金牌團隊+頂級資源，《鬼吹燈之怒晴湘西》重磅來襲品質再升級！

近日（11月8日），騰訊視訊在北京舉辦了2019年騰訊視訊V視界大會，行業大咖與品牌客戶共同見證了騰訊視訊新一年重磅內容的揭幕。

對於劇迷們來說，有眾多值得期待的作品。但對於“鬼吹燈”的粉絲的黑馬哥而言，這次大會帶來了一個好訊息：繼《鬼吹燈之精絕古城》和《鬼吹燈之黃皮子墳》之後，“鬼吹燈”系列第三部大劇《鬼吹燈之怒晴湘西》近期也要在騰訊視訊華麗上線了！

在此之前，《怒晴湘西》的預告片已經放出，微博上#鬼吹燈之怒晴湘西#話題閱讀量也已過億。

而8日又放出新版預告片，驚奇高燃，實力派演員的豪華陣容、實景搭建不輸電影效果的場面質感。預告片一出，就吊足了網友們的胃口。一些網友甚至表示，光是衝著潘粵明老師，也相信這部品質，一定會守候要看要頂《怒晴湘西》。

相信大家對“鬼吹燈”這個超級IP的價值早有感知和認識。網上對網路小說IP論資排輩，更將“鬼吹燈”排進了前兩位。

簡單回顧下，想當年2006《鬼吹燈》首發於天涯後，連續幾個月高居網路小說搜尋榜冠軍。而由《鬼吹燈》改編的電影《尋龍訣》一經上映，更取得了16億票房的優異成績。

此前，騰訊視訊打造的品質大劇《鬼吹燈之精絕古城》，從前期開發到後期市場反饋都突顯了“內容為王”的定律。最頂級製作團隊、最優質資源合力打造，不論從播放資料還是劇集整合營銷都掀起了“鬼吹燈熱潮”，全面啟用和釋放了這一超級IP的價值。

“內容為王”和超級IP價值的釋放，也凸顯了“鬼吹燈”系列大劇的營銷價值，還記得去年在北京舉行的“CEIS2018 第二屆中國娛樂產業年會”上，《鬼吹燈》系列一舉拿下“最佳劇集全案營銷”、“最佳娛樂整合營銷”以及“最佳映前廣告/貼片廣告營銷案例”三大營銷類大獎。

可以說，“鬼吹燈”系列網劇之所以能引發現象級的傳播熱潮，並且讓投放的廣告主取得高於期待的營銷實效，來源於三方面：

其一，騰訊視訊在大劇推廣上的強勢營銷。 在對“鬼吹燈”系列的營銷推廣方面，騰訊視訊打破營銷壁壘，線上線下緊密聯動，通過新穎的創意形式，突破性的事件營銷，立體化的社交推廣，以及全媒體傳播矩陣，精準定位、觸達使用者。

其二，騰訊視訊在大劇價值營銷上不斷突破，通過讓品牌參與到內容製作層面，與新生代使用者建立更高質量的陪伴式的連線。 在營銷上主打品牌差異化，通過多元形式整合更多營銷觸點。通過故事化的表達手法，讓品牌突圍而出。在創意性和趣味性上也是下足功夫，讓網友們不但對大劇欲罷不能，同時還愛上了劇式廣告。比如《精絕古城》中被應用得爐火純青的“創意中插”，不僅讓廣告產品與故事IP無縫融合，為廣告主實現“專屬定製”，同時也讓廣告有了堪比“正片劇情”的效果，掀起了營銷圈熱議。

其三，騰訊系生態起了極其重要的助力，doki、草場地等眾多產品打通社交、資訊、生活、出行等場景，實現使用者的多觸點覆蓋。 這使得品牌能夠多維度觸達使用者，與使用者形成互動，最終促成轉化。

而當“鬼吹燈”第三季重磅迴歸時，除了追劇以外，追廣告看看《怒晴湘西》在營銷上能玩出什麼新花樣也成為營銷圈的一大熱點。

據悉，《怒晴湘西》再度重新整理騰訊大劇價值營銷方法論，營銷玩法上又有新意，此次中插廣告將再次升級，致力於劇情式的鬼吹燈系中插將進一步凸顯內容質感。此次將適配劇情，形成單元劇場，即品牌廣告與劇集內容呼應又自成系列故事，讓使用者體驗內容情節的同時也深刻感受到廣告故事也精彩。

其次，基於使用者的觀劇狀態，《鬼吹燈》還順勢推出了劇情開篇-明星播報，劇情適中-休閒一刻，劇情結尾-花式彩蛋，為品牌客戶與觀劇使用者提供更多連線機會。

在2019騰訊視訊V視界大會上，騰訊視訊方面表示，將繼續堅持“創新”與“用心”，利用品牌與內容的融合提升使用者好感度，打破常規營銷方式與其他品牌的鮮明區隔，讓品牌脫穎而出。

黑馬哥和大家一樣期待，即將上映的《鬼吹燈之怒晴湘西》為我們帶來新的營銷新意。