騰訊音樂上市光彩無限 但音樂內容付費仍是個“苦生意”？
伴隨著騰訊音樂的上市，線上音樂爭奪戰宣告一個段落。曾經的騰訊音樂，網易雲音樂，阿里音樂三家爭霸，如今變成騰訊短期內的一家獨大。儘管騰訊音樂上市，招股書上的盈利在32.57億元，但不得不說，音樂付費依然是難點。
圖片來自網路
早在2000年左右，我國線上音樂啟蒙時期，騰訊音樂並不出挑，甚至打不過當初的千千靜聽等音樂平臺。直到2016年，騰訊的QQ音樂合併了酷狗音樂，酷我音樂，全民K歌等之後迅速崛起。充足的資本及流量注入，加上多平臺，齊開花策略，騰訊音樂迅速崛起。從早期的野蠻之戰，到後期的版權之戰，騰訊牢牢掌握著音樂內容的絕大多數份額。特別是版權被重視之後，騰訊音樂一家獨享絕大多數資源的優勢成果。
直至近日，騰訊音樂在美上市，其第一的地位更加穩定。招股說明書中顯示，騰訊音樂的市場佔有率超過60%。Questmobile截至七月份的資料，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的月活躍使用者分別為3.5億、2.9億、1.3億。顯然佔據著國內音樂市場的巨大份額與使用者群體。騰訊音樂上市之時，定價每股13美元，目前的市值大約在200億美元左右。
儘管騰訊音樂賺足了眼球，但大勢之下依然存在內容付費層面的問題。舉個例子，騰訊音樂的市場聚焦在國內市場，月活使用者在8億左右，但是它的付費使用者卻只有2490萬左右。付費率只有3.8%；而Spotify面向全球市場，它的月活使用者只有1.91億，使用者數量只有騰訊音樂的四分之一不到，但它的付費使用者卻有8700萬，付費率達到了45%左右。可以看到，國內音樂版權意識似乎並不濃，這對騰訊音樂的收入是一個挑戰。
其實，不僅是騰訊音樂，網銀雲音樂和阿里音樂同樣面臨類似問題。針對音樂內容付費難的問題，騰訊音樂也在一直努力。除了普及版權意識之外，騰訊也在產品付費架構上進行了調整。酷我聚星、酷狗直播，酷我音樂和酷狗音樂的直播板塊以及線上卡拉ok的“全民K歌”所構成的社交娛樂服務收入，在2016年末是22.17億元，與線上音樂服務收入相仿。至2018年第三季度，社交娛樂服務收入同比增長94.4%至95.72億元，是線上音樂服務收入的兩倍多。