天貓雙11倒計時 “新零售+大出行”首次全面助陣
想像一下，你刷支付寶乘坐公交到盒馬下車，因為在盒馬的消費自動“報銷”了車費用；或者騎哈囉單車去銀泰百貨消費，只要把車停在商場指定區域就能免單……大出行與新零售之間的化學反應正在發生。
今年的11月11日剛好是週日，週末出行疊加雙11引發的線下狂歡，天貓雙11組委會今天根據高德地圖資料釋出了擁堵預警：北京、杭州、廣州、杭州、武漢、合肥等城市的新零售商圈可能因為搶購出現周邊道路擁堵緩行。
針對有可能的擁堵情況，支付寶方面宣佈聯手銀泰、哈囉單車等生態夥伴鼓勵市民通過公交、單車等公共交通出行，用綠色低碳迎接雙11。雙11期間，杭州人可以免費乘坐銀泰專線公交；符合條件的使用者從長三角的任意城市出發到全國任意銀泰門店，都可以報銷高鐵車票；在杭州、武漢、合肥，騎哈囉單車到銀泰商場附近200米停車的，都可以免費多騎一天；刷支付寶乘公交的頁面截圖還有機會抽取銀泰購物卡。
這是一次阿里數字經濟體借天貓雙11，對 “新零售+大出行”的全面演練，也意味著大出行搭上了新零售的“戰車”，行業進入發展新賽道。此前，行業人士分析稱，支付寶大力進入公共出行，除了佔據小額高頻剛需的場景、助力數字城市建設，同樣有可能成為串聯新零售不同場景的“主線”。
目前，阿里生態內盒馬、銀泰、大潤發、三江購物、淘鮮達等新零售業態正在全國各地掀起線下商業升級的風潮。而公交、地鐵、共享單車、高鐵等出行方式也已經逐漸成為其中的重要一環。新零售的深度推進在於線上線下的一體化。共享單車、公交地鐵，作為高頻出行工具，以“毛細血管式分佈”、“即時連線”的優勢，打通使用者生活、服務和場景，實現“線上”和“線下”、“到家”和“到店”的深度融合，讓新零售實現閉環。
公共出行作為城市居民的剛需，將會是新零售的重要線下流量入口。對公共出行行業來說，也意味著新的商業模式的開啟。可以暢想，未來，公交車沿線經過一家盒馬鮮生，可以推送給乘客一個盒馬的券，對於不同乘車習慣的乘客，公交公司可以像網際網路公司一樣，給不同的優惠。這些優惠，還成為公交地鐵公司的“廣告位”，對外招商。“對共享單車來說，還多一層意義，就是用商業的手法來做公益，讓使用者能夠主動的在指定停車點停車，或許也會成為解決共享單車管理的一種新思路。”支付寶副總裁鄒亮表示。
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