騰訊x萬達廣場：全軍出擊，升級購物中心的數字化“生意經”

5月8日下午，騰訊公司董事會主席兼執行長馬化騰與萬達集團董事長王健林聚首，共同體驗了豐科萬達廣場王者榮耀TGC展覽區，以一次基於騰訊智慧零售數字化解決方案的購物之旅，開啟了中國產業網際網路與購物中心巨頭的年度合作。

騰訊公司董事會主席兼執行長馬化騰與萬達集團董事長王健林一行，共同體驗王者榮耀TGC展覽區

此次騰訊和萬達的合作，不僅僅是一次王者峽谷的社群體驗活動，其背後更是智慧零售數字化解決方案首個標杆案例的落地。騰訊從“場外引流—場內分發—門店賦能”三個維度著手，通過精準使用者洞察、騰訊智慧零售七大武器以及全場景廣告引流+遊戲IP矩陣營銷的一體化服務，聯手戰略合作伙伴丙晟科技，與萬達廣場一起開啟了全新模式下的數字化購物中心“生意經”。

以“峽谷營銷”整合全鏈營銷場景，榮耀開戰引流旺場

隨著當下年輕人消費習慣的數字化和年輕潮流文化的多元化，萬達廣場亟需精準洞察消費群體，迅速重獲年輕人關注。同時，如何對年輕人進行感性觸達，引發年輕人的共鳴，吸引他們走進賣場，也成為一大難題。基於此，騰訊廣告與萬達廣場共同制定了年輕化人群驅動和強勢IP旺場引流的核心營銷策略。

國民爆款IP與購物中心巨頭的碰撞，全鏈路升級商業價值

基於萬達廣場線下門店全面佈局的優勢，匹配國民IP《王者榮耀》無疑是吸引年輕消費群體關注的不二選擇。選定核心IP後，如何用沉浸式的線下體驗撩動年輕人蔘與互動，騰訊和萬達做出了標準示範：

在豐科萬達廣場一號門外， 大型TGC王者榮耀主題展區“峽谷開放日”充分調動了王者榮耀的粉絲號召力，並且通過融合傳統文化和家庭親子活動的展區設定，讓現場人流不斷。同時，藉助萬達廣場內不定期的主題活動，如“遊戲家中國行”、五五開黑節以及即將開啟的王者暑期活動等，不斷創造話題，熱度不間斷，讓消費者頻繁光顧。王者品牌快閃店則是品牌借勢主題吸引消費者的又一利器，目前已有點位水友賽和M.A.C王者限量款脣膏入住豐科萬達廣場。

王者榮耀TGC展覽區

“遊戲家中國行“全國啟動儀式

全場景廣告引流，打造有“品”又有“效”的社交轉化

擁有了爆款IP的加持，如何點燃年輕消費群體的熱情才是關鍵。騰訊廣告調動全平臺媒體優勢和對年輕使用者群體的精準洞察，為萬達廣場制定了針對性的營銷組合拳——以朋友圈廣告為核心，輔助公眾號廣告、騰訊視訊廣告、QQ廣告和騰訊新聞廣告等多平臺組合投放，將萬達廣場與王者榮耀重要品牌節點進行緊密捆綁，通過LBS廣告和人群精準投放，將遊戲IP背後的年輕人經濟真實轉化為品牌影響力，並直接為旺場引流。截止4月28日，通過騰訊廣告在區域的定向投放專案，已集中獲得超過87萬次曝光，效果顯著。

場內線上線下聯動分發，強力提升消費者遊逛深度

由萬達創新加速器孵化、丙晟科技投資的Dseelab全息廣告屏則是本次萬達參觀活動中非常搶眼的一環。這是一種全新的全息廣告形式，裸眼3D呈現演示效果新穎。顧客可以在沒有任何輔助裝置的情況下看到逼真的3D畫面。目前，Dseelab已接入騰訊廣告數字媒體資源管理平臺（SSP系統），零售品牌可通過該投放平臺進行一站式投放，打通線上線下全渠道，實現對消費者的全場景觸達。這也是騰訊、萬達和丙晟科技共同探索的全新O+O全域營銷業務模式，可以幫助零售品牌製作從曝光、留資到體驗的全流程營銷資料漏斗，從而提升營銷效率，進而促進銷售增量。

除此之外，小程式打卡及優惠券發放活動、中庭大屏互動遊戲等多種營銷手段對場內客流進行調配和分發，提升顧客在場內的遊逛深度，刺激產生更多消費。

本次萬達廣場攜手騰訊，以豐科萬達廣場為活動體驗試點，未來將持續在全國萬達廣場落地。同時推出可快速複製的智慧零售數字化解決方案，助力傳統零售商突破營銷困局、提升管理效率和經營能力，並助推線上線下資料資產沉澱，以資料驅動精細化運營能力的提升，實現從流量到銷量的生意增長。