吳亦凡事件背後，也許折射出華人出海的困境

當中美網際網路處於雙重無知的狀況時，資訊的跨文化傳播可能帶來資訊的誤讀。吳亦凡新專輯事件是最新的例子。

11月2日，吳亦凡個人首張專輯《Antares》上線，並在全球246個地區發行。

這張專輯登陸美國市場後，一度登頂美國iTunes四榜榜首，並且單曲成績也在單曲總榜前十名中佔據7席。部分網友認為該專輯的好成績並非真實，而著名歌手A妹也在社交媒體上對此表達了不滿。對此，昨日專輯發行方“環球音樂”及“吳亦凡工作室”相繼發聲闢謠“並未存在下架一說”，並稱“榜單資料成績真實有效”。

針對這次風波，我們首先應該站在更寬廣的時間維度上，審視吳亦凡近兩年在海外音樂市場的成績。

先看往年資料，吳亦凡在兩年前開始進入國際音樂市場。在2016年，吳亦凡全程參與創作和製作的英文單曲《July》打入北美市場，排名美國iTunes總榜第49名，這也是華人男歌手的作品首次進入美國總榜Top50。

到2017年，英文單曲《Juice》在美國iTunes總榜位列第28名。這年十月，吳亦凡的新單曲《Deserve》衝頂成功，上線兩小時就拿下美國iTunes總榜第一。成為首位登頂美國iTunes總榜的華人歌手。

從兩年前的49名，到首次登頂，到今年專輯歌曲佔據單曲總榜前十名7席，可以看到，吳亦凡在美國的音樂成績是有著一定的上升曲線，而不是一蹴而就。在華人音樂出海過程中，尤其是在美國的音樂榜單上，吳亦凡的成績確實有突破性。

iTunes榜單並不是孤證，在其他權威音樂榜單，吳亦凡作品表現同樣不俗。今年5月，吳亦凡憑藉單曲《Like That》更是打入Billboard Hot 100，創下華人歌手在該榜最高成績。這次專輯《Antares》在Google+Play/">Google Play專輯總榜和Hip-Hop/Rap分榜均排名第一，在Spotify也進入了很多個playlist。

除了美國，其他海外市場同樣證明了新專輯的流行。這次的新專輯，登上了新加坡、澳大利亞、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、中國香港、中國臺灣等多個國家及地區iTunes專輯總榜或分榜第一名。

通過對吳亦凡音樂在各個榜單的成績進行多維度的分析，可以發現，其音樂作品在多個國家、多個平臺、多個音樂榜單都有不錯的成績。對於刷榜一說，成立的可能性極小。

這和吳亦凡長期的出海策略有關，近兩年來，除了國內市場，吳亦凡在歐美的曝光度不俗，這為其積累全球的粉絲打下了一定的基礎。兩年前，吳亦凡作為新人在北美出道，開始跑各種通告。2017年，吳亦凡作為特邀嘉賓出席第59屆格萊美，並亮相紅毯。今年2月，吳亦凡擔任了NFL（美國影響力最大的職業聯賽）第52屆超級碗推廣大使，並作為首位受邀的華人明星，登上官方預熱活動Super Bowl LIVE的舞臺獻唱。此前，他更是連續三年受邀參加NBA全明星名人賽。

這些活動在海外均有著很強的影響力，而吳亦凡在這些活動的亮相，無疑為其提供了不錯的海外曝光度。吳亦凡背後的中國市場和其對進入國際市場的努力，也吸引了國際品牌與其合作。

可以佐證的是，在10月31日，六大藍血奢侈品牌之一ofollow,noindex">路易威登 官宣吳亦凡為品牌代言人。這是繼Burberry、寶格麗之後，第三個頂級奢侈品向吳亦凡拋來的代言人橄欖枝。

而在個人業務上，今年4月，環球音樂集團宣佈和吳亦凡簽訂全球專屬音樂合約，吳亦凡正式成為環球音樂集團首位簽約華人唱作人，更被視為他國際化道路的重要一步。

除了音樂方面，吳亦凡的大銀幕資源同樣秉承了國際化特點：與呂克·貝鬆合作了《星際特工：千星之城》，與範·迪塞爾合作了《極限特工3：終極迴歸》。

也就是說，吳亦凡在歐美主流活動的出席、在好萊塢電影作品中的出演，確實為其積累了一定的國際知名度，他在海外的影響力，並不能簡單歸結為中國粉絲短時間的出海支援。

但出海之路不會一帆風順。比如這次，粉絲經濟和飯圈文化無疑在某種程度上幫助了吳亦凡歌曲的登頂。但歐美地區對中韓的飯圈文化也顯然缺乏理解，在這樣的情況下，很容易對粉絲的行為產生誤讀。

而當這些聲音傳回中國網際網路，這些資訊和國內一部分網路使用者對刻板印象相結合，誤解和偏見會進一步加深。中外網際網路的差異和隔閡，也給華人明星在歐美的出道帶來了重重的阻力。但吳亦凡在這一批出海的潮流中，無疑是起到了試水的作用。這也是在此次事件中，吳亦凡再一次走到風口浪尖的原因。

但並不能說，因此停下中國流行文化走向國際的步伐。