中國市場熱度不減 蘋果公佈最新財報 淨利潤141億美元
在一片唱衰新iPhone的聲音中，蘋果於11月2日釋出了2018年第四財季業務報表。根據報表顯示，第四財季蘋果淨利潤達到了141.25億美元，比去年同期增長32%。
第四財季財報顯示，蘋果第四財季營收629億美元，同比增長20%。其中蘋果在大中華地區營收114.11億美元，同比增長16%。在營收629億美元的情況下，淨利潤141.25億美元，蘋果第四財季利潤率高達22.45%， 
新iPhone銷量表現不及預期
不過雖然在蘋果第四財季盈利和收入均創新高，但建立在漲價策略上的新iPhone銷量則是不及預期。第四財季iPhone整體銷量只有4690萬部，遠低於此前分析師預計的4840萬部，與去年同期基本持平，iPhone正在遭遇銷量增長趨勢放緩的危機。
為了獲得更高的利潤，第四財季蘋果將新iPhone的平均售價由618美元提升到了793美元，同比增長28%，以此來獲得更高的利潤。
新iPhone雖然在全球範圍內銷量增長放緩，然而在中國的確卻仍舊有不錯的增長速度。雖然庫克沒有給出具體的銷售資料，但在的採訪中，庫克表示：Phone銷售強勁，中國市場的業務非常強勁，他們對此感到高興。
對於iPhone銷量不及市場預期的情況，蘋果在財報電話會議上決定“這將是蘋果最後一個季度公佈如此詳細的iPhone銷量資料，從下個季度開始，公司將不再公佈iPhone、iPad和Mac的個人銷售資料。” 
蘋果還剩2371億現金
除了收益報告之外，蘋果還在財報中透漏了目前公司還剩2371億美元現金儲備。
相比上一財季，蘋果的現金儲備減少了大概60億美元。第四財季蘋果收購了Dialog之後，有多次展開對Leap Motion的收購計劃，財大氣粗的蘋果如今已成投資領域的明星企業，眾多科技公司都希望獲得蘋果的青睞。
然而蘋果此次並沒有公佈接下來的投資計劃，只是強調將在內容創造、新興市場和創造美國就業崗位上會繼續加大投入。2371億美元的現金，讓蘋果直到目前仍舊保持不到16倍的市盈率，足夠的現金支援，讓蘋果的根基極為牢固。在今天早些時候，蘋果股市一度大跌7%，可隨著華爾街出手，截止11月1日美股收盤，蘋果市值不降反升，總市值更是來到10733億美元。 
對於此次財報，消費者最關心的實際上是iPhone銷量不及預期的情況下，蘋果是否還會繼續執行漲價策略。
很遺憾，根據專業分析人士的推測，蘋果的漲價策略至少還會堅持一年。
10月30日的新品釋出會上，蘋果釋出了有史以來最貴的新iPad，已經表示蘋果內部已經認同了用銷量換利潤的價格策略。 
蘋果前CEO約翰·斯卡利日前說庫克把蘋果做成了奢侈品並不是空穴來風。近年來蘋果確實越來越貴了，但同時蘋果也越來越有錢了。如今蘋果有充足的資金儲備，自然可以嘗試一下不同的市場策略，而漲價就是蘋果目前認為值得嘗試的一個策略。
