中怡康：卡薩帝冰箱萬元以上份額35.9% 居行業首位

中怡康最新資料顯示，1-37周卡薩帝冰箱萬元以上份額佔比35.9%，居行業首位;1.5W+價位段份額佔比42.1%，2W+價位段份額佔比41.6%，均牢牢佔據行業三成以上。可見，卡薩帝冰箱在高階市場依然保持領先，萬元以上價位段持續佔據超高份額。

對家電產業來說，高階化已成為必然趨勢。據中怡康線下月度零售監測資料顯示，目前主力品牌均在大力佈局高階冰箱新品，2018年上半年就有95款8000元以上冰箱新品上市。主力劍指高階市場帶來的是更加激烈的競爭格局，而卡薩帝卻一直處於行業引領地位，專家分析其真正原因是，卡薩帝冰箱能直擊高階使用者痛點，區隔行業打造出使用者所需求的高階產品。隨著對家居品質的期望值愈來愈高，家電不能完全自由嵌入、高階食材儲鮮時間太短成為高階使用者的普遍痛點。卡薩帝冰箱針對以上痛點，不僅在以創新技術為使用者打造更深層次的保鮮效果，在自由嵌入設計上也重新整理了家電行業的全新標準。

以卡薩帝F+冰箱為例：其以MSA控氧保鮮科技獲得德國檢測機構VDE的保鮮證書，公開測試結果為可使保鮮效果延長8倍;F+全新格局實現完全自由嵌入，開啟冰箱行業的自由嵌入式設計先河。正因其創新的自由嵌入設計，家居設計師唐寧先生在眾多品牌中選擇了卡薩帝F+冰箱，超薄箱體嵌入、融合櫥櫃、直角全開、自主散熱四項自由嵌入式標準讓家居設計與家電實現完全融合。使用者因為滿足需求而購買，進而又主動成為卡薩帝冰箱的代言人，推薦朋友、親人購買，本來零散的使用者個體因而形成生態社群，促進了品牌產生生態收益，這就是卡薩帝冰箱打造差異化產品帶來的優異成果。

在對人單合一模式的探索中，卡薩帝冰箱始終圍繞使用者需求，區隔行業打造差異化產品，並逐步實現使用者體驗的增值。隨著高階市場進一步成熟，卡薩帝冰箱高價值產品將贏得更多使用者口碑，在高階市場顯現出更大優勢。