那個抓住你內心焦慮的英語流利說,今晚要“打卡”納斯達克了
線上教育終於迎來了今年的上市“首單”。今年以來,有上市動向的線上教育公司還有滬江和 ofollow,noindex">新東方 線上,如今都在港股排隊,只有 英語流利說 選擇了美國資本市場。而兩三個月前的教育公司赴港上市熱潮中,民辦教育集團一枝獨秀,幾乎未見線上教育企業的身影。
投資界(微信ID:pedaily2012)9月27日訊息,今晚,英語流利說將正式登陸納斯達克,成為今年赴美上市的第五家教育公司,前面4家分別是:尚德機構、 精銳教育 、樸新教育和 安博教育 。
據悉,英語流利說擬通過首次公開募股募集最多1億美元資金。
抓住成人內心焦慮,講講AI+教育的故事
英語流利說成立於2012年,定位為一家創造和提供產品及服務以推廣英語學習的公司,英語流利說的主要產品是其同名APP。
很多人知道英語流利說,一是無處不在的手機端廣告,二是朋友圈可見的打卡分享。線上教育很大程度上源於使用者的心理焦慮感,特別是語言學習,家長對孩子進步和優質教育資源的渴求成就了K12線上教育的蓬勃發展, 成年人對於自身進步的急迫感和時間上的無力感,則是英語流利說等針對成人語言學習的公司賴以生存的基礎之一。
英語流利說就緊緊抓主了成年人的焦慮心理,這種焦慮不是求知慾,成年人更是需要自我驅動,於是“打卡機制”成了獲得流量和使用者的管用手段。這類似於拼多多的“砍一刀”和趣頭條的“點一下”,但又遠不及他們傳播的瘋狂。
為了刺激使用者學習,提高使用者粘性,流利說還設有返學費機制——即使用者在完成180天/360天學習後可以達到學習時長和學習得分,就可以返還學費,由此達到以使用者來吸引流量、隨時宣傳的效果。
再來說說AI+教育。AI是英語流利說發展的核心,它介紹自己是一家以人工智慧驅動的教育科技公司,主打 AI 教學的付費課程懂你英語是其一項重磅業務,簡單講,流利說通過對學生的英語水平測試,根據測試結果矯正發音、推薦課程等。
在2016年7月,英語流利說就釋出了首款AI英語老師,同步在“英語流利說”上推出基於AI英語老師的定製化互動式課程。通過利用自主研發的深度學習技術,為使用者提供個性化、自適應的學習路徑,以及系統性的英語學習解決方案。C輪融資後,流利說承諾將在全球範圍內加大招募頂尖AI人才的力度,加強在AI教育領域的優勢,不斷優化AI驅動的教育產品與服務。
據悉,去年7月,英語流利說還與 好未來 教育集團達成戰略合作,成為 好未來 旗下產品英語口語評測技術的合作伙伴,好未來旗下學而思英語、勵步英語等業務已採用英語流利說提供的英語語音評測技術。更是擦亮了AI的旗幟。
不過,要顛覆教育的AI技術尚未到來,很多其他的教育公司也喊口號式的押寶人工智慧,但如今的AI技術仍然存在缺陷,甚至可能會影響使用者體驗。
營銷價格不菲,流利說虧損上市
儘管教育企業已相對來說擁有很好的現金流,線上教育企業通常也很難做到盈虧平衡。招股書顯示:英語流利說於2016年淨虧損8920萬元,2017年淨虧損2.428億元,2018年上半年淨虧損為1.823億元。
難以盈利,主要是因為流利說代價不菲的營銷。據瞭解,英語流利說的變現渠道主要是基於流利說APP的定製化AI互動課程“懂你英語”,2016年,英語流利說開始從免費提供服務轉為商業化運作,截止2018年上半年,英語流利說的付費使用者達到101.6萬人。市場規模在逐漸擴大,但流利說的不僅沒有實現規模性盈利,虧損還日益嚴重。招股書可見,英語流利說的銷售和營銷費用遠高於其營業收入:2016年-2017年為2853.4萬元、2.83億元,2018年前6個月為2.6億元。
營收方面,英語流利說2016年收入1230萬元,2017年1.656億元,而2018年上半年,英語流利說收入2.323億元,去年同期為4010萬元。此外,英語流利說月活躍使用者也呈現增長的趨勢,2016年為200萬,2017年為440萬,2018年上半年,流利說月活躍使用者增長到720萬。
其實,對於教育公司來說,虧損上市見怪不怪,前有51Talk,近有樸新教育,未來還有滬江,都是虧損狀態下登陸資本市場。其中,2016年上市的51Talk至今仍未實現盈利,今年6月15日樸新教育上市後,股價一度從發行價的17美元跌至13.05美元。
創始人持股 27.9%
上市之前,英語流利說共獲得了4輪融資,投資界製表如下:
股權方面,根據招股書,英語流利說的第一大股東為創始人兼CEO王翌,持股27.9%;第二大股東為IDG資本,持股13.4%;第三股東為王翌、胡哲人、林暉合資公司,持股13.4%;第四大股東為聯合創始人胡哲人,持有11.9%;第五大股東為GGV紀源資本,持股11.7%;第六大股東為聯合創始人林暉,持有6.9%;第七大股東為華人文化,持股6.3%。
心元資本 創始人鄭博仁向投資界(微信ID:pedaily2012)介紹,流利說創始人王翌在普林斯頓計算機博士畢業之後,在Google做了兩年產品經理,在準備回國的階段經朋友介紹與鄭博仁相識,鄭被王翌工作的熱情、想要解決教育難題的決心所打動,決心投資。
不僅如此,在給出自己的TS之後,鄭博仁還把王翌介紹給了GGV並順利拿到融資。王翌說,所有的創業團隊都需要鄭博仁這樣一個專注於早期的投資人。
線上教育是一個巨大的市場,中科院大資料探勘釋出的產業白皮書預測,2018年中國線上教育市場規模有望突破3000億元大關,它還在等待更多的人去挖掘。
本文為投資界原創,作者:李拜天,原文:https://news.pedaily.cn/201809/436155.shtml