海爾美的海信創維頻頻拿下海外品牌 或給家電業帶來三大影響

[釘科技述評]就家電整機市場來說，中國品牌在全球市場佔有著舉足輕重的地位，在空調、冰箱、洗衣機等不少細分品類都佔據頭把交椅。而隨著全球化向縱深發展，中國家電品牌不僅走出去，而且走進去、引進來，通過資本併購等方式，將很多國外家電品牌收入囊中。

最新的一則併購資訊是，海爾在歐洲將再次出手，擬通過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元（摺合人民幣約38.05億元）收購義大利家電製造商Candy（卡迪）100%股權。

在此之前，海爾已經在全球擁有一個品牌矩陣，包括海爾、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統帥。除了海爾、卡薩帝、統帥之外，其他品牌都是通過資本併購而獲得的。

與海爾並駕齊驅的家電巨頭美的，近期也有一個動作值得關注，那就是其與伊萊克斯合作，將德國高階家電品牌AEG引入中國，並在9月成功在國內釋出了高階廚電產品，正式進軍中國家電市場。

在引進AEG之前，美的已經成功收購了東芝白電業務，通過有效整合，2018年上半年已經實現了盈虧平衡。

白電巨頭頻頻出手併購全球優質資產，黑電巨頭也同樣沒有落後。9月，海信完成了對東芝電視業務的收購，海信集團也在歐洲順利拿下了老牌家電巨頭Gorenje。此前，海信在北美市場還擁有夏普品牌的使用權。

另外一個彩電巨頭創維在今年的德國IFA展上，則宣佈推出了一個新品牌METZ blue，以區別於原高階的Metz classic。2015年，這家德國老牌電視巨頭Metz被創維收購。

從以上不難發現，海爾、美的、海信、創維這些中國優秀的家電品牌，正通過資本的力量，加快在包括中國市場在內的全球市場跑馬圈地。在釘科技看來，這一輪投資併購將對中國家電品牌產生三大重要影響：

其一，全球化與本地化同步推進。此前中國家電品牌的全球化，大多以貼牌OEM為主，少數品牌堅持發展自牌，通過併購當地品牌，可以更好地實現本地化運營，減少全球化發展的阻力。

其二，減輕貿易摩擦的負面衝擊。由於收購了本地品牌，可以實現本地製造、本地運營，還可以利用本地品牌實現渠道的打通，在貿易摩擦壓力增大的情況下，有望減少出口成本，減輕負面衝擊。

其三，中國高階市場競爭格局重塑。可以預料，類似AEG、Metz這樣的國外品牌會逐漸加入到中國市場的爭奪中，尤其是消費升級背景下日益壯大的高階市場，勢必會成為國內外品牌爭奪的焦點。而面對外資品牌的滲透，國內品牌或會加速高階轉型，或會重新佈局高階品牌，從而加快高階市場競爭格局的重塑。

釘科技注意到，近年來，受制於房地產政策收緊、普及型紅利消退等因素制約，中國家電業整體發展平緩，走出去、走進去、引進來成為新的發展動能，希望中國家電巨頭在頻頻併購的同時，能夠加強品牌整合、品牌創新和業務協同，實現更高水平的發展。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）