逆勢上揚業績高走 青島海爾2018年三季度同比增長12.77%
家電圈的馬太效應凸顯，最新出爐的三季度財報再次驗證這一點。10月30日晚，青島海爾(600690.SH)釋出2018年三季度財報，青島海爾前三季度實現營業收入1381億元，同比增長12.77%，實現歸母公司股東淨利潤61億元，同比增長9.35%，扣非歸母淨利潤55億元，增長17.62%。
三化，即高階化、多元化、全球化是家電龍頭企業發展的三大並行路線。從三季度財報來看，青島海爾在這三方面呈現出強者恆強、逆勢上揚的局勢：各產業逆勢增長，其中冰箱市場份額增幅最大，高達4.03%;高階逆勢增長，高階品牌卡薩帝持續保持高增長，前三季度收入增長49%;海爾北美市場保持較快增長，在行業零增長的前提下，美元收入增長11.8%。逆勢上揚業績高走，青島海爾的升級變革優勢顯現。
全產業逆勢：多元化的協同效應凸顯
從整體市場來看，國內白電子行業出現了不同程度的負增長，並且三季度的降幅進一步擴大。根據中怡康統計，家電各產業均出現不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機下滑1.90%、空調下滑3.19%、熱水器負增長6.47%。。
青島海爾的逆勢上揚，給低迷的家電市場打了一劑強心針。三季度財報顯示，海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27個百分點。其中，冰箱、洗衣機保持行業第一併持續擴大領先優勢，零售額份額分別達到35.17%、33.33%，分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。
近年來，家庭整裝、成套化的消費趨勢愈演愈烈，在一線市場，各種家庭成套化方案相繼推出。洗衣機+乾衣機、大洗衣機+嬰童小洗衣機、洗衣機+洗鞋機等洗護組合，冰箱+冰櫃、冰箱+酒櫃等保鮮組合，成為家電市場的新寵。青島海爾三季報的出貨資料，也說明了新興消費方式的興起。
高階逆勢：智慧、高階化掀起新風口
未來中國的消費升級無處不在，品質消費成為新時代環境下的新方式。資料顯示，69.9%的人群購買高階家電的理由是為追求生活品質，品質被列為當前家電消費的最大趨勢。當下，越來越多使用者選擇海爾旗下的高階品牌卡薩帝，就是消費升級的一種體現。
青島海爾財報顯示，海爾高價值轉型效果明顯，高階品牌卡薩帝持續保持高增長，前三季度收入增長49%;高階品牌份額持續提升，10k+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%，16k+家用空調市場份額高達42.7%。
但高階不等於高價格，這也是部分主打高階、卻沒有高品質體驗的企業，最終導致負增長的原因。聚焦到廚電產業，2018年上半年，廚電市場遭遇寒冬突襲，下降0.5%，這是行業連續3年保持12%高增長後的首度下滑，更是10年來首次下跌。而卡薩帝廚電憑藉高品質實現逆勢增長，1-8月零售累計增幅235%。
智慧化也成為家電品質消費的重要標誌，到2020年中國智慧家電行業市場規模有望突破5000億元。2018年前三季度，青島海爾智慧家電啟用量同比增長85%，全屋成套解決方案同比增長134%，智慧家庭使用者數同比增長23%，實現生態收入20.95億元，同比增長200%。無疑在網際網路、物聯網時代下，為家電企業帶來轉型的樣本和底氣。
海外逆勢：品牌運營能力全球領先
海外市場逐漸成為國內家電企業的競爭高地。青島海爾不僅國內業務實現了逆勢上揚，同時在海外重點市場也實現逆勢上揚，並在多領域保持高速增長態勢。報告期內，美國家電行業前三季度累計增長持平，而青島海爾北美市場保持較快增長，美元收入增長超過10%，再次實現超行業逆勢增長。
與其他品牌僅僅依靠海外出口不同，青島海爾採用了本土設計、本土生產、本土銷售的三位一體本土化戰略。得益於全球採購、供應鏈、研發平臺等方面的協同，青島海爾憑藉自身的全球品牌運營能力，迅速打開了海外市場，並實現穩健增長。
其中，高階需求密集的歐洲成為海爾全球化之路的下一個重點市場。在歐洲，青島海爾前三季度收入增長21%，且宣佈擬收購義大利公司 Candy S.p.A 100%的股份，收購完成後青島海爾歐洲份額將躍居至前五位。不久前，青島海爾成為國內第一家A+D股公司，發行D股後支援全球部署，特別是歐洲市場發展。
此外，在澳新市場，青島海爾在2018年三季度收購完成紐西蘭Fisher& Paykel家電資產與業務，Fisher& Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二，紐西蘭市場份額佔比超過40%。而在海外其他市場同樣實現大幅增長，例如拉美市場收入增幅高達55%，南亞市場收入增長24%，日本市場收入增長10%。
當下，在人單合一模式指導下，青島海爾率先跨出家電領域，生態品牌正加速構建。依託COSMOPlat工業網際網路平臺、U+智慧生活平臺及順逛互動平臺三大平臺和衣聯網、食聯網等生態圈佈局，青島海爾為全球使用者提供智慧家庭全場景定製化成套方案，開啟家電行業乃至多個產業的新增長極，搶佔千億級的市場蛋糕。