美版“大眾點評”Yelp遭廣告商拋棄 股價盤中一度跌超32%
週五，美國版“大眾點評”Yelp公佈三季度財報。財報顯示，廣告商正在拋棄該網站，這壓低了Yelp的收入。Yelp週五盤中一度大跌32％，跌至29.33美元，創下52周新低，最終收跌近27％，創下自2012年上市以來，該股表現最糟糕的一天。
財報顯示，三季度，Yelp的淨廣告客戶增加為零。Yelp從今年早些時候開始，改變廣告合約標準，從長期合同轉變成不定期合同。這一變化導致了大量合同的取消。
從當地市場的長期廣告合同轉向更靈活的非期限合同。這一變化導致合同取消。該公司三季度的收入為2.41億美元，略低於分析師預測的2.45億美元。
Yelp的CFO Charles Baker表示：“我們不相信有一個單一的因素導致了我們的收入下滑。相反，我們認為，一些較小的複合問題，包括低於預期的銷售人數增長、廣告促銷變化和技術問題，導致我們的銷售代表在聯絡商家時較低的成功率。”
週五，Yelp將其全年收入指引削減至9.38-9.42億美元的範圍，低於之前公佈的9.52-9.67億美元。
Yelp的高管們表示，谷歌搜尋演算法的變化也給Yelp的業務帶來了負面影響。此外，銷售代表離職數量高於往常也導致了銷售的下滑。
財報釋出後，至少有三家華爾街公司降低了Yelp評級或價格目標。
Stifel分析師在報告中指出：“為了更有效地與谷歌，Facebook，Twitter和Snap等數字平臺競爭本地廣告預算，Yelp可能需要對其自助廣告平臺進行更大幅度的改變。我們已經看到，對於一家上市公司來說，業績下滑的破壞力有多強，我們已經從過去幾個季度Snap的表現中看到。”
Stifel維持對Yelp的持有評級，但將其目標價格下調至34美元。
*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞VIP會員，即刻獲取金融市場體系化服務。 *
