微博緣何而來的吸引力：崔永元拋棄微博去今日頭條，卻重回微博做直播
而獨家意味著流量，獨家內容是這個時代的稀缺品，獨家大V更是這個時代的稀缺品，使用者需要，平臺也需要。
文|石燦 來源|刺蝟公社
“速來圍觀。”10月8日11點56分，人在日本的崔永元在微博賬號“崔永元”上轉發了一條直播預告。
那條預告來自一個叫“小崔讀書匯”的賬號：“十二點整，我給大家進行一場愛國主義直播！”
“小崔讀書匯”是崔永元在9月14日註冊的微博新賬號。“我要讀書、我要畫畫、我要研究歷史、我要備課、我要帶學生……總得有個能容下一張書桌的地方。所以，我決定，再開第二個微博。”
他把“崔永元”的輿論環境描繪成“那邊風煙滾滾”，把“小崔讀書匯”形容是“這邊遍地書香”。
截止10月11日下午，微博方面資料顯示，“小崔讀書匯”共釋出6條微博，現存的第一篇文章叫《一聲長嘆一聲雷》，迴應范冰冰偷稅逃稅事件。
近期，因舉報范冰冰偷稅逃稅，崔永元一直被輿論關注，他最後一次提及范冰冰，在10月7日的《一聲長嘆一聲雷》裡。
他是這麼寫的：“看看當初馮小剛多嘴硬、劉震雲多矯情、范冰冰多委屈……他們認識稅務局的、公安局的、證監會的……我堅信，有一天，這天下還是兄弟們的，只是這個秋天例外。”
國內網民一直都想知道他的最新訊息，也很擔心他的安全，得知他在微博有直播，很多人一窩蜂湧到微博想看他真人，以及他所提到的愛國主義。
四分鐘後，他沒能如期直播。“大家都在問，說好的直播怎麼沒了呢？我也想知道原因，大家一起問問他們@來去之間 。”“來去之間 ”是微博CEO王高飛的個人微博賬號，崔永元將“皮球”拋給王高飛。
眼看著崔永元計劃好的微博直播擱淺，輿論聲水漲船高，不斷有人艾特王高飛詢問原因。他著急了，在微博回覆稱：“我去問問。”
沒過多久，王高飛給出答案：“海外沒申請沒法直播。”不過，他“已經讓人開了”。
微博方面回覆刺蝟公社（ID:ciweigognshe），使用者想要在微博開啟海外直播，需要提前申請。崔永元沒能順利開通直播，意思就是，他沒有提前向微博申請海外直播許可權。
折騰了一會兒，也沒見崔永元在微博上進行直播。下午兩點半，他宣佈：“即日起，崔永元的自媒體將向今日頭條轉移。”
突如其來， 為什麼不去知乎、即刻等中小社交平臺，偏偏去了今日頭條呢？
微博和今日頭條從去年開始，打響了社交內容爭奪戰，他們之間有過多次摩拳擦掌的時刻。知乎和即刻的平臺影響力沒有今日頭條大，自然會選擇今日頭條。這就是一條社交媒體影響力鄙視鏈了。
不過，讓崔永元直接說出來的原因，是微博方面對崔永元的內容審查。“我弄不懂，你水平比我低，憑什麼審查我的微博？”崔永元如此寫道。
“拋棄”微博的第一天，他在今日頭條上完成了他的海外直播。10月8日下午，崔永元在清朝北洋艦隊定遠號遺蹟前，向國內網友講解甲午海戰史。
他去過日本很多次了，每次到日本，都想找一些日本與中國有關的東西。他自己研究歷史，他在中國傳媒大學開了一個專門研究歷史的研究中心，叫崔永元口述歷史研究中心。他發文討伐馮小剛後，在這個研究中心接受了大量媒體的採訪。
崔永元在直播中說，他對1894年的甲午海戰特別有興趣，在一個朋友的指點下，找到了一個叫定遠館的遺蹟。
左邊是崔永元在微博的直播，右邊是崔永元在今日頭條的直播
定遠館位於日本福岡市，是中國清朝北洋艦隊的旗艦“定遠號”的部件所建，這艘旗艦在當時號稱”亞洲第一鉅艦”，在威海衛遭日軍魚雷艇偷襲重傷擱淺。後來，日本人拿到這艘鉅艦的殘骸，拆卸材料，建造了定遠館。
崔永元在館前開始了他的講解直播，一共持續了15分鐘，直播結束後，視訊保留到他的個人公開賬號上，網友可以在今日頭條上繼續觀看。截至10月11日下午，共有478萬人觀看了直播內容，這一數字還在增長。
就在崔永元宣佈從微博轉移到今日頭條時，一部分網友應援稱：“崔老師去哪兒我就去哪兒，解除安裝微博我先行！”
截至10月11日下午，崔永元的今日頭條賬號粉絲達到了664萬，他只發布了13條動態，在今日頭條明星排行榜裡位列第一。對於一個新賬號來說，這個資料已經非常漂亮了。
資深財經作者任易分析稱：“崔老師需要發聲的陣地，今日頭條需要發展成為輿論策源地，所以大家完全是互相成就。如此兩全其美的事。”
不過，也有網友翻出崔永元此前批評今日頭條的言論。“網上平臺我見過的最操蛋的就是百度和今日頭條。以‘只是平臺機器識別’為名，為騙子流氓侮辱誹謗提供場地。……作惡遭雷劈早晚的事。”
任易認為，“這一次今日頭條除了在商業利益之外，還是多了一些風骨——給崔老師一個發聲的陣地”。
崔永元確實把今日頭條當成了他的發聲陣地。
10月10日，上海警方釋出一條警情通報稱：近日，有新浪微博賬號“@小崔讀書匯”發帖舉報上海公安民警涉嫌違法違紀。上海公安機關高度重視，已成立調查小組並多次聯絡博主崔永元先生，但尚未得到其迴應。警方將繼續聯絡崔永元先生，希望其也能主動聯絡警方並支援配合，相關舉報問題一旦查證屬實，將堅決依法依規處理。
崔永元在今日頭條上回應了上海警方。這是今日頭條的獨家資訊。該條動態的閱讀量超4364萬，評論量超過35萬。之後連續發了好幾條動態，資料非常好。
正當人們以為崔永元真正放棄微博，與今日頭條你儂我儂進入戀愛甜蜜期時，畫風一轉。
就在10月10日當天，崔永元“放棄”了今日頭條，在微博上釋出了一篇更為重磅的檄文——《舉報公安》，他的矛頭對準了公安領域，文章主要內容是“關於對北京朝陽分局新源裡派出所執法敷衍不作為的舉報與抗議”，閱讀量超1100萬，評論量是4.9萬條。
不到一天，崔永元就在微博上開啟了直播，內容依舊以他在日本的調查內容為主。王高飛知道崔永元在做直播，給他的直播動態點了個贊。直播結束後，他收到11.8萬元的直播打賞，用在公益事業上。
說好“放棄”微博去今日頭條的崔永元，怎麼又回微博做了直播？刺蝟公社認為，與微博長年積累的使用者生態和議題環境有關。
微博自2009年誕生以來，就一度成為國內輿論場的最大的集散地。雖然中間經歷了起伏，但隨著微博的二度崛起，崔永元迴歸微博這事兒也說明，微博的第二春綻放得非常紮實，還將繼續下去。
跟微信不一樣，微博走的是“弱連線”，這個“弱連線“形成了一個簡單的消費閉環，大家各有所求，各取所需。從不同主體維度來分析，使用者要“獵奇”，平臺方要流量，商家要曝光，只要能滿足這些需求，就誰都不想放過微博。
而且，微博其實並不需要“中間人”的角色，所有話題可以緣起於微博、發展於微博，在微博上達到高潮，然後在微博上消散。
微博作為媒體和明星、名人集中選擇的獨家釋出平臺，各種熱點事件仍在不斷爭奪眼球。
這說明，作為雙微之一的微博在資訊釋出參與度、話題引爆能量、使用者擴散能力、內容承載量上，仍然是中國僅次於微信的第二大社交媒體。
最新資料顯示，微博月活使用者4.3億，要高於今日頭條的2.4億月活使用者。在微博內容部，他們認為微博最核心的地方就是公共討論，這個討論不是單一的，而是全社會的，跨人群、跨階層、跨領域、跨知識面的人群都會參與進來，不論是否專業，都在“吃瓜”。
那些“吃瓜”群眾在日益積累的社會輿論事件裡，還出現了垂直化分工，專業的人生產專業的內容，起到解讀性作用；大V發表有指導性言論，引導輿論走向；純“吃瓜”群眾負責給自己支援的言論點贊。不同階層、不同領域、不同行業的人在上面交鋒，一套被默許的發言機制，成了微博的意外收穫。
這對今日頭條來說，渴望難可及。今日頭條一直都想把社交做起來，只有社交關係在，內容才會多次被消費。在自家平臺建立議程設定機制，獲取獨家資訊對外發布，是他們希望看到的，這也是今日頭條不計前嫌，給崔永元開直播賬號的原因。
每一個平臺都會在意內容安全，這是2018年的第一關鍵詞，今日頭條在這方面的體會，要比其他任何一家科技內容公司感受的都深切。今日頭條在與崔永元對接時，一定有了解過崔永元的直播內容是什麼，一旦直播出問題，整個平臺將要面臨超額風險。不論是微博，還是今日頭條，對內容進行審查，情有可原。
而獨家意味著流量，獨家內容是這個時代的稀缺品，獨家大V更是這個時代的稀缺品，使用者需要，平臺也需要。
你看那些為了崔永元解除安裝微博的人，就是一個最好的證明。他們其中有一部分人其實一直都在埋怨微博，只缺臨門一腳了，崔永元的宣告，正好踹開了解除安裝微博的大門。
今年，內容行業不好過，但今日頭條確實沒有鬆懈，它依舊在高速運轉，很努力，但它畢竟太年輕了，在使用者生態上吃著大虧。微博從2009年積累至今，已經是社交媒體上的老巨頭。
今日頭條從去年開始就發力社交了，今年被外界熟知的領域只有三農。在這塊，不論是內容，還是變現，都要強於其他平臺。
位元組跳動今年打造出的多個農村自媒體，一直都炙手可熱。比如，華南兄弟的“漂亮警告”，一度成為今年入秋以來的最大網路熱詞，而華南兄弟的獨家簽約平臺，就是今日頭條兄弟平臺——西瓜視訊。前者發揮社交功能，後者注重內容消費。
據位元組跳動方面的資料，截止2018年6月中旬，位元組跳動公司旗下全線產品國內總DAU超過4億，MAU超過8億。
不過，儘管今日頭條再怎麼努力做社交，都侷限在三四線城市和一二線城市的科技媒體圈，很少有都市白領和學生群體在上面嘮嗑，他們去哪兒了呢？
抖音，這個席捲2018年上半年的短視訊軟體，每天至少吸引了中國1.5億人，很多人會在上面刷無數條評論，而不是對一條評論進行深度探討。
這不是關係深度社交，也不是內容深度社交，而是蜻蜓點水刷視訊。網易新聞和微博在評論上下的功夫，要比抖音強很多，他們會給使用者圍繞一個話題，深聊下去的機制。
抖音的產品經理並沒有在產品設計上，給予使用者做深度社交的按鈕，而是希望使用者在有限的時間內，消費足夠多的視訊內容。
今年是一個社交“新年”，很多社交軟體在近期又開始活躍了，不論是下架又上架的子彈簡訊，還是主打年輕人的soul、一罐，都是一個“社交復活”的跡象。今日頭條很注重搭建和利用線下社交社群，就看看今日頭條在這方面的動作了。