中怡康國慶冰箱榜單：海爾冰箱破37.6%份額蟬聯行業NO.1

金九銀十歷來是家電市場促銷競爭激烈的時節。據中怡康公佈的冰箱榜單顯示，在剛剛過去的國慶黃金週期間，冰箱市場整體受益於節假日消費的拉動，市場增幅達到8.4%。其中，海爾冰箱增幅為16.6%，且市場份額達37.6%，居行業榜首;在1萬元以上價位段的高階市場，市場份額佔43.5%，高階優勢明顯。

據蘇寧易購釋出的2018國慶黃金週消費大資料顯示，消費者在家電的採購上聚焦的主流方向是高品質、智慧化。這個假期，大量購買力轉向了大屏彩電、健康空調、洗烘一體機、破壁料理機、整合煙灶等新大件，消費需求呈中高階化趨勢。就冰箱市場而言，冰箱銷量整體同比增長35.3%，其中多門冰箱銷量同比增長10.2%，且大容量、保鮮等高階產品也呈增長趨勢。

通過分析國慶期間消費者的購買結構，我們可以發現，隨著消費升級的趨勢越來越明顯，品質消費已經成為當下的主流消費模式，越來越多的消費者更願意為健康、高品質產品買單。健康保鮮、多門、大容量等成為了消費者在購買冰箱時考慮的主要因素。

搶佔旺季市場，價格比拼已經不是唯一決定因素，技術實力帶來的品質體驗升級將是另一大亮點。業內人士分析認為，雖然市面上不乏主打健康儲鮮等個性化功能的高階冰箱出現，但大部分冰箱企業仍以迭新冷藏室保鮮科技為重點，消費者的多維度儲鮮需求未能得到有效滿足。而海爾憑藉饗宴冰箱等高階差異化產品，實現了對消費者需求的滿足，成為了市場選購熱門。

立足冰箱最根本的保鮮層面，海爾推出的冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱，通過其首創的精控微風道科技、乾溼分儲技術、智慧恆溫科技，解決了消費者歷來抱怨的乾貨返潮、蔬菜風乾、凍肉發白等保鮮效果差等問題，為他們提供了健康儲鮮體驗。同時，在產品結構方面，海爾冰箱已經囊括了三門、T門、多門等在內的產品陣容，可以滿足不同消費者的差異化結構需求。

由此可見，海爾冰箱在國慶期間能持續蟬聯行業NO.1，保持增長態勢，其實是符合消費趨勢使然。在居民收入持續增長、冰箱更新需求佔比穩步提升的背景下，消費者的高階品質化需求愈加明顯。海爾冰箱在人單合一模式驅動下，不斷迭代創新出滿足消費者品質需求的顛覆性產品，獲得了他們的一致認可，進而實現了業績的持續增長。