缺人缺融資的《流浪地球》是如何撬動20億票房的?
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前兩天帶著5歲多的兒子去看的《流浪地球》,兒子是個太陽系迷,對太陽系九大行星、衛星、國際空間站如數家珍,說還要再看一次。
這部電影到底好不好看呢?大家看看資料就知道。
▲資料來源:貓眼大資料
上映7天,《流浪地球》就以超過了20億奪得春節檔票房冠軍,我看了貓眼大資料的分析,最終票房很有可能超過51億。
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外行看熱鬧,內行看能力,什麼能力? 我作為投資人、企業顧問,不是看劇本的科幻、電影的CG製作能力,而是它的組織能力。
研究這部科幻片子如何在缺錢、缺人的情況下,最終融到3億人民幣,成為中國科幻片的里程碑,我們老闆、高管在同樣的情況下,如何掌握這種帶團隊幹大事的組織能力。
如果大家get到這個點,用到自己公司上,真的有可能在2019年做出不可思議的成績。今天,就和大家從組織能力的人、財、物的角度,講講在沒什麼錢的情況下,如何完成一個大夢想。
第一步、構思夢想,也就是企業戰略和願景。
我多次分享過這個北大、清華、中歐商學院的模型,公司成功=戰略*組織能力。
▲北大、清華、中歐商學院的模型
先來看看導演郭帆的夢想、戰略,在最早接觸到《流浪地球》的劇本的時候,就迷上了。
當時整個市場不看好國產科幻片,《流浪地球》這個專案被國內很多導演拒絕了。而郭帆因為這個痴迷、這個夢想,自己墊資100萬,接下了這個專案。
在拿到《流浪地球》的專案後,郭帆開始了從1到100的創作。小說只有2.4萬字,劇本構思就花了近兩年的時間,足足有99頁劇本。
▲流浪地球劇本初稿
光是概念設計圖就畫了3000張,還製作了8000餘格電影分鏡頭。
如果沒有這個偉大的目標支撐著,普通導演真的幹不出這種事。
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第二步、融人、融資。
30分鐘動態預覽片=融資、融人的《商業計劃書》。《流浪地球》專案起盤期的融資和絕大部分專案一樣,都是身邊的人融資。
融資需要什麼?除了夢想,還得有《商業計劃書》啊!
於是乎,導演郭帆拿著《商業計劃書》,到處找投資方講自己的構思,把他們一個個說服,最終拉了一個億回來。
這讓我想起了另一個故事。
1999年,接連四次創業失利的馬雲,與他的“18羅漢”小夥伴們又湊了50萬元創辦阿里巴巴,八個月時間錢燒完了,馬雲跑去融資,被37家風投拒絕,但回到公司,他跟他的團隊說:“今天我又回絕了一家VC……”
後來在2014年阿里巴巴上市路演的時候馬雲開場就說:“5年前來美國要2百萬,被37家VC回絕了。我今天又來了,要200億。”
這些故事,也發生在騰訊和京東身上,馬化騰當年想要100多萬賣掉QQ沒人接,劉強東2009年找了40多家基金融資,沒人敢投...
融資能力是企業創始人的必備能力,中小企業家就是身兼數職的CEO、CFO和CTO。
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要知道,這種科幻電影特效是特燒錢的,很快的,一個億投資就花完了,電影還沒製作完畢,咋辦?
非常時期,就要用非常辦法!
▲流浪地球導演郭帆的專訪
沒錢,導演郭帆就把全部身家900萬砸了進去;製片人龔格爾把自己的車賣了;攝影指導甚至自己花錢,買了幾百萬裝置租給劇組。
更厲害的是,出演電影的吳京在劇組燒光錢的時候,從開始的客串,到決定不收片酬,到最後自掏腰包投資6000萬,成了中國第一個拿負6000萬片酬的演員!
真的是無瘋魔,不成活!
這部“瘋狂”的電影,驗證了老闆的三個層次:
三流老闆賣產品
二流老闆賣自己
一流的老闆賣夢想
融人、融資,不只是靠可能產生的收益,還要有追夢的心、感恩的心。大家可以看看吳京接受採訪的時候怎麼說:
劉鎮偉導演對我說:當你成功的時候記住,幫助那些跟你一樣有追求的人。郭帆你記住,當你成功的時候,也像我一樣再幫一個人就夠了。
(劉鎮偉參與了《大話西遊》《東成西就》《功夫》這幾部電影的製作,在吳京《戰狼2》拍攝給了吳京很大的幫助,吳京在片子最後還特別鳴謝。)
▲常懷一顆感恩的心,想不成功都難
所以企業家們要找有感恩的員工,也要激發員工感恩的心。我在選員工的面試公司都會旁敲側擊問到家庭、感恩的問題。
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第三、將片酬降到最低。
出於成本,《流浪地球》沒有以往找流量明星的做法,而是把錢更多地留在製作上。
▲使用非流量演員並不一定就沒有高票房
為此,郭帆找到演員李光潔和兩個年輕演員屈楚蕭、趙今麥擔當主角,講自己的規劃、放動態預覽,“以夢服人”,為的是能儘量壓低片酬。
飾演王磊的李光潔片酬極低,不到百萬,幾乎是仗義出演,其他演員的片酬可想而知。
結果,《流浪地球》所有演員的片酬加起來也不過幾百萬,佔比不到總預算的10%。
可以說是找對人,幹成事。
看到讀者要問,這是電影啊,演員和導演都很有“激情”,我公司那班爺們,都是些很理性的技術宅男,是不會幹這種事的。
那可未必,天下沒有幹不成的事,只有幹不成事的人和制度。
可能有些讀者會反駁說:別想給我灌雞湯,這種話我聽多了。
那我再給大家講一個真實的故事,阿里巴巴前CEO衛哲曾經跟我分享過阿里媽媽(現在直通車廣告平臺),如何用200萬幹成10億美元的一個案例。
2007年,剛融資了17億美元的阿里巴巴準備做一個廣告平臺,準備花10億美元去收購一個,結果對方要價15億,馬雲就決定自己幹,衛哲問要投多少錢,馬雲舉起兩個手指:
這是2個億?還是2000萬呢?
在眾人猜測未果的時候,馬雲淡淡地說了句:200萬,人民幣。
大家都說馬雲是瘋了,馬雲說: 當初阿里巴巴50萬能幹成現在這個樣子,現在投200萬,一樣也有可能幹成!
戰略方向一定,接下來又是組織能力的人、財、物三件事:
開始在公司內部發出英雄榜招募團隊,公司投資200萬,團隊可以自己出錢參與投資20~30%,專案成功後公司回購股份,但是原有的級別、工資、股權全部拿掉。
重賞之下必有勇夫,真的有幾個瘋子般的技術宅男揭榜,還自己掏錢投資,同時為了降低成本自己不要工資。
人、財解決了,還有物咋辦?網際網路廣告平臺主要就兩個東西: 一個是伺服器,另一個是流量。
經過測算,總共需要5000臺伺服器,要花整整一個億!
然而,被逼上絕路的瘋子,什麼辦法都會有。
他們先是在公司裡到處蒐羅,找到了2700臺報廢的伺服器,又搭建了一個技術架構平臺,讓2700臺報廢伺服器,發揮出5000臺新伺服器的功能!
伺服器搞定了,流量咋辦?當時廣告平臺主要由百度聯盟等流量平臺掌握,而賬上的錢啥流量都買不了。
於是乎,瘋子們決定再瘋一把,他們研究出百度聯盟分賬是六四開,而在阿里媽媽這個平臺則是95:5,也就是客戶拿95%,阿里媽媽拿5%,條件是沒有預付款。
正如馬克思說:50%利潤就有人敢鋌而走險。
最後,真的有網站掛上了阿里媽媽的廣告,這個事還真就成了!
這幾個瘋子後來將專案股份兌換成為阿里巴巴的股份,幾年後阿里巴巴上市,他們搖身一變,都成了億萬富翁。
阿里媽媽是不是又一個商業版《流浪地球》的勵志故事?
還是那句話:天下沒有幹不成的事,只有幹不成事的人和制度。
人到絕境的時候,什麼辦法都會想出來的,十幾年前我創業的時候,借了所有能借的親戚、朋友的錢,又在單仁老師的幫助下,兩年時間成為行業第一,買房買車。
只要你選對了戰略方向,加上組織能力,天下沒有幹不成的事。
▲流浪地球加油!衝擊50億票房!
3億幹成20億的事情
200萬人民幣幹成10億美元的事
2700臺舊伺服器幹成5000臺新伺服器的事
今天從《流浪地球》組織能力的人財物的角度幫“煉核心”,大家看完今天的分享之後有沒有熱血沸騰?