劉興亮｜聊聊雙11的由來，有家公司比阿里下手更早
文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）
話說有一個節日，在這一天無論男女老少，都要買新衣、購新鞋，家家戶戶也都會在前一天的晚上，守在電腦旁或者捧著手機，祈求能夠愉快的買買買……
這一美好的傳統習俗，據稱是一位姓馬的男子開創的。另據史料記載，他們部落的圖騰是貓。
是的，這個偉大的節日就是雙11。這位姓馬的男子叫做馬雲。
另外，根據我在茶餘飯後考證：雙11，是這位姓馬的男子在向另一位姓馬的男子表白，或者說，是阿里向騰訊秀恩愛的日子。
2009年，阿里決定把11月11日打造成購物節。為啥選這個日子呢？因為再往前11年，1998年11月11日，誕生了騰訊。也就是說，阿里把騰訊的生日打造成了一個盛大的節日。還有比這個年復一年的秀恩愛方式更刻骨銘心的嗎？雙11十週年之際，是時候該公開這段地下戀情了……
十年過去了，當初的一個小idea，如今已經變成了一個轟動全世界的節日。今年天貓雙11的成交額達2135億元。英國媒體《鏡報》報道稱，雙11已經超過西方傳統購物節日「黑色星期五」，成為全球最大的購物狂歡節。
這個時候，是該聊聊雙11的由來了。
雙11最早與網際網路公司無關，起初的概念是光棍節。把11月11日定為光棍節，源於這一天日期裡有四個阿拉伯數字1，形似四根光滑的棍子。光棍節的來歷，一直是個謎，有各種各樣的猜測和說法。光棍節產生於校園文化的說法是比較可信的，但由誰最先提出已不可考了。我的印象中，應該是出自清華或者北大。
大學時，我在11.11那天還寫過一首描寫光棍心情的詩，剛才找了半天沒找到。早年間寫過的很多詩都找不到了，甚是遺憾。
不僅光棍節和阿里無關，最早把光棍節和促銷串起來的公司，也不是阿里，是早年間的另一家行業巨頭，盛大集團。
把促銷定在雙11這一天，盛大取的是光棍節的概念。因為遊戲玩家就愛結婚不結婚的，所以盛大定了兩個日子，一個是1/11叫小光棍節，另一個是11/11叫大光棍節，然後這兩天盛大在遊戲裡搞大促銷，效果極好。
在大光棍節做促銷，首先是彩虹島上線的，沒想到當天銷售破了紀錄。於是，後來年年搞，每個遊戲都搞。
盛大最早應該是2006年開始搞雙11促銷的，可惜我在網上最早只能搜到2007年的一篇報道：
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盛大公司內部，創造雙11的人，是一位姑娘，叫胡嬋君，時任彩虹島和冒險島的分管負責人。據很多朋友回憶，當時胡姑娘把雙11這事兒做得很漂亮。
巧合的是，昨天我發了那條朋友圈之後，很多人轉給了胡嬋君。然後，她在朋友圈轉發了，詳細敘說了當時的情況——
當年彩虹島做這個是因為正好技術革新，做了一個變身道具，玩家角色可以變成完全不同的樣子。但是幾次測試成功後發現已經錯過了10.1國慶節，離12.25聖誕又非常遠，而Q4的任務又非常重，可利用的節假日1頭1尾，怎麼辦呢？拿著檯曆就發愁，怎麼辦？突然翻到11.11，一拍腦袋，這樣吧，做個冰(光)棍，讓玩家變身成冰棍，限沒在遊戲裡結婚的單身玩家領取，變身後相親，GM給舉辦婚禮。11.1試運營效果非常好，11.11就把活動搞大了，後來1.1和1.11都辦過。
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今天，胡嬋君通過別的朋友加了我的微信。她說挺感謝阿里喜歡這個創意。
順帶說下，那個時候，盛大的CFO叫張勇，現在是阿里CEO……
阿里把雙11改造成購物狂歡節，並取得巨大成功後，盛大當年對雙11所做的貢獻，已經沒有多少人還記得了。作為一名網際網路老司機，我有責任讓大家瞭解更多。
其實不光雙11，今天的很多NB事，盛大都是倡導者。除了雙11營銷，紅包營銷也是盛大首創，我至今記得「像發訊息一樣發紅包」這句廣告語，那個APP叫「有你」。還有盛大盒子的故事……
盛大做的很多事，總是早了個三五年，令人唏噓不已。這是另外的故事，容我後文再講。