LPL選擇的聯盟化，能讓電競脫離遊戲發展嗎？
英雄聯盟七週年現場
下週一，英雄聯盟S8賽季總決賽將在韓國首爾拉開序幕，這也被認為是LPL最有可能打敗LCK的一個賽季。
LCK（韓國英雄聯盟職業聯賽）一直被認為是英雄聯盟的第一賽區。對遊戲接受度極高的韓國，早在2012年就開始舉行LOL全國官方職業聯賽。之後的2013年，“大魔王”Faker在韓國OGN聯賽（後改名LCK）中一戰成名，帶領SKT戰隊拿下S3冠軍。
彼時，中國戰隊在國際上的表現也很亮眼，老皇族在S3更是一路從小組賽打到亞軍。但電競選手的待遇卻還處於“在小網咖訓練，月薪只有2000元”的階段，俱樂部甚至不會對選手提供簽約合同或任何職業保障。
而現在，情況已經發生了根本性的改變。
職業化到聯盟化
著手解決這一問題的是以“電競拯救者”自稱的王思聰，他在2012年聯合各個俱樂部老闆，組織發起了“中國電子競技俱樂部聯盟”，並且要求有DOTA戰隊的俱樂部也要組建LOL戰隊。
王思聰的加入促進了電競俱樂部的正規化，還吸引了其他富二代的注意，他們也開始投資創立電競俱樂部。
眾多資本加入後，在2013年，早已購買Riot Game（英雄聯盟開發公司）90%以上股份的騰訊宣佈創辦LPL職業聯賽，電競選手也從“不務正業”變成了“從業人員”。
為了打造一個專業的賽事體系，讓比賽得到更多關注，早年的LPL決定借鑑足球這個傳統體育賽事的升降級制度。
2014年，LSPL（英雄聯盟甲級聯賽）創立，這也是普通戰隊通往LPL的唯一渠道。在LSPL勝出的第一名可以直接升級到LPL，而在LPL春季賽中的最後2名敗者會直接降級到LSPL。
升降級制度可以為LPL提供新的電競人才，還能讓職業戰隊在專業賽事中打磨實力，更重要的是， 官方給予的直播報道、有規則的賽事體系可以培養電競粉絲看比賽的習慣。
除了比賽，越來越多的玩家平時也會看直播學遊戲打法，這種熱愛讓遊戲直播從傳統直播中分離，成為一塊獨立的內容。在今年，在紐約證券交易所上市的虎牙TV就是趕著當年的遊戲直播風口，從YY直播分離了出來。
為了吸引玩家，大多數平臺選擇高價簽約電競戰隊，LPL前幾名戰隊的簽約費甚至達到了一億元。
但這幾乎天價的簽約費也很難讓電競俱樂部盈利。
近幾年，電競俱樂部的盈利方式除了平臺簽約費、賽事獎金，就只有品牌贊助與周邊。贊助品牌種類比較單一，大多為與遊戲相關的裝置廠商。而線上觀看直播的大多數粉絲還處在“用魚丸發電”的階段，俱樂部周邊就只有戰隊或選手的真愛粉才會購買。
這些資金只能勉強維持一家電競俱樂部的日常運轉，LOL自媒體起小點之前透露過一個職業英雄聯盟俱樂部的基本人員配備：
領隊一名、教練一名、五名正式隊員、一名替補隊員。鑑於中國特色，每個俱樂部一般都會請一名煮飯的阿姨。訓練基地的房租至少是1萬元一個月，再加上衣食住行，每個月的開銷不低於人民幣10萬元。條件較好的一線隊伍，一個月開銷至少得20萬元。
而大牌贊助與商業代言是在LPL獲得前幾名的隊伍才能有的待遇。所以為了在LPL升降級比賽中獲勝，俱樂部會斥重金挖韓援或頂級選手。有沒有效果先不說，在競拍中達到4、5千萬的選手簽約費對中國電競的長期發展並不是什麼好事。富二代再怎麼“人傻錢多”，也不會樂意一直這樣做賠本買賣。
電競俱樂部越來越多，盈利也越來越難。
2016年年中，Riot Game中國、騰訊和Riot Game總部在討論後，一致認為借鑑NBA聯盟的方式，“LPL聯盟化”是一個值得去探索的方向。 他們清楚只有向傳統賽事靠攏，LPL才能吸引到傳統企業的資金投入。
自2017年宣佈LPL將聯盟化後，到目前的變化有：增加戰隊主客場制度、取消升降級制度、公開席位招標、新增了四家戰隊：BLG（嗶哩嗶哩）、TOP（滔搏運動）、RW（華碩）、FPX（趣加遊戲）。
每個變化在前期都遭遇了網友的吐槽，尤其是主客場制度的建立（LPL目前會在5個城市展開競技，主場隊伍長期駐紮在主場城市並迎戰其他隊伍），不同於之前大家打比賽時直接去上海，現在的戰隊選手要四處奔波，不僅身體勞累，還會擠壓戰隊訓練時間。
但看到九成的上座率時，就知道那些嘴上說著不要的電競粉絲們，身體還是很誠實地去觀看線下比賽了。
英雄聯盟七週年年慶，奔向賽館的RNG粉絲
LPL聯盟化有哪些意義？
早在2015年，英雄聯盟中國品牌及電競負責人金亦波在接受採訪的時透露過，未來LPL可能會進行一些探索，比如像NBA那樣職業體育主客場的制定。
也是從那時起，LPL聯賽就選擇在全國各個城市做巡迴，以此去覆蓋線下氛圍。在金亦波看來， 到現場看比賽才是對賽事IP的認可 。
金亦波當初也對媒體解釋過線下賽事的重要性，“要將對遊戲的熱愛轉化到對隊伍的熱愛，到對隊員的熱愛，最後到對聯賽的熱愛。”
我們也可以從這句話中領會到LPL聯盟化的核心目標：讓電競脫離遊戲獨立可持續發展。
要達到這一效果，LPL必須要穩定俱樂部戰隊席位併為其提供盈利渠道，開設更多線下賽館方便觀眾看比賽。
主客場制度可以很好地滿足這一需求。
相比過去只能去上海的賽館觀看比賽，現在北京、杭州、西安、成都、重慶的電競粉絲都可以在自己所在的城市觀看賽事，這有利於城市電競氛圍的養成，甚至還能加強電競觀眾的地域榮耀感。比如選擇重慶作為主場的SNAKE戰隊，他們在與其他戰隊比賽時，現場觀眾的應援詞不經意間就從“SNAKE加油”演化成了“重慶加油”。
OMG、LGD、SNAKE戰隊負責人也曾說過他們選擇某一主場城市的原因。其中，“電競粉絲基數大”、“高校多（年輕人多）”、“高新企業多”是三傢俱樂部都比較看重的標準。 通過線下賽事的舉行和當地粉絲的推動，俱樂部可以與當地傳統行業或城市進行合作，吸引更多年輕人的關注並得到商業投資。
這對於過去一直是自負盈虧的電競俱樂部而言，確實是一條很值得嘗試的路線，LPL也在英雄聯盟七週年慶典上透露他們正在做2019年主客場招投標的工作。
比如選擇杭州作為主場城市的LGD戰隊，他們與阿里影業旗下的杭州星際影視文化有限公司達成了合作，除了LGD俱樂部主場駐訓基地和LPL賽事場館，還有LGD旗下明星餐廳、周邊品牌館、遊戲體驗館、電競互動娛樂區、綜合餐飲、周邊服務等多個區塊。
打造戰隊IP是件好事，不過“樂觀家族”LGD戰隊比賽狀態逐年下滑，這也是大家吐槽LPL取消升降級制度的一大原因。為了穩定戰隊席位取消升降級，玩家認為這可能會導致一些戰隊消極比賽。
但只要俱樂部和背後的資本方想要提高知名度與回報率，相信他們都不會縱容戰隊出現這樣的情況。
反之，過去由於升降級制度，每傢俱樂部都會斥重金購買國內外最厲害的選手，S5時期國內還出現了“大韓援時代”。韓援和國內頂級選手的身價在競價中水漲船高，國產新人的出場機會也隨之減少。 LPL選擇取消升降級，最重要的目的就是減少俱樂部在精神和資金上的壓力，讓俱樂部更穩定地與聯盟合作。
升降級制度取消後，新聯賽席位的獲得方式就是LPL對俱樂部綜合資質的稽核。背後的資源、戰隊的運營能力、品牌經營能力、商業化財務運營能力，這些都是LPL的稽核標準。
其中，“能帶給LPL新資源”以及“長期合作意願”是最重要的，比如今年新增的TOP戰隊，其背後的滔搏運動旗下擁有8千多家門店，這能為LPL線下渠道的建立提供很多幫助。
戰隊組成聯盟解決資金壓力、讓傳統資本進入電競市場，面對B端，LPL聯盟化更有利於整個電競行業的可持續發展。
而對於電競粉絲，聯盟化最明顯的作用就是，將越來越多的人引到線下賽館來觀看比賽。 這也為LPL的商業化發展提供了想象力。
英雄聯盟七週年年慶，帶著提莫同款“綠帽子”的小姐姐與SMLZ女粉小姐姐
在英雄聯盟七週年慶典的現場中，鈦媒體看到有人穿著2018MSI或以往賽季的出征服，有人穿自己喜愛的選手的同款隊服，還有人拿著與某一位遊戲英雄相關的周邊。選擇到現場看比賽的LPL愛好者，他們或多或少都會購買英雄聯盟周邊，也會願意體驗賽館旁邊的旗艦店。
隨著主客場等聯盟化策略的成熟，對於LPL官方而言，在賽館周邊產品上發力，其實是一件順水推舟的事。
在七週年慶典採訪中，拳頭遊戲中國業務負責人林松認為這種體驗店還有很大的發展潛力，“接下去我們要進一步升級這種主題店，不僅僅是賣東西，可以進行電競社交，還會提供一些跟電競餐飲或其他服務。最終形態是一個全方位涵蓋玩家各種沉浸式需求的地方。”
除了線下佈局，英雄聯盟中國創新產品負責人夏丹還將LPL周邊對標NBA旗艦店，“未來的LPL周邊服飾不僅要好看，要有很強的電競寓意，更重要的是要有實用性，讓更多人願意在日常生活中穿出去。”
而最被老一代遊戲玩家熟知的遊戲面板與符文裝備，這一部分的銷售額並不在LPL商業化的考慮中。
周邊、戰隊席位、比賽門票、賽事轉播權、贊助......經過幾年線下聯賽的運營，在學習傳統體育賽事的路上，LPL的關注點已經脫離遊戲本身轉向了大電競。
而據玩加電競資料統計，經過3年聯盟化與主客場建設，預計2020年中國電競生態整體逐步完善，其中，作為電競生態核心部分的俱樂部預計會達到40億元。經過電競黃金五年發展後，2021年中國核心電競市場規模將達到135億元。
我們都知道LPL背後的核心內容是英雄聯盟這個IP，而每個遊戲都有自己的生命週期。“當LOL這款遊戲衰退時，LPL該怎麼辦？”這是前幾年大家對於LPL最愛討論的問題之一。
但經過近年來的商業化加速，根據2017年的資料顯示，LOL的觀賽人數已經很接近遊戲人數，兩撥人還形成了生態差別，這表明LPL已經獨立產生了屬於自己的使用者。所以，大家在感受LPL“野心”的同時，最愛討論的問題已經變成“LPL的商業價值是否會超過LOL這個遊戲？”。
今年初，在遊戲行業內參對其的專訪中，金亦波的回答也可以驗證大家的猜測，“很多體育行業的人告訴我，雖然他們不踢球了但還是會看比賽。不玩遊戲不是遊戲不好玩了，而是生活狀態改變了，沒時間玩了。但去年S7舉辦的時候，許多已經不玩LOL的玩家，還是會選擇來看比賽。這就是LPL電競要走的路。”（本文首發鈦媒體，文/小黃雞）
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