安客誠AMS助力，IPG盟博中國推出專屬資料解決方案AMP

繼上月IPG以價值23億美元的現金交易正式完成對安客誠的收購後，最近，其旗下的全球媒介管理集團IPG盟博（IPG Mediabrands）便緊鑼密鼓地在中國宣佈推出目標受眾管理平臺AMP（Audience Measurement Platform）。

如何將資料和營銷訊息的創造及傳播更好的結合？AMP 便是答案，它是一個以人為基礎核心的資料解決方案，整合了線上和線下多方資料集，幫助品牌在媒介營銷方面挖掘、啟用目標受眾，並進行測量和效果評估。

IPG 盟博亞太區 CEO Leigh Terry 告訴我們，IPG盟博全球媒介承攬額近400億美元，因此，他們認為現在更重要的是如何把錢花的更好，通過投入得到更大的商業產出，達到真正長期、可持續、聰明的發展和商業目標的達成，這才是 AMP 的真正價值所在。

IPG 盟博旗下代理商將為品牌提供更為完整且場景化的消費者畫像，強化基於人的受眾定向方法。AMP使用可擴充套件的技術構架融合了數千個不同源的受眾行為和態度資料點，從而建立針對目標受眾個體的單一畫像，使我們的客戶能獲得獨有的目標受眾資料集，助力品牌實現真正基於人的營銷。

不同於國內 BAT 各大平臺對於資料廣度的佔有，他們會根據不同客戶不同需求，給出更加針對性的解決方案，憑藉對受眾的獨特表述，在為客戶提供一流的諮詢服務上發揮關鍵作用，與網際網路大企業等是互補或合作的關係，而非競爭。

資料方面，AMP 的優勢在於同步融合多資料集的能力不僅能極大地提升效率，而且還可以增強客戶資料的匹配率，並使擁有豐富資料的公司能夠以新的方式實現資料變現。

AMP通過整合線上和線下行為資料，定義與建立高價值目標受眾，即“願意在產品上花錢或有潛力進行消費升級的人群”，豐富客戶的CRM資料，以便更好的瞭解現有受眾，並在合適的地點時機，傳達合適的資訊給他們。

IPG盟博Cadreon（凱駿）亞太區負責人Yean Cheong認為，資料變現不代表賣掉資料，而是和客戶緊密合作，轉換成相應的洞察分析，並根據可擴充套件的私有化人群資料平臺包括一方資料，為客戶提供定製服務。

在行業普遍追求精準的趨勢下，AMP利用高價值人群，建立相似度模型，不僅精準，且已可以達到規模化的效果。例如，通過載入第一方資料，以其行為特徵對人群進行再細分，就會發現，像烹飪這樣的行為，不僅僅發生在家庭主婦身上，也會發生在單身一族或男性身上，所以受眾池其實要比人為框定的範圍大很多，而 AMP可以探查到每一部分受眾，並對其進行優先順序劃分，達到最優設計和轉化。

AMP以安客誠的資料作為主幹資料，其所有資料都符合GDPR標準（最高級別的資料治理道德標準），且經過嚴格的法律評估，另外，還囊括了其他包括CNRS（中國城市居民調查）和Comscore的線上及線下擴充套件資料，所有資料都嚴格遵循各地法規包括中國的網路安全法。

目前，其資料來源仍在不斷擴充套件，保持動態更新的過程中，IPG盟博Cadreon（凱駿）中國負責人Jonathan Beh表示，他們有著專門的團隊和程式化專家，對合作供應商進行評估，通過資料的儲存、投放、啟用、回收等一系列步驟得出綜合評分，結合第三方報告判斷其是否合格，並且一旦出現“作弊行為”，也會終止合作。

安客誠被收購後，作為IPG旗下的獨立實體運營，將和IPG盟博協同配合，IPG盟博自身在使用資料方面也遵循著既定標準，資料經過加密和匿名化等處理，無法還原或追蹤個人資訊，僅提供做整合化分析。

談及收購，我們瞭解到，早在2017年的9月，IPG集團負責開發和實施全球產品和技術解決方案的資料與技術團隊，就已宣佈與安客誠建立資料合作伙伴關係，為AMP資料解決方案提供支援。通過一年合作，雙方對彼此的文化都有著高度認同。

現在整合後，安客誠擁有的2100名資料和分析領域的緊缺人才給 IPG 帶來了資料管理上專業實力級別的提升，結合自身擁有的媒介、創意、營銷服務、分析能力、全球規模及消費者洞察等，能為客戶以及相關各方創造出更大的價值。

IPG盟博認為中國市場有著巨大而特別的意義，因此AMP 推出第二站選在中國。關於未來，他們希望在這裡實現更大的商業目標，或可能開拓在數字戶外、OTT 智慧電視、流媒體等方面的合作，接軌中國高速發展的人工智慧、機器學習領域。

當然，中國並非最後一站，據悉AMP下一站或可能去到日本，進一步加深其全球化的發展趨勢。