創投觀察 | 虛擬偶像潮起，中國市場玩法不一樣

本文是 ofollow,noindex" target="_blank">創投觀察系列 的第132篇

分享人： 華嚴互娛姜志華（[email protected]）

2018年隨著二次元文化的不斷深入，二次元群體的日益擴大，結合各大短視訊平臺的火爆，融合二次元和短視訊的虛擬偶像即將進入爆發期，具有極大的市場潛力及價值。總體來看，當前虛擬偶像市場可以說需求旺盛，但內容仍顯不足，製作效率低、製作成本高是這個行業的最大瓶頸。

虛擬偶像來源於動漫產業。虛擬偶像最知名的代表是日本的“初音未來”，這個虛擬偶像自2007年誕生以來，熱度極高，已經通過演唱會、周邊衍生品、代言等模式創下超過100億日元的直接收益。由於初音未來的成長過程比較漫長，所以傳統的CG動畫生產模式已經能夠支撐日本的虛擬偶像產業。但目前國內虛擬偶像的發展形式與日本存在明顯差異。中國二次元粉絲的絕對數量遠超日本，短視訊業務又在短時間內大爆發。類似抖音這樣的平臺，很多虛擬偶像已經實現日更。一旦不能日更，粉絲熱度立刻降低。這種對於內容創作速度的要求，是日本市場完全沒有的。而類似於豬小屁、一禪小和尚、MOMO醬這樣的本土虛擬偶像，特別強調在虛擬偶像視訊中嵌入流行熱點，跳出了日本傳統的歌舞虛擬偶像模式，雖成功走出屬於自己的中國虛擬偶像之路，但對動畫內容創作效率又有更高要求。

因此，可以說中國市場相比日本，更加需要動畫短視訊的快速生產方式，把效率大幅提升上去，把成本大幅降低下去，唯有如此，中國的虛擬偶像產業才能夠大爆發。 中國市場對內容生產的快速迭代要求，也催生了更高效的內容生產系統誕生。