雙11開掛玩法!UC是如何撬動這6億人的狂歡盛宴的?
如果說今年雙十一的主角,是一條鯉魚,應該沒有人反對吧?從楊超越到奚夢瑤再到支付寶信小呆,從簡單的代表祥瑞,到成了自帶流量的吸睛IP。錦鯉已經變成了一個現象!
就在人人轉發這條錦鯉的時候,阿里資訊服務旗艦應用UC攜手歐氣開掛女王吳謹言,玩了一場“開掛”的雙11——接二連三的開掛福利,五花八門的開掛玩法,演繹了一場《開掛攻略》,參演者是學生黨,白領族,個性化的UC年輕使用者,共演了一臺開掛大戲!
明星開掛:能量女神吳謹言領銜“開掛”營銷
化身能量女神的吳謹言,帶著滿滿的歐氣,開掛級別的能量,和UC聯手掀起的開掛之旅正式開始,席捲粉絲圈!
想體驗飛來橫財,不再吃土的粉絲和公眾,紛紛進入UC簽到,輕鬆開掛領能量,並且通過UC進入雙11天貓主會場。
從能量女神吳謹言的邀請開始,UC接連放出重磅炮彈:
首先推出精心打製的場景互動體驗H5,讓使用者直接和吳謹言面對面場景式互動,流量全面井噴,就在大家沉浸在H5開光轉運卡中測試自己的消費人格時,一場開掛的雙11大戲便正式拉開序幕。
無論你的標籤是長草族大佬,還是花式剁手達人,第二份半價受害者,還是萬年中獎困難戶,在落地頁開光轉運卡的幫助下,你始終是“能量女神”親手pick的歐氣C位,這場狂歡節的主角。
系列的開運符海報無疑是UC的雙11營銷的另一重磅內容。如果你是氪金玩家就送你財高八斗符;而對於選擇困難戶,就給你天賜慧眼。時下主流消費群體的人設語言在擊中使用者笑點刺激傳播。
主會場長圖素材的形式,伴隨著紅包雨和逛街式的瀏覽體驗,配合話題+玩法+紅包的組合拳點燃使用者的熱情。加上吳謹言在H5和長圖以及主會場素材中以UI的形式頻頻出現,貫穿雙UC “開掛”營銷的所有玩法,成為一個鮮活又有深度的畫面形象,在使用者心中留下強烈印象。
玩法開掛:魔性玩法打造狂歡體驗
UC的第三炮重磅炸彈打在創新、魔性的紅包玩法上,答題吃雞和語音紅包兩種遊戲互動玩法,帶給大家停不下來的愉快領紅包體驗,開掛福利源源不斷持續吸粉。
語音紅包,利用了時下流行的傳播方式——短視訊,結合吳謹言等人氣流量主,只要演繹視訊橋段就有機會領最高的1111紅包。霸氣臺詞、撩人橋段、激萌卡通任你選擇。可以飆演技,可以秀方言,戲精們還可以登上“聲憂榜單”,一鍵show出你的“言值”,讓使用者邊拿福利邊玩個夠。
UC還邀請了為《一人之下》寶兒姐配音的知名聲優米琪小連殺,試玩語音紅包,展示挑戰不同聲線的樂趣,帶動對配音感興趣的人群都來嘗試,從更多元的角度將粉絲逐步帶入。
吃雞這一遊戲模式,相信遊戲圈老司機們都玩過。UC正是看上了吃雞遊戲的低接受門檻和趣味競技特質,打造了答題吃雞玩法,讓使用者同場答題競技,留到最後的人即可吃雞領取豐厚獎勵。同時貼合時下流行的男女送命題和吳謹言專場,增加外圍傳播的話題性。
在創意玩法的加持下,雙11的購物狂歡,已經變成全方位的娛樂體驗狂歡,根本沒打算停下來!
驚喜開掛:上海吃喝玩樂“開掛”行
UC為大家帶來的另一個開掛驚喜,就是聯合阿里系的小夥伴優酷、盒馬、餓了麼、飛豬打造驚喜大獎,帶中獎者在這個假期短缺的年末,經歷一場吃喝玩樂的開掛之旅。
資料開掛:雙11狂歡夜+趣味資料覆盤,見證資料的魅力
來到最後這一炮重磅炮彈——雙11狂歡夜的UC專屬環節——將全盤使用者帶到高潮,吳謹言登臺獻唱《房間》,帶來萬元購物大獎,共同見證天貓的資料奇蹟。
同時UC也利用端內資料,提出了今年的雙11資料趣味觀察,打造出了一份雙11剁手後遺症治療指南。科技黨剁手王、瘋狂購物的老媽、愛打扮的豬豬男孩,剁手眾生相和購物趨勢展露無遺,讓消費者知道剁手不止你一個,讓你的剁手後遺症不藥而癒。
結語:
在雙十一的十週年,UC這場“開掛”營銷是一場全方位的狂歡:打通線上線下,雙執行緒製造狂歡體驗,從 “玄學”的女神,到“魔性”的玩法,再到“暴走”的資料,無不展示UC營銷的“開掛”創意和實力。
UC整合全媒體手段呈現完整的內容生態鏈佈局,助力品牌借勢雙11撬動6億使用者市場。讓消費者在眼花繚亂的雙11中看到一個開掛的可能,同時也呈現了一個能夠讀懂使用者,能玩、會玩的UC形象。