阿里影業中期業績:衍生品等綜合開發收入及利潤大增
【環球網科技綜合報道】11月8日晚間,阿里巴巴影業集團(簡稱阿里影業)釋出了截至2018年9月30日的半年財務業績(2019財年中期業績)。其中,以衍生品授權開發為核心的綜合開發業務,成為阿里影業各業務線中的全新增長點。
報告期內,該業務實現收入0.49億元人民幣、同比增長55.7%;經營利潤約0.28億元人民幣,同比增長23%。阿里影業衍生品綜合開發的未來發展潛力,廣泛為外界所看好。
10月底,香港安捷證券研究報告稱,基於阿里影業各業務取得突破性進展,尤其是旗下阿里魚衍生品業務具有的獨特優勢,首次覆蓋給予買入評級,目標價1.26元港幣。
“借力阿里生態娛樂電商資源,與網際網路宣發版塊的淘票票一起連線產業上下游,公司在電影衍生品市場中具有巨大且獨特的優勢,並且有能力構建行業壁壘。”研報指出,預計阿里影業衍生品綜合開發業務將於未來3至5年迎來業績收穫期。
打造IP變現全鏈條服務,構建衍生品行業准入門檻
報告期內,阿里影業業務穩步增長,經營利潤實現良性轉變,營業收入達到15.32億元人民幣,較上一年同期六個月的11.84億元人民幣,增長率達到29.4%;淨虧損為1.54億元人民幣,較上一年同期的4.31億元人民幣大幅縮窄64.1%。
以智慧財產權為核心的衍生品開發,是阿里影業獨具優勢的重要板塊之一。2018年1月,阿里影業整合其自有IP衍生產品業務,與阿里巴巴集團旗下的阿里魚合併,進一步挖掘版權方IP分發的商業化潛力。
依託於阿里巴巴的“資料+生態”優勢,以及中國龐大的粉絲經濟基礎,阿里魚已在衍生品開發上形成了獨一無二的衍生品交易平臺,並構建起了行業准入門檻:基於大資料分析,一方面精準連結IP版權方和品牌商家,促進IP價值的多元化變現;另一方面,對其衍生開發的品類選擇及價格水平的精準定位,為商家提供了更優的產品開發解決方案。此外,阿里魚還能有效評估IP的使用者基礎,提升演算法支援更精準的使用者觸達,實現更加精準的獲客。
報告期內,阿里影業衍生品業務增長持續提速;阿里魚與手遊、動漫、文創、綜藝、影視劇等多型別IP達成合作,合作數量達35個。今年4月,阿里魚取得了旅行青蛙在中國地區商業化合作的獨家授權,充分挖掘IP商業化的潛力,相關授權交易額已接近2億元人民幣。
國內電影衍生品市場待開發,未來IP變現想象力無窮大
我國IP衍生品市場仍處於發展早期階段。目前,票房收入是中國影視產業的主要收入構成,2017年中國電影市場規模達761億人民幣,其中非票房收益僅佔約21%,遠低於國外市場超過70%的衍生品收入佔電影產業總收入比重。
反觀國外市場,衍生品所產生的收入已經能佔到七成以上。美國經典電影《星球大戰》三部曲的衍生品收入為45億美元,佔總收入比例的71%,《獅子王》的衍生品收入也佔到總收入比例為72%。可見,國內的衍生品市場起步晚,成長空間巨大。
鑑於現狀,衍生品開發業務一方面需要幫助版權方精準化開發產品,另一方面需要培養消費者對衍生品的消費意願。而阿里魚在這些方面具有獨特優勢。通過協同阿里巴巴豐富的電商生態資源,阿里魚正在探索“衍生品+新零售”的全新商業模式,為版權方和品牌商家打造全鏈條服務,並更好地觸達使用者。
目前阿里影業已成功推出多個IP衍生產品專案。2017年《三生三世十里桃花》相關衍生品在阿里巴巴電商平臺的總商品交易額超過3億元,佔總票房收入的56%;2018年,阿里魚取得了旅行青蛙的衍生產品權,以及小豬佩奇的官方獨家衍生品合作授權。這些衍生品開發為IP帶來溢價效應,延長了IP的生命週期。
近期在雙11預售等各大活動中,包括皮卡丘限定版LAMY禮盒套裝、高達版天貓精靈外殼等衍生品的火爆銷售表現,再次證明了“衍生品+新零售”的IP商業變現模式有著巨大市場潛力和廣闊發展空間。
未來,依託於阿里巴巴集團的資料+生態優勢,阿里魚將持續提供從IP管理、運營,到衍生品開發、銷售等全鏈路基礎設施服務,致力於引領一個嶄新的正版衍生品時代。