2019國內智慧手機市場，海外品牌要暫時說“再見”？

［釘科技述評］關注不多，新品減少，這是智慧手機市場的2019開年。

釘科技同事所在的北方縣城或許可以看做一個縮影。主街道曾經在節假日頗為喧鬧的佈滿手機門店的前半段，今年很是冷清：幾乎無人的體驗店，不再營業的專賣店，還有平均下調500左右的價格……即便是線下渠道廣佈的Ov，上門顧客仍不算少，在推廣活動上卻也相對沒有往年的這個時候活躍。

至於“優惠”，有店主稱，手中尚有“零星壓貨”。

當然，如果在品牌間做對比，國產品牌的境況算是不錯。

根據中國資訊通訊研究院最新發布的資料，2019年1月，國內手機市場總體出貨量為3404.8萬部，同比下降12.8%，環比下降4.6%。其中4G手機達到3235.4萬部，同比下降11.0%，2G手機出貨量169.3萬部。

2019年1月，國內手機市場上市新機32款，同比降低37.3%，其中，4G手機23款，3G手機1款，2G手機8款，國產上市新機達到31款，儘管同比下降31.1%，仍佔同期的96.9%。

除了僅有1款新品上市之外，出貨量的對比可能是海外品牌更不願意面對的。

2019年1月，國產手機品牌出貨量3206萬部，佔比超過94%，即便期間所有的2G、3G手機都歸屬國產品牌，相對海外品牌仍佔絕對優勢。這還是在iPhone下調價格的背景下。

近年來，海外品牌在國內市場的存在感愈發淡化。例如，從賽諾的2018年國內市場銷量資料來看，在佔比達到九成的前十品牌中，僅有蘋果和三星的存在，即便是這兩者，也面臨著下行壓力。這樣來看，如果沒有更充分的產品吸引力和能夠激發消費者熱情的打法，儘管不放棄中國市場，一些海外品牌也只能暫時說“再見”了。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）