電競之春，遊戲直播的王座卻仍在冰封之中
圖片來源：視覺中國
文｜腦極體
今年的S8已經進入了全球總決賽階段，在相關資料統計當中，光是入圍賽第一階段，最高觀看人數就達到了五千多萬人，創了歷史新高。而剛剛結束的Ti8全程的觀看人數峰值上漲了36%以上，從1093萬增至1496萬。人人嘴上喊著LOL老了、DOTA2涼了，可到了比賽時身體卻很誠實。
從S1、Ti1到今天，全球電競產業已經進入了一種產業自覺的階段，從培訓、經紀、賽事再到內容，每一環節都有了豐富的商業經驗。電競賽事甚至已經進入了亞運會，中國的電競俱樂部甚至可以獲得上億元級別的投資。
而在這種良好的前提之下，與電競產業密切黏合的遊戲直播行業，卻呈現出了不同的樣態。明明有著無比光明的未來，我們卻看到了鬥魚App下架，陳一發兒、錢小佳、莉哥數位頭部主播接連因調侃南京大屠殺、辱罵主播等等問題被禁封，人民日報點名鬥魚、央視曝光馮提莫…
最重要的是，在以上壓力之下，作為遊戲直播第一梯隊上的鬥魚，其IPO訊息有如狼來了一般遲遲不能兌現。
這種失落與希望並存的現狀究竟是怎樣形成的？遊戲直播行業到底要如何才能打破這種困獸之鬥的局面？
燃燒遠征的前夕，已經來臨了
遊戲直播的特殊性，就在於它與直播、遊戲、電競三個產業都依依相存。但在今年，無疑是三個產業都充滿機會的一年。
首先是直播行業，直播行業經歷過移動直播時期的血海競爭，如今終於到了“撇開泡沫品嚐美酒”的時候。大批直播產品，尤其是移動直播產品因資金鍊斷裂退出市場。除了較早進入二級資本市場的歡聚時代和宋城娛樂外，最近兩年陌陌和虎牙也成功“上岸”。
這一切無疑都在重複著同樣的寄意：行業發展進入理性，遊戲直播也不再需要時時警戒，準備與整個行業鬥爭。不管是主播資源還是使用者時間，爭奪者數量的稀少意味著每位玩家可以獲得更多的資源，從而鳥槍換大炮，把行業間的競爭提升到一個全新的高度。
而在遊戲行業中，Steam中國區的火爆、現象級遊戲《絕地求生》的出現，也讓人們重新燃起了對端遊的信心。畢竟從遊戲直播的角度來講，端遊本身的觀賞性要比手遊強的多。玩家仍然有時間坐在電腦前玩遊戲，說明玩家們依然重視遊戲中的故事與競技玩法。
在B站中專門做遊戲實況錄播的up主，像以C菌為代表的頭部up粉絲量基本都能達到百萬級別，每個視訊的播放量則能達到十萬級別。對比同類內容消費情況，社交性更強也更有粘性的遊戲直播自然會受益更多。
至於電競產業，不光商業價值日創新高，更重要的是得到了更多的認可和支援。就像以前我們提到，不光大陸開始有高校設立電競專業，在香港甚至由旅遊局牽頭舉辦電競賽事。作為電競產業鏈一環的遊戲直播，同樣也會因此收穫一些資源和政策的傾斜。
有機構預計，今年中國電競市場的規模已經達到了800億元。在上海梅賽德斯體育館中，幾乎每週都有賽事上演，電競產業對標的是足球籃球這樣的傳統體育競技，那麼遊戲直播的發展目標也應該是CCTV5，現在看來還的很遠呢。
尤其是今年虎牙的上市，也給整個遊戲直播行業打了一針強心針，燃燒的遠征即將開始，彷彿一切都蓄勢待發。
“王座”為何冰封？遊戲直播的“鬥魚綜合徵”
可遠征的前夜，卻是另外一番景象。鬥魚正在經歷的問題，可以說是整個遊戲直播的典型。
野蠻生長的遊戲直播，如何適應文明社會？
從鬥魚來講，內容監管可以說是整體生態中最脆弱的一環。早期來看，率先實行“遊戲直播無遊戲”，把閒聊、唱歌等等形式帶進遊戲直播的正是鬥魚，這種內容形式幫助鬥魚快速獲取使用者、培養出頭部主播，卻也給予鬥魚反噬。孫笑川在直播時接聽邪教宣傳電話、陳一發兒調侃南京大屠殺，觸碰紅線的問題屢屢發生。
背後折射出的，是遊戲直播從業者整體的意識水平，很多主播可能自身文化水平不高，但直播平臺提供給了他們擴音器，是否也有責任對他們進行相關法律法規和愛國教育？在野蠻生長之後，如果不修理那些方向錯誤的枝葉，只會導致整株樹木的枯萎。
狂奔之下，是否缺乏對話語權的自我意識？
尤其我們看到的，不光是主播，鬥魚平臺本身似乎也在一定程度上缺乏對於其話語權的自我意識。比如在最近的下架風波中，鬥魚官方居然親自下場指導使用者如何繞過應用市場下載鬥魚App，似乎絲毫沒意識到這屬於違規下載。而在陳一發兒被封之後，大量使用者刷火箭呼喚“髮姐”迴歸，鬥魚的無作為似乎也展示出，他們並不認為對陳一發兒這位汙點的呼喚其實一定程度上傷害了很多國人的感情。
這也引起了一個問題，大多數遊戲直播平臺是否對自身的媒體身份有著明確的認識？是否認為自己應該規範的自己的行為進而對使用者負責？
公關意識極差，不能和官媒建立起一個良好的溝通體系
建立在諸多問題之上，即使被人民日報點名，鬥魚也沒有在微博上公開相關主播的處理結果。其實網際網路企業被官媒、黨媒點名也並不是多麼少見的事情，人們更關注的，是官媒指出問題之後企業能否妥善處理。像今日頭條每每釋出宣告致歉，或是騰訊逐步完善遊戲中未成年人保護措施，都是一種在公共空間中與官媒溝通的過程。
今天受到官媒關注的還只有鬥魚，那麼未來當那些二線遊戲直播軟體遇到同樣的事時，他們是否也會因為沒有足夠的公關意識而無法妥善處理問題？
混亂無序的“水友”，會給遊戲直播致命一擊嗎？
按理說，貢獻著播放量和打賞的水友們本該是遊戲直播行業最穩固的資源，可別忘了，每當人處於群體當中時，智商往往會趨於下降。尤其遊戲直播平臺在某種情況下給了水友極大的表達權，又無形中樹立了主播之間的競爭關係，兩者結合，所形成的化學反應就很可怕了。
像因為有與馮提莫的第一女主播之爭，陳一發兒調侃南京大屠殺的視訊被前者的粉絲大肆轉發。而錢小佳和B總，更是因為爭奪禮物排行榜的排名而互相購買營銷號轉發對方的黑料。除了主播之間的粉絲鬥爭，鬥魚甚至因為李贛、孫笑川一眾人出現了"狗粉絲文化"，不少主播紛紛效仿，試圖通過和粉絲對罵出名。
飯圈中推行嚴格的粉絲管理機制是不無道理的，如果這種互害型的社群氛圍繼續下去，遊戲直播將充滿了負能量。
牌照！牌照！牌照！遊戲直播最致命的掣肘
最後最重要的，是鬥魚至今沒有拿到《網路視聽許可證》，也有傳聞說IPO的一再推遲就與證件問題有關，而最近頻發的內容事故是否會進一步提高證件申請的難度，很可能是鬥魚當下最頭痛的事。
像這樣“無證上崗”的遊戲直播平臺還有多少？政策的日益收緊是否會減少他們獲得許可證的可能性？這無疑是懸掛在遊戲直播行業頭頂的達摩克利斯之劍。
在這些“鬥魚綜合徵”的作用下，恐怕遊戲直播最害怕的，就是路過遠征之後卻發現王座卻在冰封之中。
抹去迷霧，遊戲直播該用哪些方式衝破桎梏
也就是說，即使外部環境給予極好的條件，遊戲直播的遠征仍然要從自我的修正革新開始。
首先，從一向很難搞定的內容監管來講，就可以以分解式的方法來緩解壓力。一方面從平臺自身加強內部管理和教育，防止官方下水犯錯。儘可能減少不當廣告的出現，比使用者先一步發現平臺內的不當內容並且予以解決。
另一方面則可以推動主播經紀團隊專業化發展，向傳統演藝藝人學習以規範其行為。最近我們可以看到在鬥魚、虎牙、熊貓直播等等平臺中開始有越來越多的明星入駐，原本的草根主播也開始登上臺綜等更大舞臺。
平臺有意提升主播的社會地位和輻射圈層，一方面可以督促主播快速成長和自我規範，另一方面也像主播展示了自己的資源能力，讓主播知道自己的收入與平臺的支援息息相關，從而加強其忠誠度。這種專業化的管理，自然也會帶動更正能量的粉絲文化，減少粉絲群體存在的不穩定風險。
同時，遊戲直播的內容佈局應該更豐富，並且是專業化的豐富。此前移動直播的火熱其實已經培養出了一系列成熟的主播公會，與其放任人才流入短視訊領域形成競爭，不如加以培養幫助其進入遊戲解說等等周邊內容領域，在引入鯰魚，讓主播群體中自然產生良幣驅逐劣幣。包括自制內容，也是一種很好的選擇。與其等待主播發光發熱，不如利用自己的平臺化優勢，自持ip來為自身加碼。
而面臨今天電競產業趨於良性發展的現狀，提前佈局與電競俱樂部、賽事承辦方建立起良好的內容合作關係，或許也可以幫助未來遊戲直播在長線競爭上加分。
很多直播平臺都擁有自己的電競比賽，相信未來這些由遊戲直播平臺主辦的電競比賽會更多的從線上走到線下，聯動起展會、旅遊等等多種產業，讓遊戲直播不再只是數字孤島。
總之整體環境看來，如今很可能是遊戲直播最好的時代，這時平臺應該做的，是從自身出發不斷調整去適應環境，配得上最好的時代，才能得到最好的結果。
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