1919獲阿里20億投資，獨角獸如何攪動酒飲業格局
古往今來，有人的地方，就少不了美酒，於是乎圍繞酒飲的銷售就是一門好生意。只不過，而今，藉助網際網路技術的發展，酒飲行業的售賣形式發生了變化，貫穿線上和線下一體的酒飲新零售玩家隨之興起。
就在上週，酒類零售玩家壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司（簡稱1919）完成C輪融資，獲得阿里巴巴集團20億元戰略投資。自此，阿里入股1919，1 919估值達70億元，一支酒飲新零售獨角獸正悄然逐漸長成。
說實在的，當前正處在資本寒冬，獲得如此一筆巨大的投資，著實不易。不禁讓人感嘆：好的企業從來都沒有資本的寒冬！
所謂的“獨角獸”，是對未上市優秀創業企業的一個統稱，美國知名投資人Aileen Lee在2013年曾將私募和公開市場的估值超過10億美元的創業公司稱之為“獨角獸”。
實際上，酒飲行業是萬億級的大市場，角逐者眾多，1919憑什麼殺出一條新路，它又是如何煉成這隻 “獨角獸”的呢？
1、酒飲行業獨家獸的支撐
獨角獸是本世紀開始出現的新的經濟現象，是全球化深化的一種結果，是新經濟、資訊經濟發展到一個新階段的產物。
一般說來，獨角獸企業都具有顛覆性、自成長的特點。
公開資料顯示，1919於2006年誕生於四川成都，是酒類行業的老兵，目前其已形成電子商務、連鎖管理、快消供應鏈、城市倉儲物流、資料營銷、資訊科技等六大業務體系。截止2017年，它中國的500多個城市擁有1200家直營直管店。並且，完成了線上線下融合的業務體系搭建，2014年掛牌新三板，連續三年入選創新層。
過去幾年一度喧囂“酒+網際網路”風口已至的酒類電商們，大多數已經沉寂，而1919卻一路發展過來。2017年，1919營收33億元。根據34.12%的增長率，預計2018年的營業收入在45.00 億元左右。
在投資人看來，1919有著巨大的入口價值。如今，新零售的大風愈刮愈烈，在這場新零售的博弈中，越來越多的傳統店面開始發威，其價值越來越大。此前有騰訊投資海瀾之家，阿里巴巴入股居然之家，京東也投資了線下門店等等。
畢竟，其有著線下場景的巨大價值。作為線下白酒零售的實力型選手，1919有著無可替代的使用者使用場景。
所謂場景，影視用語，指在特定時間空間內發生的，或因人物關係構成的具體畫面，不同的場景組成了一個完整的故事。而在整個新零售中，線下“場景”十分重要，只有抓住不同的場景才是購物的永恆，才是真正驅動力。
電商大牛曾經的京東高管吳聲曾撰文表示，後阿里京東時代，“場景”將重塑電商的產品、營銷、渠道和連線方式，越是跨界的組合（產品/品牌x場景），越能定義全新的品類。“產品即場景，在使用者某個生活環節中（即場景），適時提供其可能需要的、以及關聯的產品或服務（即產品），便能獲得最大的爆發能量。價格維度，場景電商框架裡，分享即獲取；渠道維度，跨界即連線；促銷維度，流行即流量，場景引爆品牌。”
在新零售的江湖中，競爭還將持續，最終誰能真正擁抱了場景，誰將笑到最後。可以預見，有了阿里和1919的擁抱，其將重構線上線下酒飲消費場景，最終擴大酒飲市場份額。
實際上，資本方都是何其精明，都是不見兔子不撒鷹，從這點看，作為投資人，阿里也定是提前嗅到了1919的內在價值和潛在商機，奇貨可居，只等待價而沽。
2、股東阿里的賦能，賣酒生態改變
可以預見，隨著此番阿里的注資，對於1919無疑是一大利好。有了這筆資金，1919將進一步擴充品類、服務，從而俘獲更多的使用者。據瞭解，未來一年，1919將新開門店2000家。
作為股東，除了投資，阿里帶給1919更重要的是品牌、治理、文化和資源，戰略投資之後，阿里必然向1919傾斜。最起碼，會對其進行資金、資源、流量、技術、大資料、物流、營銷等賦能。一句話，20億資金很重要，更重要的是，賣酒生態或要被阿里巴巴+1919改變。
客觀的說，在具體的營銷手段，在向資本市場、行業市場講故事上，阿里絕對是行業內的最牛掰的選手，沒有之一。
在此，不妨猜測一下，未來在白酒領域，阿里將全面扶持1919，最終坐上白酒新零售“一哥”的位置也未可知。畢竟，中國酒類新零售市場未來機會很大，酒飲行業是萬億大市場，十分適合阿里的新零售佈局。
公開資料顯示，中國酒類零售總額約1.5萬億，規模龐大，但市場卻高度分散。所有酒類電商+酒類新零售公司的市場份額總和也不到整個行業的5%，未來的空間很大。
可以說，1919是阿里酒飲新零售版圖上的最要成員，自此阿里新零售的江湖將更加穩固，這也是阿里在新零售領域的另一個與騰訊比拼的籌碼。
具體而言，酒類行業潛力最大的企業不是生產企業，而是類似於1919這樣的平臺流通企業。在此次戰略投資前，天貓、零售通、菜鳥物流、螞蟻金服等四條業務線，以及作為阿里新零售樣本的盒馬鮮生都已經和1919建立了合作關係。未來，1919還將進一步同餓了麼、口碑、阿里媽媽等阿里系力量多方面展開線上線下全方位合作。
特別是，加入阿里生態圈以後，1919的各條業務線將發揮新勢能，線上線下深度融合，打造“酒飲服務解決方案與運營平臺”，為使用者帶來更為豐富的“訂酒+訂餐”體驗。
就在即將到來的雙11期間，1919線下門店將接入天貓智慧門店，最終與阿里共享入口，打通線上線下“人、貨、場”，從而提升了效率，大大優化了購物體驗。