《延禧攻略》《天坑鷹獵》"上星"，但網劇反輸電視臺是門好生意嗎?
圖片來源@視覺中國
就像所有影視從業者內心深處都駐紮著“電影夢”一般，網劇從業者們也都渴望自己的作品能被更多觀眾認識，並得到垂青，從而實現反向輸出電視臺的“上星”之夢。不過，夢想總有照進現實的一刻，“上星”之路固然美好，可背後的祕密，又有幾人知曉？
9月24日，爆款網路劇《延禧攻略》喜登浙江衛視的訊息，驚動整個影視行業。不少網友在官方微博下方留言，“好看的劇就該讓更多受眾看到”、“爺爺奶奶也可以追劇啦”。無獨有偶，就在觀眾沉浸在《延禧攻略》“反向輸出”成功的喜悅中，網播劇《天坑鷹獵》也正式傳出訊息，“將於9月25日，在東方衛視晚間檔播出”。至此，網劇反哺衛視的相關案例再添“兩枚”。
值得一提的是，這次《天坑鷹獵》的“上星”方式，開創了網劇上星的新模式，即騰訊視訊內容播出過半後，東方衛視將其購買並採取晚間周播劇場的播出方式，實行網劇1.5輪跟播模式。時間上，雖進一步縮短了純網劇“上星”路徑，但實際可操縱效果，卻並不理想。原因幾何？而在網劇上星逐漸呈現出新趨勢的背景下，網劇“反哺”衛視，又會是一門好生意嗎？或許並不見得。
網劇“反哺”衛視只限表面，效果反響平平？
提起網劇“上星”，觀眾並不陌生。從2016年的《蜀山戰紀》，到2017年的《最好的我們》《一起同過窗》《你好舊時光》，再到今年的《延禧攻略》《天坑鷹獵》等等，網劇正在憑藉著自身精良的劇集品質和可觀性的話題熱度，實力反超衛視熱播劇集，併成功輸出“反哺”上星模式。
據相關資料顯示，這兩年每年“上星”成功的網路劇多達10部以上，去年網劇“上星”數量更是達到20餘部。這其中，既包括類似於《琅琊榜》《軍師聯盟》等“先網後臺”、“VIP會員搶先看”的臺網劇；也包括類似於《最好的我們》《你好，舊時光》等事先並未打算“上星”，後因口碑、熱度走紅，而被衛視看重，從而走上“上星”之路的純網劇。
這當中，還有一類較為特殊，即出品方一開始便是將劇集按照電視劇標準打造，後因衛視審查週期較長，劇集趕著重要檔期播出的網路劇，如《延禧攻略》《天坑鷹獵》這類劇集，都是為了搶佔暑期檔，從而選擇“先網後臺“模式。
娛樂獨角獸今天要給讀者介紹的是後兩種網劇“上星”模式，據調查，這種發展趨勢並未如外界傳言般熱鬧，相反，大批冷清的收視率，則初步凸顯出“反哺”的難處。
《延禧攻略》播出期間，其最高收視率僅為0.151，首播當天，該劇收視率更是低至未能上榜（CSM52收視率），但該劇的網播播放量，觀眾有目共睹，不僅創下全網130億的暑期紀錄，僅微博上榜次數便至400多次，熱度可見一斑；同樣的還有《天坑鷹獵》，首播當晚，該劇CSM52城收視率為0.115%，最新收視率為0.159%，收視較為慘淡。
若再將其時間軸拉至去年，效果則更為“驚人”。《最好的我們》播出期間，因衛視對其大刀闊斧改革，造成該劇原著粉極度不滿，不僅發出抵制收看宣告，並要求衛視將其名字改為原名（衛視播出期間改名為《遇見最好的我們》）；《一起同過窗》《春風十里，不如你》等網劇“上星”期間，劇集收視率不僅一度跌至“無眼看”，連部分原著粉都因為平臺方對其“改革”，而拒絕追劇。
可以看出，網劇在反向輸出衛視期間並不順利。
一方面，它們迫於地方電視臺或一線衛視給予的“不合理”檔期，諸如《天坑鷹獵》《春風十里，不如你》採取周播方式播出、《延禧攻略》採取下午檔播出；
另一方面，在視訊網站已經播出過一輪，二三線衛視迫於頭部劇購劇壓力下，只能退而求次。
最重要的是，因部分“網劇”早前並不知道自己會在網路端走紅，並且有機會“上星”，因此，在創作劇集初期，就嚴格按照網劇製作模式進行打造。但其過於窄眾化的題材、年輕化的設定以及頗具“網感”的劇本設定，都與電視臺受眾較為不符。
據悉，《延禧攻略》《天坑鷹獵》在網路斷播出期間，其主要受眾便是以28歲左右的90後為主，而省級衛視主要受眾年齡段則主要在35歲以上。“一老一少”的年齡層分流，也是造成網劇“上星”難以拿下好成績的重要原因。
收視“撲街”背後：網劇反哺衛視是門好生意嗎？
收視並不理想，不少二三線衛視乃至一線衛視，卻頻頻購買已經播出的網劇，助推其“上星”成功，原因為何？
從平臺方來看，純網劇製作模式一般分為兩種，其一是由某某影視獨家制作完成，以分賬的模式將其分銷給視訊網站，諸如《蜀山戰紀》系列、《遇見王瀝川》等網路劇；另一種則是“上星劇”中較為常見的，由視訊網站與影視公司合力製作的網路劇，諸如《最好的我們》《春風十里不如你》等網路劇。
但無論是哪種方式，將其網劇播出方式“反輸”至電視臺，從利益層面來看，均屬於穩賺不賠的買賣，一方面它可以在視訊網站的首輪播出中獲取相應報酬，另一方面，“二輪”播出版權費用雖低，卻不失為多一筆收入的絕好方法。因此，網劇反哺衛視，對於平臺方和影視公司而言，穩賺不賠。
但之於衛視一方，則實在一言難盡。據瞭解，《蜀山戰紀》上星播出期間，曾因平均收視率過0.9的成績，讓採購方安徽衛視憑藉此“二輪劇”大賺一筆，同年，其廣告招商收入也因該劇的可觀收視率，多收一筆。但好的案例並不在多數，《春風十里不如你》《逆襲之星途璀璨》曾讓該劇“二輪”播出方，山東衛視和深圳衛視因其低收視率，而背上“夠劇不利”的罪名，衛視方也未能得到想象中的一筆豐厚利潤。
其實，眾人皆知，二三線衛視購買“二輪”播出上星網劇，實乃無奈之舉。
一來，長期的版權燒錢大戰，讓二三線衛視早已失去與一線衛視，乃至視訊網站爭奪頭部劇的能力；
二來，在視訊網站與電視臺話語權逐漸“顛倒”的當下，電視臺頻頻走下坡路的趨勢，也讓電視臺在廣告招商層面失去“原動力”。
至此，購買“二輪”上星網劇便成為拯救二三線衛視的最後一根稻草。
當然，我們不可否認的是，網劇“反哺”衛視，的確在某種程度上為二三線衛視，帶去部分薄利。但長期以往，在電視臺缺乏創新能力，又無錢可購買頭部版權大劇的當下，頻頻押寶“二輪”上星網劇，並不是長久之計。更遠的將來，當“一劇兩星”模式出現鬆動、網劇“上星”門檻提高，二三線衛視對網路劇的依賴性，也將不攻自破。
那個時候，網劇反哺衛視還會是一門好生意嗎？或許並不再是了吧。
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