在擴散，這 離不開電影型別的不斷豐富以及電影品質的提升。

此外，以前很多遊戲是否成功，其判斷標準僅僅是月流水、回報率等過於商業化的資料，許多遊戲廠商認為只要通過 在 渠道上砸錢、高價請代言人、買IP 等方式，就能產出所謂的優質遊戲。

但《旅行青蛙》、《太吾繪卷》等爆款的出現，讓更多遊戲工作者發現， 遊戲已經逐漸上升到藝術層面 ，它能夠打動玩家，讓玩家在遊戲中有所收穫、有所放鬆、有所感悟；遊戲開發者也希望玩家能夠舒適體驗遊戲的整個過程，且在這個過程中要調動自己的理性思維去通關，而非依靠氪金來滿足自己的虛榮心。

當然，這也與整個使用者人群背景有關，許多人玩遊戲只想要快速的刺激。不過還是前面講的，玩家群體的成熟度在上升，人們會有自我覺醒的過程，當玩家的內心世界更加豐滿時，遊戲行業將迎來真正的春天。

36氪：移動網際網路+手遊電競在近年來爆發式增長，但隨著時間的推移、技術的發展，使用者品味也在提升，媒體起家的 17173，未來將如何引導、幫助玩家接觸到更優質的遊戲內容？

趙佳：其實不只是 17173，行業內很多人都在思考接下來優質遊戲如何觸達更多潛在使用者，包括我們和金投賞舉辦聯合峰會，邀請到了汽車、消費等與遊戲並不沾邊的行業公司，也是為了將遊戲與更多產業相結合。好比當今較為發達的體育行業，就已經與很多其他行業存在深度合作了。

我們現階段要解決兩個問題，第一個是 資訊 服務要能夠為使用者進行個性化推薦 ，且 內容要有深度，這是很不容易的； 第二個——也是很多其他行業媒體都在努力解決的問題，就是現在網際網路上雖然資訊多，但是有效的資訊卻很難篩選，且難以精準觸達對此有興趣的使用者。

AI 模型推薦是現在比較火的一個方式，但我也不是完全看好，因為仍然有許多媒體在資訊來源和資訊提供方面沒有做好 。

其次 是 讀者的閱讀效能。 平臺除了產出優質 PGC 內容，還需要吸引更多使用者共同創造 UGC，但在這個過程中，優質自媒體的留存、內容能否引領潮流與思想，是我們正在解決的問題。

以上這兩點，包括 17173 在內的很多媒體仍然在探索，但至少我們要先為優質內容做好平臺，之後則需要在宣傳等一系列機制上找到問題並解決。